彩电巨头业绩遇冷纷纷自救 涉足VR欲抢主动权

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“2016年，彩电企业整体陷入困境，可能不会持续太久，行业整合可能会提前。”近日，创维集团副总裁兼彩电事业部总裁刘告诉记者。

过去，受整体经济环境、市场需求下降和互联网企业“入侵”的影响，大多数传统彩电巨头都承受了巨大的压力。日前，康佳发布了2015年财务报告，显示除了白色家电业务收入增加外，电视和手机收入分别下降了14.33%和50.2%。然而，海信的净利润仅略有增长，而tcl没有达到此前设定的18%的年增长目标。目前，除了海信和海尔，中国大多数彩电巨头去年都公布了业绩。整体而言，彩电行业处于低迷状态，所有企业都面临业绩压力。

互联网公司乐视和小米的接连“入侵”也改变了长期处于寡头垄断市场的家电行业的市场结构和模式。需求下降，利润见底，这使得许多企业寻求出口，并从其他行业大规模寻求新的利润增长点。今年年初，康佳、tcl、创维等彩电巨头纷纷宣布降价，并开始大规模并购或引进投资者，以通过多渠道缓解业绩压力。近日，长虹宣布在物联网数据运营平台的支持下，开始向服务转型，并孵化出了一批智能服务行业公司，如小帮手和汽车联网；Tcl去年年底引进乐视，并迅速与它全方位合作；海尔和美的还先后收购了ge家电和东芝白色家电业务。

除了传统的并购之外，家电巨头也开始通过引入合作伙伴来涉足许多行业，如今流行的医疗保健、智能制造和虚拟现实(vr)已经成为家电巨头的热门领域。海信去年涉足医疗领域；创维还将宽带运营和汽车智能视为公司未来业绩的主要增长点。

近日，中国3d产业联盟、华为、长虹、安视科技等50多家企事业单位联合发起了“中国虚拟现实产业联盟”。据业内人士透露，这标志着中国虚拟现实行业全国官方行业组织的正式成立，有望结束目前国内虚拟现实的混乱局面。

对此，工业经济观察人士梁表示:“过去两年，在虚拟现实热潮的背后，产品处于混乱状态，行业标准缺失。迫切需要建立一个新的行业组织来指导行业方向。联盟的出现有利于行业的发展，也是家电行业在低迷时期寻求其他领域发展的重要尝试。”

长虹虚拟现实项目经理田朝勇表示，长虹早在一年前就成立了虚拟现实项目团队，项目团队成员大多来自公司的技术中心、企划部、多媒体公司、电子军工集团等。，涵盖多个行业。“未来，长虹将通过长虹智能健康公司，进一步探索虚拟现实在智能医疗领域的应用，整合全球资源，进一步拓展虚拟现实产业。”与此同时，海尔、海信和国美也进入了这个领域。

行业分析师指出，虽然虚拟现实行业受到市场追捧，但仍存在许多混乱和不足。中国虚拟现实产业联盟的建立有利于建立标准体系，结束虚拟现实的混乱。同时，长虹等家电巨头的介入有利于推动虚拟现实的产业化和商业化。中国家电企业不同程度地频繁进入和部署，意图在这个行业中抢占未来发展的主动权。

梁认为:“vr是从it通信行业延伸到相对成熟阶段的一个新兴领域。任何新兴领域在首次出现时都会出现“野蛮”的增长。工业混乱是工业发展早期不可避免的现象。目前，虚拟现实还处于炒作阶段，其内容和软件资源还很少，需要强大的企业进入、布局和大力推广。家电巨头拥有丰富的资源和资金，未来可能会在该行业的商业化中发挥重要作用。该行业的快速发展也将为业绩压力较大的家电企业提供新的利润增长渠道。”

来源：成都新闻网