华人文化“联姻”华狮电影：国产片谋海外发行“话语权”

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◎本报记者丁周恒

国产电影被部署到海外市场，“中国电影将在同一个地方放映”正在筹划中。

近日，中国文化控股集团(以下简称“中国文化”)与华视电影发行公司(以下简称“华视电影”)联合成立了“全球国产电影发行平台”。半个月后，国产电影《西游记——孙悟空三打白骨精》将同时登陆国内外大型影院，这将成为中国电影海外推广计划的第一步。

中国文化产业投资基金董事总经理李恊对《商业日报》记者表示:“海外华人的群体结构和聚集程度与以往大不相同。海外华人想同时看国内的新电影，这已经成为一种“需要”中国文化将在华视电影上投资数千万美元，成为华视的大股东，共同打造这个发行平台，但这个平台在短期内肯定难以盈利。"三年后画画还不错。"

然而，中国电影的海外票房并不乐观，那么发行商如何赚钱呢？李恊也承认海外发行原本是电影产业链中最薄的部分，也是最大的不确定性。从事中国电影海外发行五年的华视电影至今仍处于亏损状态。

短期内很难支付发行成本

事实上，中国文化“娶”中国狮子电影是为了获得国内电影海外发行的“话语权”。

2015年是中国电影史上的一个里程碑。国产电影总票房首次突破400亿元，其中国产电影占60%以上，达到271.36亿元。然而，与国产电影的受欢迎程度相比，国产电影在海外市场的反响依然冷清。

据公开数据显示，2015年国产电影海外销售收入仅为27.7亿元，虽然同比增长48.13%，但仅占国产电影票房的10%。"好莱坞电影的情况是70%的票房来自海外市场。"李恊说。

在中国文化董事长李瑞刚看来，中国电影的海外发行业务已经到了一个拐点。“分布在世界各地的4500万中国人对中国当代娱乐文化有着强烈的需求，尤其是现在。随着海外留学生的增加，海外华人的结构发生了根本性的变化。新移民讲普通话的比例有所增加，汉语教育水平全面提高，为国内电影的海外发行提供了观众基础。”

李恊补充说，更重要的是，在互联网传播模式下，国内新电影的宣传效果将同时渗透到海外，为海外发行公司节省了大量的宣传费用。

然而，仍有许多熟悉电影发行的制片人对这项投资的商业前景表示怀疑。他们在接受《国家商报》采访时表示，观众看电影完全是以市场为导向的，中国电影的整体质量不够好，表现不够稳定，除了中国人，很难得到海外主流市场的认可。解决分销渠道问题不能使观众自觉购买电影票，分销公司的投资回报存在一定风险。

李恊认为，“短期内，国产电影肯定不会让海外发行公司赚到大钱，甚至无法弥补成本。但现在布局已经到了，当中国电影产业进一步细化的时候，外国公司就会进来抢中国电影的海外发行业务，再进入就太晚了。”

想要打造文化产业的“大通道”

“无论是‘普天同英’计划，还是未来海外发行平台的进一步完善，都不可能简单地通过占领终端就把中国电影强加给海外观众。”李瑞刚表示:“我们采取完全市场化的方式，将票房账户与海外影院和影院分开，逐步突破限制，在海外华人聚居地同步发行国产电影，同时在全球范围内发行中国电影，形成可控的发行网络和渠道，建立国际公认的标准和体系。”

关于与华视影业合作的具体方式，李恊透露，中国文化将以“1000亿美元”的价格大举投资华视影业，并成为其大股东。之后，将启动“国产电影全球分销平台”的业务级合作。从现在开始，每月至少有一部国产电影将在这些城市的主流影院与中国同步上映。

值得一提的是，作为唯一一家专门在海外同时发行中国电影的公司，华视影业仍处于全面亏损状态。

据华视影业介绍，自2011年成立以来，该公司连续几年亏损总计约400万美元。“在北美上映的中国电影的最佳票房收入不到50万美元，其中大部分都是几十万甚至上万美元。此外，北美的影院通常不超过50家，许多电影只在五六家影院上映，票房惨淡。”

那么，我们为什么要在这样一个亏损的公司大量投资，因为在文化和娱乐领域著名的中国文化“投资老猎人”？

“我们也知道，只有中国电影的海外发行业务才有上限。”李恊表示，中国文化显然不仅仅满足于将国产电影送往海外，而且与华视电影合作打造的发行平台也将有更多的拓展空间。“这个平台实际上是文化产业的一个大渠道，完全可以通过这个渠道。向日本出售德国电影不仅是电影，而且是各种形式的文化产品，如舞台剧和戏剧。”

来源：成都新闻网