“对于抵制，莆田系和百度都如何说”

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3月25日晚，“莆田系医疗业者因竞价宣传停止集体投入”的消息引爆了医疗回WeChat的力矩。 消息来自日本财经。

据报道，莆田(中国)健康产业总会呼吁会员单位停止在百度上的竞价宣传，但目前仍有意向，将于4月4日的会议上最终揭晓。

根据曝光的莆田(中国)健康产业总会发出的内部会议通知，“经过仔细研究，莆田医疗人经过30年的辛勤努力，目前由于互联网竞价规则，产业面临严重问题，很多医疗机构几乎都为互联网企业打工， ”。

莆田即福建省莆田市是福建省的地级市。 莆田人以治疗皮肤病的游医起家，目前莆田人在全国建立的民营医院已经占中国民营医院的80%左右。 莆田(中国)健康产业总会成立于年，几乎囊括了所有莆田系医院。

莆田系医疗从业者竞价广告在互联网巨头百度的收入中举足轻重。 在此之前，莆田市委书记梁建勇公开表示:“百度年广告总量为260亿元，莆田的民营医院在百度做了120亿元的广告。” 百度年第四季度财报显示，该企业全年互联网收入为人民币484.95亿元，占总收入的98.86%。

在这个游戏的背后，实际上暴露出的更重要的问题是百度的竞价排名业务模式在移动互联王时代是否动荡。 和百度决裂，真的是莆田系的控诉吗？

一位莆田系内部人士表示，从现在开始有这么大的波澜，主要原因是百度宣传费用过高，另一个原因是莆田系医院们和百度上一年的合作于3月底到期后，百度寻求重新签署年的新合作，“莆田系医院长期快速 新的合作成了这次双方博弈的导火索。

此人表示，新的合作计划将根据去年百度与多家莆田系医院签署的网络宣传协议将宣传费用上调50%以上。

这直接关系到医院的宣传费比上年上升50%。 此人根据本技术，通常营销宣传费用占公司总收入的20%以内是比较健康合理的，目前莆田系医院通常用于营销宣传的费用平均占总收入的30%—40%，但很多医院去年完成了与百度合作的任务 “百度再提高竞价宣传费用，宣传价格就会更高，医院只能把多余的价格放在患者头上，这也是目前民营医院诊疗收入高的根源，这一现象极其不利于领域良性快速发展，莆田系医院在大部分领域都在百度打工，

据该人士称，百度的这种方法其实是年开始的。 年合同的规则发生了变化，以大幅提高50%的宣传任务的方法，莆田系医院遵循着这个规则，但在这一年发现价格太高，远远超出了医院所能承受的范围。

“该合同本月底结束，很多发现任务未能完成，或者即使完成了，也会盲目投放广告，不利于领域的快速发展。 在新合同上签字后，费用将上涨50%。 ”。

该科技昨天致电莆田(中国)健康产业总会，接电话的员工对此表示惊讶，该员工表示矛盾并未像媒体报道的总会通知的那样加剧。 4月4日确实有一个讨论网络宣传的研讨会。

百度对莆田系的说法完全不同。 百度信息的官方微博于3月26日上午11点13分发布了微博。 最近，由于百度整治医院下线，引起了最大民营医院集团莆田系的共同抵制。 去年被百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过1.3万人，其中6成以上为莆田系医院。 面对莆田系的联合抵制，百度态度十分强硬，确定不动摇“高门槛、严格考核”的决心，大力整顿莆田系为代表的违规医疗宣传。

一位百度内部人士对本技术表示，莆田系多家医院多次遭到投诉，但此次抵制源于百度违规广告的清理，就像媒体报道的那样，并不是所有莆田系都抵制百度，态度坚决的是哪家被清理的医院

这类人认为对百度影响不大。

2009年4月20日，百度正式发布了搜索宣传专业版“凤巢”宣传系统。 2009年12月1日，百度全面启用凤巢系统，凤巢全面接管百度所有宣传位置，原搜索营销经典版(即竞价排名)从此告别历史舞台。

据《李彦宏的百度世界》一书介绍，2008年11月，央视连续两期对百度进行报道，质疑百度竞价排名商业模式的合理性和百度自然搜索排名的公平性。

事实上，央视报道的第二天，即2008年11月17日清晨，李彦宏召集了整个企业的高层商讨应对措施。 当天下午，百度将取消所有与医疗新闻相关的关键词，重新开始审查。 然后，百度宣布将尽快完成新广告系统“凤巢”的开发。

从此，百度调整了竞价排名的商业模式。

百度百科资料显示，与竞价排名(百度搜索宣传经典版)相比，凤巢系统(百度搜索宣传专业版)更强调智能匹配，将读者最需要的广告表现为新闻。

为了实现智能匹配，百度被视为“新闻”的广告，质量得分、关联度、点击概率等非价格因素对其排序位置的权重大幅增加。 搜索第一页的广告数量和比例下降(第10条和50%以下) 广告主此前单一的“关键词组”竞价已成为包括“宣传计划”、“宣传单元”、“关键词与创意的多种组合”等在内的一系列机制。

百度现在的整理违规广告和“涨价”有关系吗？ 莆田系的阻力是由被清理的企业发起的吗？ 目前尚无确切证据，本技术将继续对此事进行跟踪报道。

来源：成都新闻网