互金专项整治拿广告开刀有助引导投资者理性投资

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证券时报记者刘伟

见习记者裴晨曦

继深圳、江苏和北京出台控制网络金融广告投放的政策后，包括国家工商行政管理局在内的17个部委近日发布了网络金融广告专项整治实施方案。对此，业内人士表示，这对于规范互联网金融平台的诚信运营，引导投资者理性投资起到了至关重要的作用。

“整改工作将对线下财务管理的过度宣传产生威慑作用。以前，许多线下金融平台专门为老年人做虚假宣传，却没有提出风险。”广州网络金融协会会长宋芳表示:“由于之前网络金融广告缺乏相关的法律法规，工商部门在打击这类虚假宣传时，总是缺乏依据，适用的法律条文也很少。有了这一现行规定，就可以很好地实施。”

据业内人士称，许多互联网金融平台投入巨资，在媒体上投放广告，以此来混脸和吸引客户，这本身也是一个很大的负担。如果我们专注于烧钱来建立人气，我们往往会忽略我们应该关注用户体验。

“对于依赖广告的个别平台，如果宣传广告整改被夸大，曝光度降低，可能会在短时间内对平台产生负面影响。然而，这也将使互联网金融平台更加规范，这将催生真正的投资者。从长远来看，这可能会提高平台的质量和客户群的质量。”贷款公司总经理周说。

也有业内人士表示，互联网金融行业渲染广告的整改，不仅可以让相关平台使用“好钢”，还可以为投资者降温，让双方都能更理性地改善平台，选择投资渠道，而不是依赖于铺天盖地的广告冲动，被其压倒。

据了解，深圳、江苏、北京等地区都出台了控制互联网金融广告的政策。

2015年12月，深圳发布了《关于规范投资理财产品广告的通知》，对投资理财产品广告进行了规范，要求共同基金公司在广告过程中不得做出保本、无风险等担保承诺，不得夸大理财产品，不得向学术机构或专业人士推荐。

今年1月，北京市工商局发布通知，要求所有与民间融资相关的广告，包括但不限于p2p和金融广告，必须从各区的货架上撤下。

随后，今年3月，江苏省工商行政管理局牵头，要求全省所有新闻机构和其他媒体严格审查非法集资的资金广告。

来源：成都新闻网