时装周遭遇挑战，传统模式会瓦解吗？

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本报记者孙伟实习记者许旺综合报道

作为2016年时装发布系列的起点，伦敦男装周于1月11日结束。除了最新的时装设计在展示区发生了变化，在t台之外也有一些显著的变化。

今年，博柏利首次通过苹果电视全球直播向世界展示了T频道的趋势，并提供即时在线预售。即将到来的纽约时装周也将发生类似的变化。据统计，上一季莫斯奇诺时装秀中75%的配饰可以在时装秀结束后直接在网站上购买。

时装周向社交媒体和电子商务敞开了大门。曾经，时装周上的一种新风格花了几个月的时间从时装秀到订单交易会才到达消费者手中，但现在这一过程只需点击一下就可以完成。还有谁会记得《纽约时报》在2007年写的“时装周:不对公众开放”？

当时装周的影响力逐渐被拥有数百万粉丝的时尚博客所取代，当从时装秀到实体店的六个月周期被电子商务切断时，时装周不得不做出改变，以适应人们和品牌快速变化的偏好。

即便如此，各种迹象表明，这一为时尚行业而生的盛事已经失去了主导地位。

时装周价值体系受到质疑

2010年，当纽约时装周从市中心的布莱恩特公园撤至郊区的林肯中心时，人们担心它的影响力已经逐渐下降。事实上，从那以后，愿意参加纽约时装周的大牌设计师和时装品牌的数量确实开始减少。2014年，纽约时装周多年的赞助商梅赛德斯-奔驰集团和美国运通相继退出赞助，时装周的价值再次受到质疑。

不仅赞助商，时尚品牌也在寻找传统时装周的新出路。过去，时装周作为业界人士的聚会，在为品牌提供展示平台和向买家销售方面发挥了重要作用。模特走秀是整个时装产业链的开始:买家在阅读设计后下订单，工厂收到订单并生产需要时间，商店只有知道生产周期才能安排商品。因此，你会看到巴黎时装周将在3月份发布当年的秋冬系列，并在10月份发布明年的春夏系列。

然而，不止两个设计师表达了对季节性时装周系统的不满。美国设计师丽贝卡·明科夫决定在2月份的纽约时装周上直接发布这款季节性春夏服装。这位设计师认为:“时装秀上展示的作品要到4到6个月后才会到达商店，那时消费者已经失去了兴趣。”

“有些地方是错误的，一切都需要重新开始，消费者主导的时装周将会更有意义。”美国时装设计师协会(cfda)主席黛安·冯·芙丝汀宝也表示。

在设计师直销和电子商务的环境下，曾经在时装行业扮演重要角色的买家不再是主导销售的核心力量。时装周的作用和意义已经变成了社交和品牌推广，而不是直接销售产品。因此，越来越多的品牌都在考虑:“花这么多时间和金钱，聚在这个行业组织的大聚会上，真的值得吗？”现在，就连时装周的功能，如“社交和品牌推广”，也面临着来自在线社交媒体的挑战。公众可能不会整个星期都看这个节目，但他们会一直关注社交媒体上的时尚博客和明星的趋势。

汤姆·福特承认时装秀不如instagram好。他说:“消费者根本不关心时尚评论和杂志，只关心蕾哈娜在instagram上介绍或谈论什么。”《vogue USA》的主编安娜·温图尔也直言不讳地表示，在时装周的t台上花很多钱是不值得的。

相反，近年来时尚博客的地位大大提升，甚至超越了一些传统媒体，坐在了节目的前排。因为品牌方知道他们手边的照片会立即传送到网络上，并以最快的速度在人群中传播。

品牌摆脱了对时装周的依赖

时装周聚在一起的方式不足以表达个性。相反，品牌采取更有针对性的“单干”行为，并以更符合品牌定位的形式直接向专业媒体、意见领袖和消费者展示。

不仅仅是香奈儿、路易威登、古奇和迪奥，越来越多的时装品牌选择在时装周常规发布之外开展覆盖面更广的“全球巡回展览”。例如，香奈儿的高级定制商店系列已经在许多国家的主要零售城市巡回展出，包括上海、莫斯科和罗马。

与此同时，品牌不再仅仅通过时装周向媒体传达新的季节:一方面，他们拥抱更新速度更快的新媒体；另一方面，他们开始发展自我媒体和进行自我营销。

巴宝莉一直是拥抱新社交媒体的先锋。早在2011年，它就利用twitter图形直播让全世界的粉丝比坐在节目中的时尚编辑和明星更早地看到2012春夏系列，并成功成为twitter上最热门的话题之一。在2015年伦敦时装周上，巴宝莉与snapchat合作播出了春季和夏季的新产品发布，并立即将展示图片直接发送给snapchat的1亿多活跃用户。

一向保守的爱马仕也推出了自己的男装、女装和丝巾网站，消费者可以在这里找到比任何媒体介绍都更全面的产品信息。由此可见，虽然各大品牌仍选择在时装周期间发布新闻，但他们的发布平台并不局限于短暂的t台，新媒体、“巡展”等新的展示模式可能成为他们未来的核心新产品发布阵地。

时装周本身也在改变

纽约时装周是最商业化的时装周，受各方面影响最大，也是最先做出改变的一方。cfda主席黛安·冯芙丝汀宝(Diane von furstenberg)重新评估了纽约时装周的运作模式。她和董事会成员邀请外部咨询公司波士顿咨询集团(boston consulting group)重新规划整个时装周的运营模式，使其更加面向客户。然而，这项调查和研究将需要几个星期才能完成，因此它不会在短时间内对行业产生令人震惊的影响。

虽然时装周的角色已经开始改变，但改变的声音仍然集中在季节性发布和运营模式上。毫无疑问，在“利润”这个词处于前沿的时代，仅仅组织一个持续一周的大型活动已经不能激发设计师和品牌的参与热情。

来源：成都新闻网