跨境电商成电商大战重头戏 网红经济迎来首个双11

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随着双十一的临近，意味着全球“黑五”也进入倒计时。对于从事跨境电子商务的各类电子商务公司来说，双十一和黑五，因为他们在时间上非常接近，往往几乎可以熟于营销。

事实上，与双十一时期相比，阿里和JD.com几乎拿走了一切。在“黑五”时期，也就是跨境电子商务的好日子，大量的中小型电子商务公司仍然有机会。然而，无论是电子商务巨头还是中小型垂直电子商务，其对跨境业务的重要性甚至依赖性都在日益增加。

天猫的国际化步伐进一步加快

在年复一年销售额翻番的背景下，如果阿里想保持如此高的增长率，他必须在全世界下注。事实上，阿里双十一的全称也是“双十一全球嘉年华”。

去年的双十一被认为是阿里全球化的第一年。天猫国际吸引了来自53个国家和地区的7700多个品牌和世界知名零售商入驻，并设立了16个国家和地区展馆。今年10月20日，天猫双十一全球嘉年华在中国香港正式启航。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，进入第八年的双十一已经远远超出了疯狂购物的范畴，而是开启了一个新的零售时代。

据报道，今年，双11阿里巴巴集团将全面开放国内外市场，实现全球新的零售一体化。不仅消费者可以在世界各地享受购物的乐趣，品牌商家也将搭乘双十一特快列车，实现“销售世界”。目前，支付宝已经全力支持“全球支付”，覆盖全球200多个国家和地区。不仅中国消费者可以向海外企业付款，海外消费者也可以向中国甚至海外企业付款，并支持美元、欧元、英镑和日元等18种货币结算。菜鸟网推出了“无忧世界”系列产品，面向进出口企业。目前，无忧物流已经为俄罗斯、欧洲、南美、北美和澳大利亚开通了多条专线。

此外，亚马逊中国推出优惠会员，网易考拉海宝推出首个“洋货”双11。随着中国消费者对国外产品需求的增加，美国的促销网站如slickdeals、商家词汇和市场点火等也在积极参与中国市场的竞争。

垂直电子商务专注于火力

除了像天猫和JD.com这样的综合电子商务之外，大量中小型垂直电子商务公司也活跃在跨境电子商务领域。他们坚信麦蒂和JD.com“太大了，无法覆盖天空。”

贝贝。专注于“妈妈经济”的阿里巴巴去年1月开始了其跨境电子商务业务。目前，整个平台上有5000多个合作品牌，包括500多个全球品牌，产品覆盖全球30多个国家和地区。

Beibei.com相关负责人表示:“对于敏感标准产品，北碚选择自营模式。今年3月，Beibei.com意识到奶粉纸尿裤是完全自主经营的；6月份，婴幼儿辅食全部实行自营，营养保健、进口零食、美容化妆品等自营食品的比重也在增加。对于自营商品，Beibei.com专业团队联系国内品牌或到海外直接进货，贝贝员工完成包装和发货，确保产品正品。在今年的双11中，全球采购部分的活动仍然非常强劲，我们强调优质商品的性价比。”

海洋码头相关负责人表示:“目前，我们正全力备战黑色星期五，在库存、物流、服务和产品体验方面做了大量工作。”

中国电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青指出，随着跨境电子商务的发展，消费市场呈现出普及化的特征，消费者的海外购物需求不断增加，同时也逐渐从标准产品的爆炸式增长走向个性化和差异化。进口跨境电子商务是先进的，以争取质量，服务和供应链。

净红色经济迎来了第一个双11

今年以来，网红直播持续升温，即将到来的双十一也将成为网红直播的第一个双十一。

莫代青指出，如果直播带来的巨大流量能够排到电子商务平台，实现的价值将是不可估量的。网红+直播模式引导了年轻人一种新的生活消费方式，也很有想象力地推广了商务空房。

蘑菇街首席执行官陈琪说，在双十一前夕，蘑菇街推出了两个新的pgc内容，即全球街头拍摄和美容化妆视频。“用户现在可以在蘑菇街应用程序中看到近两三百张每日更新的最新全球街景照片，还可以看到针对一些最常见和最受欢迎的美容问题的最专业、最易于学习的美容视频。网上红色直播推出后，电子商务平台刺激了大量年轻用户的消费，在消费升级的背景下，年轻用户更愿意从事互动消费，而不是过去的货架消费，这也是网上红色电子商务被追捧的关键因素。

根据易观国际发布的最新研究报告，2015年中国净红色产业的规模为251亿元，2016年将达到528亿元。2016年，电子商务+直播将占中国网红行业总收入的86.4%。据估计，2018年网红行业总收入将超过1000亿元。年轻女性不仅是网络红色主播的生力军，也是网络红色电子商务市场的主要消费者。

从行业角度来看，今年双十一各大电子商务平台都不约而同地增加了“网红+直播+电子商务”的模式，所以网红电子商务的记录也将成为今年双十一的一大亮点。

来源：成都新闻网