外卖BAT：阿里O2O再下一城 口碑接入饿了么各有所攻

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当阿里巴巴渴望投资的时候，它的“靴子”终于落地了，但蚂蚁金服也成为了投资者之一，其深远的意义在于它在当地的口碑生活平台。

“昨晚，有人问我是否要接手，我说不。我们仍然是两家独立的公司，但我们有合作关系。”口碑公司首席执行官樊迟在接受《21世纪经济报道》采访时表示，口碑外卖将保留支付宝和手机淘宝的外卖入口，外卖商家的后端分销和运营将全部移交给饥民。未来，外卖业务gmv将不再计入口碑。

根据《饥饿》的官方消息，《饥饿》共获得12.5亿美元的投资，阿里巴巴和蚂蚁金服分别出资9亿美元和3.5亿美元。此外，《21世纪经济报道》记者从其他渠道证实，阿里巴巴是最大的单一机构股东，当它饿的时候占27.99%的股份。

经过一系列的交叉，o2o行业从此正式形成了口碑+饥饿、美团+公众评论、糯米+携程网的三方局面。

可以预见，未来各种平台的补贴战将会越来越激烈。樊迟似乎对此有所准备:“我们为商家提供的所有服务都是免费的，我们将在至少两三年内亏损，无法盈利。”

口碑集中在商店业务上

记者从口碑里面了解到，最近一些负责外卖业务的员工将被调到商场工作。阿里巴巴集团下一步也可能在国内业务上投资资源。

“外卖是口碑垂直业务之一，但它不是优势。我们认可“饥饿”在外卖行业取得的成就。”樊迟解释了他饿的原因。"作为一个平台，我希望饿着肚子，在口碑中成长得更好."

从双方合作的角度来看，口碑外卖保留了自己的品牌，打开了支付宝和手机淘宝的接口。这意味着每月将有3.93亿活跃用户和4.5亿支付宝实名用户。

消费者下订单后，送货和外卖业务都交给了饥民。对于之前已经与口碑建立合作关系的第三方分销服务提供商，对接的选择将留给他们。目前，既有自营分销团队，也有众包模式。

事实上，口碑平台的理念是成为一个流量平台，而不是服务提供商。去年6月，在新口碑公司重新开业后，它疯狂地吸引线下商家落户。并先后成为第三方专业分销服务提供商的股东，如生活半径和订单我。目前，口碑公司有1000多名员工，与美团和公众评论的数万人相比，显得微不足道。

根据口碑公司披露的官方数据，今年3月的口碑交易高峰数已超过750万，平均约为500万。其中，每天外卖笔的数量约为100万支。

今年9月，口碑将模仿淘宝，在垂直领域引入大量第三方开发商和第三方服务提供商，连接平台商户，用生态理念为商户提供有偿增值服务，而口碑之后的盈利模式也将向天猫学习。

外卖行业正面临转型

记者初步统计了饥民的融资过程。自2009年成立以来，其融资周期逐渐从每两年一次改为每六个月一次。

公司创始人兼首席执行官黄在接受《21世纪经济报道》采访时表示，国内o2o产业已经发展到争夺资金和资源的阶段。在残酷的现实下，创新的理念和颠覆的理想需要让位于资金和资源。饥不择食，未来独立发展和独立上市的前景难以乐观，选择与更大的平台结盟是唯一的出路。

据记者从国内一家领先的广告平台获得的数据显示，仅去年5月份以来，该平台的广告费就达到了2亿元，而且燃烧速度非常快。这一次，在阿里巴巴和蚂蚁金服的支持下，其业务可能会升级更多。

至于未来的饥民，优酷土豆、高德和加州大学浏览器会成为阿里的全资子公司吗？樊迟说，“收购与否是集团的投资策略。口碑和饥饿是每个安全的命运。这是一个很好的外卖，我是一个很好的平台。”

然而，他也承认，对于饥饿的人来说，最紧迫的事情是改善用户体验，而一批高质量的企业必须提供服务。“外卖业务可以继续，但这绝对不是外卖的最终状态。未来，将会有更多的高端外卖送到家中，或者像家中中央厨房这样的服务。

在目前的外卖市场上，美团和饥饿平分秋色，而口碑更像是公众评论。然而，作为一个后起之秀，如何打破用户的固有习惯，使其成为线下生活的必备工具，是樊迟和他的团队面临的最大问题。

去年8月，百度拿出了2.5亿美元的一轮融资，市场通过了3-5亿美元的二轮融资；今年1月，美团电平宣布融资33亿美元，其中近10亿美元来自腾讯。业内人士开玩笑说，从千人团战到外卖战，o2o行业似乎是初创企业之间的一场竞争，最终变成了一场蝙蝠游戏。

来源：成都新闻网