“淘宝直营店冷落：124销售产品不足1亿”

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为了满足a的收益，易方达此次出资2亿元参与投资，以B级份额的形式支持了A级份额的收益。

财务周报记者钱文俊/深圳报道

理想丰满，现实骨气十足。

在淘宝直营店试水满月后，从最终的销售数据来看，所有产品都没有余额宝那样的威力爆炸。 正如当初无法预料的那样，淘宝基金整体的销售额连余额宝的零头都不如。

“淘宝直营店是我们进入电子商务行业的战术布局，现在看来战绩一般，但我们比互联网渠道开发了越来越多的定制产品，未来值得期待。 ”。 华南家庭型基金企业电子商务部负责人告诉记者。

“网络销售需要的是引人注目的产品，如果只是将之前流传的基金网上直销复制到淘宝平台，无法开发出比较当前形势令人耳目一新的产品，基金企业介入电子商务将再次成为鸡肋。 ”。 一位业内人士对记者坦率地说。

淘宝直营店惨淡

淘宝直营店对很多基金企业，特别是中小规模的基金企业寄予了很大的期望。

“在腾讯和苏宁这样的平台上，最初的合作对象我们没有希望。 因此，在布局互联网金融时，我们只能开淘宝直营店，一步一个脚印”前面提到的华南中型基金电子商务部负责人向记者坦陈。

记者了解到，腾讯首批合作对象均为大型基金企业，分别为华夏基金、易方达基金、广发基金和汇富基金，苏宁易付宝首批合作对象为广发基金和汇富基金。 支付宝( Alipay )预先推进的二期理财产品财宝募集合作对象为易方达、南方、工银瑞信、德邦和道富基金。

在基金企业和网络平台的合作中，网络平台掌握谈判的主导权，能够控制产品发行的节奏。 例如，如上所述与腾讯合作的类余额宝产品，基金企业已经做好了准备，但最终发行的节奏仍在腾讯的管理之下。

小型基金企业往往持观望态度，起初不愿投入大量资源。 “我们希望看到别人成功的模式后再复制，毕竟以我们的实力，烧钱是不能和大型基金企业相比的。”华南某小型基金企业市场部的人告诉记者，该基金企业电子商务部还没有被划分为独立部门，电子商社的人数是

因此，百度、腾讯、苏宁等大平台合作无望后，淘宝直营店成为众多基金企业的首选。

但是，在最初开设淘宝直营店的17家基金企业125家产品中，总销售额仅为4.3亿元，成交仅超过9万件，其中易方达聚盈a贡献了3.39亿元。 这是其余16家基金企业的124家产品，意味着销售额合计也没有突破1亿元。

截至11月30日，上述17家首批上线的基金企业，总销售额超过数千万家的只有4家，易方达、国泰基金、银河基金和广发基金，除易方达外，其余3家的销售额为2309万元、1257万元和1030万元

最不自然的是长城基金，其首个月销售额仅为10.2万元，德邦基金为18万元，两家基金企业可谓“赔本之声”。

基于零成交的产品下架

记者发现，试水满月后，许多产品仍呈现零成交，基金企业也变得不自然。 其中，迄今为止表现为零成交的有鹏华沪深300指数基金、鹏华纯债券基金、鹏华深证民间etf连结基金、鹏华上证民营企业50etf、广发纯债、广发集鑫和德邦德利币、广发双债增值、富国恒利a、嘉实服务等。

其中，截至11月30日，广发双债追加利月销售额仅有4笔，4笔发生金额分别为150元、500元、1000元、100元。 即广发双债的追加利月销售额仅为1750元。

嘉实服务增值领域的混合基金成交量为零，购买手续费1.5%至4折至0.6%，依然无人问津。 该产品的预订起点为1000元，是浮动收益的权益类产品。 国家财富潜力组合只销售了3件，累计金额为300元，同样是浮动收益的权益类产品。

“淘宝的顾客以年轻人为主，大多是基金的新手，不是成熟的投资者。 他们第一想利用闲散的资金进行投资。 因为风险低，保护图书的产品更受欢迎。 ”。 上述业内人士告诉记者，“权益类产品在目前的环境下吸引力很低，基金企业如果只把原产品放在淘宝网上销售，即使精选的业绩最好，也不会取得突破。”

记者了解到，广发基金和鹏华基金是淘宝渠道销售最多的两家基金企业，此前分别有25只和24只基金在淘宝直营店销售。

如果销售不好，鹏华基金已有部分产品下架。 目前，鹏华基金淘宝直营店产品只有9个，其他15个已经下架。 包括迄今为止交易量为0的部分产品。

易达盈a引人注目

在淘宝直营店的产品都表现惨淡的时候，易方达集盈a可以说是最显眼的表现了。

由于双11销售节的促销，目标收益率为6%的易方达筹集了A级基金，成为淘宝销量最大的单一基金。

据了解，这是“淘宝定制”版基金，a类份额只在淘宝发行，每期锁定3个月，第一期承诺收益率为1年期定期存款利率加3%，至6%。 产品在募集完成后关闭运行，后的每期收益在打开前重新约定。

“目前市场货币基金7日年化收益率在5%以下，易方达6%是一大卖点。 ”。 上述业内人士说。

“互联网顾客喜欢高收益、高流动性、低风险的产品，易方达的产品流动性不高，但高收益和低风险足以吸引众多顾客。 ”。

当然，可以说易方达为了打响互联网金融第一炮，丢了血本无归。 易方达将盈余分级债券型的发起式基金分为a级和b级两个阶段。

为了满足a的收益，易方达此次出资2亿元参与投资，以B级份额的形式支持了A级份额的收益。

“易方达非常重视互联网金融，在双十一艺术节当天，所有领导都需要亲自督战，每半小时向领导报告最新数据。 ”易达电子商务部有关人士做了如下陈述。

来源：成都新闻网