新iPhone 3000元抄底安卓阵营 苹果拾起低价双刃剑

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最短的时间，最低的价格，最弱的创新...苹果公司昨天凌晨的春季新产品发布会变成了一场“尴尬的新产品展示”。在缺乏创新的指责背后，3000元的iphone se低价已成为一把双刃剑:它将强烈冲击安卓阵营的中间市场，但也可能对苹果造成品牌损害。

令人沮丧的功能更新

仅在一个小时内，苹果就升级和更新了其四个不同的产品线:新iphone、ipad、手表和电视，其中消费者无疑期待着新iphone本身。

从大屏幕回到小屏幕，iphone se使用与iphone 5s相同的4英寸屏幕，其外观非常相似。就配置和性能而言，除了不支持3d触控技术之外，iphone se几乎是iphone 6s的缩小版:配备a9处理器，可支持苹果付费和实时拍照功能，配备1200万像素摄像头、双色温度闪光灯，并可拍摄4k视频。

新的ipad更新理念完全相同，只是最初的ipad pro被“缩小”成9.7英寸的屏幕，其配置与ipad pro相似:a9x处理器、四个扬声器、支持智能键盘和苹果铅笔笔。在显示方面，对新的平板进行了优化，采用了新的液晶面板，减少了光的反射，亮度提高了25%；该相机达到1200万像素，支持4k视频拍摄和1080p(120fps)慢动作视频。

如果苹果对手机和平板电脑的升级只是小修小补，那么对手表和电视的升级可以忽略不计。这款苹果手表的主要升级是表带和配色的增加，手表的起价降低到299美元；苹果电视只是例行升级，新增功能包括icloud云照片库、应用文件夹、蓝牙键盘支持和siri语音助手功能增强。

低调的价格定位

唯一引人注目的是iphone本身的定价。像新闻发布会前的各种新闻一样，iphone se提供了外界预期的低价。苹果官方网站显示，中国银行16gb版本的价格是3288元，64gb版本的价格是4088元。新手机将于3月24日预订，并于3月31日正式推出。中国也是首批国家之一。

尽管起价超过3000元，而过去几代iphone的起价仅为5000元或6000元，但iphone本身的价格几乎减半，甚至比曾经最便宜的iphone 5c还要便宜1000多元(中国银行16gb版本的价格为4488元)。

价格水平如此之低，以至于大多数分析师认为其目的是为了与中端安卓手机竞争，这将对中国这个当今最大的智能手机市场产生重大影响。

通信专家向立刚谈到苹果3000元老虎机的初衷时表示，苹果在高端手机市场上一年四季都稳稳处于领先地位，但随着越来越多的人进入高端市场，苹果手机产品的增长率停滞不前，在这种情况下，它不得不寻找另一个战场。

去年，华为、宏碁、乐视等企业都推出了高端手机，价格甚至超过了苹果。以乐为例。该品牌蓝宝石版乐max的粉色标价为6188元，金色标价为5888元。

事实上，目前主要的安卓手机制造商将在一年内发布两个核心产品，如三星的S系列和note系列、华为的P系列和mate系列，单个产品的生命周期通常为一年。此前，苹果的产品必须至少服务两年。在后期，硬件性能已经非常困难，苹果推出的新功能无法实现。从现在开始，苹果将在产品组合的节奏上与安卓阵营完全同步，其他品牌没有时差可打。

消费者可能不会购买

然而，在向立刚看来，即使苹果降低了知名度，进入二、三线市场，消费者也可能不会购买。

“苹果显然是在为中国这样的发展中国家推出中档手机产品。它的价格和小屏幕可能会吸引一小部分观众，但苹果忽略了一点，虽然大量消费者更喜欢低端手机，但在消费者眼中，苹果是高端产品，甚至是其高端地位的体现。产品变得便宜，消费者购买苹果的初衷已经改变。”向立刚坦率地说。

以苹果尝试的iphone 5c为例。苹果在2013年发布iphone 5c后，市场统计机构mixpanel提供了所有iphone用户的激活率:在当时所有iphone用户中，持有iphone 5的用户比例最高，达到32.65%；其次是iphone 4s，23.94%；再次，是iphone 5s，19.31%；再次，iphone4，16.43%；Iphone 5c排在最后，仅占6.3%。可以看出，同时发布的iphone 5s和iphone 5c之间的销售差距高达3: 1。

即使在苹果的官方背景下，iphone 5c的出货仍然是一个“难以启齿的秘密”。

据香·李刚说，智能手机的中端市场并没有像苹果公司预期的那样增长空.Gfk的研究数据显示，在2015年第二季度，提供250-500美元中档智能手机的公司日子不好过。在北美和中国这两个全球最大的智能手机市场，消费者对500美元或以上的高端智能手机最感兴趣。该机构指出，在2680亿美元的中国市场，高端智能手机的销售额在2015年占17%，明显高于2014年的10%。

除了价格之外，iphone se的配置与上一代iphone相比没有太大改进。一些业内人士认为，苹果的真正进步可能要到今年9月iphone 7发布后才会到来，新技术、新设计和新风险可能都会在iphone 7手机中得到体现。因此，新的iphone se不能打出创新的旗帜，我担心它对销售的促进作用很难达到苹果的预期。

来源：成都新闻网