“陷入“机械升级”模式的iPhone为什么不敢降价？”

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文/日光

如果说4年前苹果公司发布iphone5时，因为更大( bigger )而让一点果粉的脸失望，那么一周前iphone6的发布就把苹果产品的爱好者彻底撕成了两个阵容:喜欢的人喜欢它，

苹果真的开始从山顶上掉下来了吗？ 是的，而且和这个傲慢的贵族一起坠毁的像三星。 此前，有人将“biggerthanbigger”翻译为“更大”，也有人说台湾的翻译更地道“大”，但也有人指出“可能会比三星大” 目前三星最大的手机屏幕是7英寸的三星p1000，虽然没有ipad那么大，但可以成为平板电脑。 所以，如果有一天苹果直接赶上三星大屏幕的步伐，直接将ipad改造成平板电话，那么成千上万的观众就不应该感到惊讶了。 那个时候，苹果和三星的肉包真的开始了。

事实上，两家企业之间的贴身战早在2010年就白热化了，但两位巨人一起落下: 2010年的高端智能手机市场份额从18.7%降至15.3%，三星的市场份额也从20.9%降至17.9%。

iphone为什么不能打折？

在知道苹果和三星坠毁的原因之前，你能知道iphone手机为什么死，不敢降价的另一个秘密吗？

两年前，做善事的人发现了这个秘密。

自2008年2季度iphone手机进入质量稳定期以来，iphone (无锁版16g )在美国的平均售价一直在600美元左右，包括年发布的iphone5，以及后来的iphone5s新发布的iphone6，

唯一的例外是iphone5c(16g版为549美元，比5s低100美元)，似乎是为中国市场设计的，但iphone价格的第一个“卤水”没有获得市场，接近1000元人民币价格的差距是iphone5c和iphone5c 面对众多中国客户的吐槽，苹果首次暴露了弱点。 因为太在意三星这样的对手了，这也为后来《biggerthanbigger》的iphone6做了很好的铺垫。 迟早会像三星的。

为什么iphone不降价？

一般来说，一个产品之所以能长时间停留在高价市场，无非两个原因:一是它完全打乱了诺基亚和摩托罗拉对手机的定位，就像2007年第一代iphone的横向空诞生一样； 第二种方法是引导客户购买高额的销售单，直到这种“机器升级”模式无法维持。 第二种“机械升级”方法是it产品的不二法宝，直到该产品无法升级(即客户最后厌恶升级，根本不购买)，因为每天、每月或每年都不会发生革命性的产品

事实上，从当时的诺基亚、摩托罗拉到今天的微软、英特尔，都不得不进入无限的“机械升级”模式。 从这个意义上来说，iphone6可以说是苹果手机的“回光照版”。 尽管媒体报道iphone6的预定量是如何“史无前例”的，但如果iphone被动滑入“机器升级”模式，为了禁锢顾客，就必须向同行的苹果学习(顾客诉求， 苹果公司的增长曲线将达到顶点。

苹果现在的形象很贵，只能靠“机器升级”来维持，其根本目的只有一个。 数以千计的苹果市值不能从高峰下跌。 所以，对于继承人库克和他的团队来说，他们关心的不再是开发什么“震耳欲聋”的创新产品。

根据UBS的研究报告，iphone系列手机的总利润不会低于售价的50%，但自第一部iphone手机诞生以来，iphone手机的价格几乎都比其他竞争对手(包括三星)的平均售价高出400美元左右，

关于低价格的特点，一部手机的生产至少需要满足三个条件。 首先是包括材料和人工在内的低价钱的制造。 其次是巨大的顾客，可以保证规模化后的边际收益。 三是灵活应对，包含山村的速度和草根的感情。 从这三点来说，苹果和三星可能迟早会输给中国山村军团的手——前提是苹果的“机器升级”模式难以为继，三星也越来越陷入价格泥潭。

现在来看看这两点。 拐点可能马上就来了。

(阳光供本科学技术专题报道，转载请注明出处。 仅代表作者本人的观点。 ）

作者简介:阳光，本名马向阳。 学者长期致力于中国互联网快速发展的记录、注意和研究，研究行业包括网络社会和数字城市等。

来源：成都新闻网