祭出红包图片大招 微信谨慎求变

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文\纪家鹏

在许多游戏中，有一些角色可以释放一个强大的“大动作”，这往往是致命的。然而，这种致命一击也会对自己的血池造成损失，如果使用不当，就会“自杀”。

1月26日下午5点，微信推出了“红包图”新功能。如果用户的朋友想在朋友圈里评论或查看“毛玻璃”图片的清晰版本，他必须给用户发一个红包，金额由微信随机生成。有一段时间，微信朋友圈大受欢迎，数据显示，在测试开始后的一个多小时内，就有1800万用户参与了测试。从22: 30到23: 30，微信又进行了一轮功能测试。在这一轮测试中，微信分批发放红包照片功能条目，每个用户只能发布一次。

微信第一次测试的几个小时内，除了朋友圈被用户刷卡外，整个朋友圈充斥着各种厂商的营销，朋友圈的用户体验几乎失控。随后，各种破解方法出现在互联网上，漏洞报告出现在乌云上。幸运的是，微信只是一个测试，所以这种失控的状态是可以控制的。

对于如此大量的微信产品，一般公司对新功能进行在线压力测试的情况相对较少。外界更愿意相信，这是微信支付为红包大战提供的一大举措。

事实上，微信之父张小龙所倡导的产品逻辑是“少即是多”，为了良好的用户体验，微信一直承受着功能拓展的压力，在功能上更加克制，在商业化上非常谨慎。这一次，这个测试违背了用户体验的保证，微信实际上已经足够拼了。

可能有两个层次。一个是红包战争。央视春节联欢晚会的红包合作落入支付宝。无论如何，央视春晚仍然是一个重要的交通平台。没有这种合作，微信需要在产品和游戏性方面取得突破。事实上，在除夕和春节期间，蝙蝠为用户有限的使用时间而战。一种新颖有趣的游戏方式无疑对用户有吸引力。作为一种具有强烈社会属性的产品，支付宝在腾讯面前可能仍然难以取胜，前提是微信的发挥能够真正平衡用户体验和产品创新。

第二是商业探索。在这两次测试中，微信也做了许多新的尝试。例如，在朋友圈中，一些用户的名字、评论和喜好是有颜色区分的；在用户中使用红包进行付费行为，以及显示有多少用户在其他用户的红包图片下观看，在某种程度上，也打破了以前朋友圈的封闭。

晚上20点，微信开始发放之前用过的“摇”现金红包，腾讯李彩通、维飘尔、云南白药(报价000538，购买)等广告品牌全部曝光。此外，在打开“红包照片”之前，页面上还出现了李彩通等广告。

正如开头所提到的，微信在用户体验方面有一些损失，这类似于游戏中的自我消费。对于一直强调用户体验的微信来说，这是一个罕见的“绝望”举动。虽然微信表示这一功能不是长期的，但仍需考虑平衡用户体验。经过这一轮测试，用户将不再为标题方的图片付费，新鲜度的保质期将几乎到期。假设这种刷牙现象也在除夕夜出现在微信朋友圈里，或许会在用户竞争中挖一个洞。当然，微信也表示，除夕夜会有新的创新，这取决于有什么样的突破。

此外，腾讯还有一个利器，qq红包。今年的春节qq红包也渴望刷掉存在感。Qq主要面向二三线城市和90后用户，所以在逻辑上可能与微信红包没有冲突。但最终，微信红包和qq红包能否实现双赢，还是会出现左右逢源的局面，取决于每个家庭最终的数据表现。

来源：成都新闻网