苹果发布新财报：Q1净利仅增2%过于倚仗iPhone

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智能硬件行业正遭受成长之痛。

1月26日晚，苹果发布了截至2015年12月26日的2015 -2016财年第一季度业绩数据。报告显示，苹果第一季度收入为759亿美元，比上年同期的746亿美元增长1.7%；净利润为184亿美元，同比增长1.9%。苹果第一季度的收入和净利润均创下新高，但增速明显放缓。

其中，苹果电脑共售出531万台，低于去年同期的552万台，收入67.4亿美元，同比下降3%。总共售出了7480万部苹果手机，比去年同期的7450万部增长了0.4%，低于7500万部的预期。苹果手机的收入为516.4亿美元，比去年同期的512亿美元增长了1%。

关于这段文字，苹果首席执行官库克表示，iphone、apple watch和apple tv的销量都创下了新高，这表明苹果仍在大步前进。然而，第二财季将是最困难的一个，因为去年同期，公司的iphone供应仍然紧张，苹果目前的市场环境与去年同期不同，所有国家都陷入困境。

因此，业内有一丝担忧，苹果的高速增长势头可能会停滞，包括国内品牌在内的智能硬件制造商也将面临发展瓶颈。

值得注意的是，尽管苹果本季度的增长只有个位数，但中国的增长依然强劲，这应该是苹果最大的助力。

根据数据，大中华区的收入仍居首位。总收入759亿美元中，大中华区贡献183.73亿美元，同比增长14%。此外，印度市场的销售额同比增长76%；许多西欧国家的销售额同比增长20%。

这表明，尽管中国的消费增长放缓，但大中华区市场在苹果的收入结构中仍处于领先地位。

库克在分析师电话会议上表示，中国市场仍是苹果的焦点。尽管库克意识到中国市场的疲软，但他和他的管理层并不认同中国市场前景极其黯淡的预期。“如果我们能制造出优秀的产品，我们就能吸引足够多的用户来购买。在中国市场，50%的iphone用户仍然是第一购买者。”

他认为，2010年中国的中产阶级人数不到5000万，但到2020年将达到5亿。这是一个很好的机会。苹果将继续扩大其在中国市场的渠道。

尽管苹果的收入和净利润均创下历史新高，但资本市场似乎并不买账。进入2016年后，苹果的股价持续下跌超过5%。苹果的低潮只是这个行业的一个缩影。

根据市场研究机构高德纳(gartner)的数据，2015年第三季度，全球终端用户销售了近4.78亿部手机，与2014年同期相比仅增长了3.7%。

与此同时，新兴市场的持续增长也推动了本土品牌的销售加强。中兴、华为和小米等品牌在新兴市场也显示出良好的发展势头。

零点研究(Zero Research)通信行业咨询总监曾涛在接受《21世纪经济报道》采访时表示，国内制造商正逐渐摆脱低端市场定位，进军高端市场，并在产品设计和定价方面不断挑战三星和苹果，这是国内手机市场的一个明显变化。“这些因素或多或少都会影响苹果。在未来两三年内，苹果仍需考虑如何进行更大的创新。”

独立it电信分析师傅亮认为，目前占苹果销售额近70%的iphone与其他品牌之间的差距正在缩小。以iphone6为例。虽然这是一个好产品，但很难支撑苹果产业链的生态和公司的健康发展。

事实上，当苹果的增长放缓时，库克和他的团队应该做出改变，想象如何推出更具颠覆性的产品。

来源：成都新闻网