“财报的背后：360发生了那些变化？”

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文/张果

年是中国互联网最疯狂的一年，bat揭开了过去温情脉脉的面纱，在这个市场上疯狂并购，游戏无处不在。

这家饕餮盛宴的最新料理是搜狗，除了三巨头之外，还有360人想搬小板凳上这张最大的餐桌。

最新消息是，今天奇虎360公布了财年第一季度未经审计的财务报告。 其中净利润再次下跌，这样的数据有助于和搜狗牵手成功吗？ 现金不足(搜狗的心理预期有可能超过10亿美元)，360几乎不可能直接收购搜狗。

在财务报告的背后，360发生了那些变化？

pc侧的课题

财报显示，目前360有现金和现金等价物约3.1亿美元，这个数字比上一期媒体的估计少了近1亿美元。

另一个值得注意的数据是净利润，上个季度比去年同期下跌15%后，本季度比去年同期下跌60%。 这个数据的改变证明什么？

目前，360台pc端的业务增长达到历史新高，高速增长的难度太大了。 数据显示，截至12月底，奇虎360产品和服务的月活动用户达到4.56亿人。 360当时说“创历史最高记录”，从本赛季的财报来看，360创下了“历史最高记录”的4亿57，000万，但从增长率来看，这个数字基本饱和，360很难通过客户的增长来拉动收益。

让我们来看看360在pc端的主要收入——导航广告收入的增长情况。 财报显示，360家网络广告收入仅比去年同期增长36.6%，去年4季度增幅为176.6%、89.9%、66.5%、49%。

投入了近360年来最大的搜索服务，变化还有一段时间。

移动商务怎么开拓？

360财报中的另一个数字也备受瞩目，其收入同比增长近60%。 所以本能的问题是，360的钱花在了哪里？

财报显示，本季度360运营费为8917万美元，而去年同期为4722万美元。 360指出，运营费同比增长的主要原因是企业持续投资研发、无线网上企业品牌宣传、新业务探索带来的新市场宣传费、人员价格和带宽费用、设备折旧带来的费用增加。

这也许能满足周鸿佑，但采用360手机卫士的高端智能手机客户总数仍在持续增加，年3月达到约2亿7500万人。

移动网络是未来的大趋势，在pc端业务逐渐饱和的情况下，大型公司对移动网络进行了布局。 360在移动网络上的布局也很宏伟。 手机卫士、浏览器、电池医生、手机助手等产品拥有庞大的设备量，移动端复制pc端曾经的玩法对360来说看起来并不困难。

但是，需要注意的是，360的移动端玩法与pc端完全不一致。 pc端桌面右下角的几个软件由于客户的桌面管理能力非常强，导致了当时的3q战争的爆发。 但是，移动网络时代的客户对手机的可控性更强，360习性巨大的安全软件客户推荐的安装习性玩法是否成功，还没有得到验证。

移动软件被一个个分成两个通道，应用商店下载和手机预装。 在应用商店层面，被苹果打击360多次，产品有时处于下架状态。 更庞大的安卓市场由于市场混乱而无法形成有序的下载系统，360也不太便宜。 以手机预装的水平，竭尽资源注入财力也是一场混战。

如何开拓和改变移动市场，对360来说既是难题，也是领域的课题。

来源：成都新闻网