成都宣布加快城市第一批商店和特色商店发展的意见

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成都远洋太古丽成为品牌开设旗舰店的地方

你经常光顾的“全国第一”商店是哪些？哪些是“成都第一店”？如果每年在成都开200多家全球、国家和地区品牌店，会带来什么样的消费体验？不要想象，这个愿景很快就会实现！

为促进成都消费市场国际化和特色化发展，提升“成都消费”品牌，加快“三城三都”建设，昨日编辑获悉，成都市近日发布了《关于加快发展城市第一店和特色店的实施意见》(以下简称《意见》)，提出到2021年，全球将有200多家品牌第一店、旗舰店、体检店等类型。 每年都要建立全国性和区域性的品牌店，开发300多家特色店，其中将引进100家国际第一店和世界品牌，通过“两店”经济，推动成都尽快成为国际消费中心城市。

展示国际风格

第一店品牌来荣与品牌新产品启动

将给予高达100万元的补贴。

“我们将全面推进《成都加快国际消费城市建设行动计划》的实施，不断提高成都聚集、引领和创新国内外消费的能力。”市商务局相关负责人表示，在《意见》的指导下，成都将吸引和发展具有影响力和代表性的全球商场、亚洲商场、中国(内地)商场、西南商场和成都商场，以及创新商业模式和商业模式的全新旗舰店、概念店、体检店和定制店。培育和推广蕴含天府文化、彰显工艺精神、承载城市记忆的特色店铺。

《意见》建议鼓励国内外零售企业在成都设立全球第一店、亚洲第一店、中国(大陆)第一店、西南第一店、成都第一店，每年评选20家领先、示范、带动品牌第一店，分别奖励20万元。第一家在市级以上商业圈开业、营业面积10000平方米的品牌店将获得最高100万元的奖励。

对于成功引进高端商业品牌并签订入驻协议3年以上的进口企业(商业网站所有者或实际运营单位)，每家进口国际顶级品牌的第一批店铺奖励10万元，每家进口国际一线品牌奖励5万元。对品牌专卖店、地方知名品牌、商业综合体和商业运营机构开展的具有国际和国内影响力的大型新产品发布活动的展示场地的推广、租赁和建设，最高补助100万元。

此外，《意见》支持总部第一门店发展，积极推动总部第一门店企业发展，鼓励国际国内商业品牌企业在成都设立区域总部、综合(区域)总部和跨国公司职能总部。同时，我们将支持推出全新的产品。对品牌专卖店、地方知名品牌、商业综合体和商业运营机构开展的具有国际和国内影响力的大型新产品发布活动，我们将给予100万元至35%的宣传推广、场地租赁和展示场地建设总费用补助。

传承成都风味

支持传统专卖店的开业、改造和升级

老字号旗舰店可以获得高达100万元的补贴。

文化不仅是一个城市的独特标志，也是一个城市的根和灵魂。传统专卖店是城市商业文明进程的“见证”。此次《意见》提出，成都支持传统专卖店的开业、改造和升级，引导商业企业以特许经营、加盟、采购等多种形式挖掘和整合传统专卖店，传承和培育一批展示天府文化的专卖店。制定《成都市商业特色商店服务示范店评价办法》，对试点示范改造成效显著的驱动项目奖励10万元。

同时，成都支持老字号店铺的发展。对于新进入市级以上特色商业街的中国老字号和四川老字号，其营业面积已达到30平方米。按照投入成本的20%，每家企业最高补助10万元。中国老字号和四川老字号企业建设或改造旗舰店和形象店，建筑面积800平方米以上，总投资300万元以上的，每家店最高补助100万元。

此外，成都还鼓励特色小店创新经营模式和模式，将传统店铺转变为领先的旗舰店、概念店、体检店和定制店。按照改造费用的30%给予最高30万元的补贴。

创建两个商店橱窗

在良好的环境中搭建载体和开放渠道的平台

有条件地适度放松“外部定位”和“跨门操作”

《意见》提出以春溪路商圈、锦江夜消费商圈、金融城商圈、双流空香港商圈、天府中央商务区商圈、TOD项目等商圈为重点，鼓励大型高端商业综合体和高端商业建筑积极吸引和集聚各类品牌店铺。结合高档步行街、天府金城“八街九巷”建设和特色商业区建设推进，鼓励减租、水电补贴等优惠政策，吸引名牌商店、老字号商店和特色商店进入天府金城、锦江公园、天府绿道等城市更新开发新项目，以及社区商业资源和旧街区。

在平台上，支持“两店”企业积极参与各种品牌节庆活动。适当释放政府资源，提升“两店”整体形象，调整天府大道户外广告的规划条件，鼓励标志性建筑业主利用立面景观营造宣传氛围，依托公共交通、地铁、手机电视屏幕等资源，提高推动“两店”发展的影响力和认知度，对推动“两店”发展取得突出成绩的国内外中介服务机构给予一定奖励。

在经营环境方面，我们将讨论品牌第一家店的入驻和开业过程中涉及的规划、建设、通关、消防、质检、食品管理、市容等行政审批问题，以及专卖店的改造以开辟“绿色通道”。探索实施新产品“预分类”、预裁定、预试验和进口货物检验结果验收制度，加快新产品通关速度。实施“审慎包容”监管，根据商业圈发展需要制定户外广告分区规划，要在不影响城市秩序、不干扰交通和区位条件的咖啡馆、酒吧、轻食餐厅等零售企业，适度放宽“外部区位”和“跨门经营”。

环球商城

首店经济模式

引领居民的创造

新的消费需求

“以世界中心的‘李超悬挂空博物馆’为例。这是中国第一家私人航空公司博物馆。它考虑了成都航空公司空行业优势。”环球商城副总经理陈晓凤昨天与编辑分享了他的观点，他说他应该看看自己创办或开发的第一家具有成都特色的商店。同时，陈晓凤的分析认为，“质量追求”已经成为企业界关注的焦点。“因此，对客户群的深入细分和正在进行的全球西部业务建设的现场创新，形成了差异化优势，也是全国第一品牌，西南第一品牌。”

首店经济促进了消费升级和业务升级的互联互动，是推动消费向更高质量、更高水平发展的重要举措。陈晓凤认为，首店经济的模式和业态创新不仅符合居民追求品质、个性化和体验的升级消费需求，还能引导和创造居民新的消费需求，培育新的消费增长点。

成都如何打动这些第一家商店？陈晓凤表示，以成都为代表的消费市场的容量已经代表了其强大的消费能力，成都的消费一直充满激情。“此外，作为发展第一家店铺经济的载体，商业主体必须有自知之明，即如何生存，如何与顾客交谈，以及如何选择合作伙伴，即赢得第一家店铺青睐的‘三把钥匙’。”

仁和新城

运营商资源

提升和提高商业质量

重点将放在体验形式的引入上。

张华，中国剑博物馆卡丁车俱乐部篮球公园副总经理...成都高新区仁和百货有限公司告诉编辑，“每一个项目都经过了长时间的谈判和沟通，在批准项目之前了解成都也是正确的‘顺序’。”

仁和是成都首家推出国际知名品牌的购物中心之一。经营15年的张华表示，过去品牌选择登陆运营商的竞争相对较小，但现在丰富的运营商资源将使分散的零售在硬件和服务方面更加集中，也将促进商业质量的再次提高。“首店经济将成为打破商圈同质化发展困境、形成良性竞争、塑造“消费地标”的有力起点。张华说，各个商业圈消费者群体的差异自然会导致消费者需求的“差异”。首店模式的引入可以促进区域专属特色的形成，有效解决当前同质化问题，成为吸引消费者的区域消费亮点和地标。商店将来还可以在哪些领域做“文章”？根据张华的分析，在未来第一家门店的推出中，商场将重点关注餐饮和体验形式，其中将重点关注健康和运动。

从1月到3月，成都新开了60家门店

这个城市的第一家商店展示“国际风格”；特色店秉承“成都风味”。昨天，编者从《意见》中了解到，到2021年，每年将新增全球、国家和地区品牌店、旗舰店、体检店等品牌店200多家，将开发300多家专卖店，其中将引进100家国际品牌店和世界品牌店。“两店”经济将推动成都国际消费中心的建设，并取得显著成效。

在刚刚过去的第一季度，成都依靠城市的商业发展和商业圈建立自己的轨道，并不断吸引国际品牌到成都。三家国家旗舰店，八家国家一级店，14家西南一级店...今年1-3月共有60家新店开业，传达了成都第一家店高品质、高效率的经济发展趋势，是成都国际化模式的全新注脚。

品牌吸引力

强大的商业展示第一商店的吸引力

根据成都零售商协会的数据，在60家新开的第一家门店中，伊藤和海洋太古日凭借分别推出11家和10家第一家门店的骄人业绩，在第一季度成为成都“第一家门店经济”的领头羊。全球中心、银泰99中心、油坊购物中心、仁恒置地广场、恒大广场、仁和新城、卓越城广场以南、王府井百货、橡树园广场、新生天地等品牌企业也是首座门店引进的骨干。除了惜春商圈首选的传统第一门店外，天府新区、双流、温江等地区也成为各类第一门店进入的“新地点”。

2019年1月，随着伊藤第一个购物中心和亚洲最大的伊藤广场的开业，首批10家店铺将亮相。其中，不仅有西南地区的第一家品牌店，如阿迪达斯的第一家MEGA2.0形象店，还有新的商店，如整合了咖啡和其他形式的Winner M的体验购物场所。此外，还有美眉鱼、丸中等餐饮网点，通过独特的日本视觉风格、全新的销售模式和日本礼仪服务，传承日本精致的生活方式，为成都的消费带来新时尚。成都元阳太古城李继续是品牌业务开设的第一家店的目标地点，这是成都第一家店高品质的缩影。在已经建立的10家第一批商店中，3家是国家旗舰店，1家是国家第一批商店，另外6家是西南第一批商店。

从落户的第一家店铺的形式来看，除了传统的时尚服装和网上红色餐饮之外，在国内购物中心落户的第一家air 空博物馆、中国西南地区第一家室内最大的马术俱乐部、国内第一家APEX SPORTSCLUB沉浸式运动体验运动馆等文化和体验式新兴消费也取得了长足的进步。集生活美学于一身的樊姬国家旗舰店，在太古城里亮相，打造“一方烟花，一方舒心”；世界著名的法国前卫沙龙香水屋，位于——液化天然气公司(LIQUIDES IMAGINAIRES)西南的第一家店，已经落户于……...文化、体验和美学领域的“休闲消费”正在悄然流行，这正符合成都的文化基因和气质。

去年，荣成开了200家第一家店

品牌青睐特色商业街

不仅今年1-3月有60家第一店，事实上，2018年成都成功吸引了200家第一店落户。根据成都零售商协会的相同数据，这200家店包括13家全国店、75家西南店、110家成都店和2家全球旗舰店。

成都市零售商协会相关负责人告诉编辑，2018年全年，登陆惜春商圈和金融城商圈的第一家门店数量分别占总数的19.5%和43.5%。金融城商圈的第一名主要归功于油坊和仁和新城的开业，分别吸引了20个和51个第一店品牌进入成都市场。

值得一提的是，成都的特色商业区在首批店铺中非常受欢迎。成都是一个文艺老街小巷逐渐发展成形的城市。新建立的古董积木商业也培养了消费者购物和娱乐的习惯。成都元阳太古城李作为品牌店开业的首选地，2018年也推出了22家品牌店。一天24小时营业的三联陶芬书店在北京外的宽窄巷开设了第一家分店。方方的子公司方婷书店去年开始封锁其在成都华侨城商业区的西南第一家店铺。作为米兰最美丽的餐厅，泰国画廊在西南部的第一家店位于UPARK公园。环球购物中心西部迎来了世界上第三个NBA儿童主题公园，也是第一个在西南部的主题公园。第一个主题为“西南导航空的博物馆——李超导航空博物馆……许多品牌商店来成都时都有更多的选择。

专家观察

“成都风味”和“国际化”完美结合

成都将建设一个国际消费中心城市，以该市第一家商店和专卖店为重要起点。成都对吸引国际品牌到成都有什么信心？昨日，CBRE研究部高级经理林青兰在一次编辑采访中表示，正如总部经济反映了一个城市的经济活力、建设发展和人才储备一样，成都可以发展其首个门店经济，并继续吸引国际品牌，因为成都的商业市场已经成熟。

得益于经济、人口、腹地和消费意识所奠定的坚实基础，成都吸引了众多国内外知名开发商不断涌入，商业地产发展引领全国。根据CBRE和受商务部委托的中国连锁经营协会发布的《2017年中国城市购物中心发展指数报告》，在中国成熟的商业房地产市场中，只有成都和杭州是一线城市。因此，随着市场成熟度的不断提高，国际品牌已经将成都作为开发中国内地市场的首选城市之一。近年来，国际品牌的不断加持帮助成都国际品牌在中国乃至全球市场的渗透率逐年攀升。根据CBRE 2018年发布的最新“零售业务的全球化程度”报告，成都在全球品牌渗透列表中排名第19位。成都零售业过去一年的高速增长进一步巩固了其作为全球品牌目的地市场的地位，今年的排名有望进一步提高。

成都发展专卖店的优势是什么？CBRE华西区顾问、商务部贸易服务司司长江南表示，成都悠久的地方商业市场孕育着丰富的地方资源。由于成都是一个非常包容的城市，本土品牌也对国外的经营理念和包装方式表现出积极的态度。因此，“成都风味”和“国际化”的完美结合，使得许多本土品牌走出四川，进入全国乃至全球。熊猫、火锅、巴士和许多其他“成都风格”的元素已经赢得了全世界的声誉。

如何充分发挥成都的优势，引进全市第一家门店，发展第一家门店经济？还有其他可以参考的山石吗？“根据CBRE对不同城市的研究，商业市场是一个极具地域特色的子市场。以一线国际城市为例，一线店铺的位置与城市中各地区、各项目的承载能力密切相关，大部分地区像发展中的产业一样追逐一线店铺，品牌选择和吸引力倾向较高。有鉴于此，对于成都来说，有必要根据地区和项目的实际承载能力，进行有倾向性的先店招聘。”江南补充道。例如，由于成都本地消费者对时尚、休闲和娱乐的高接受度以及对“新”的积极追求，第一家服装和新奇体验娱乐品牌店更加活跃。但是，考虑到当地消费者对“辣”的口味偏好，餐饮品牌的第一餐厅应基于该地区消费者的接受度和项目的实际辐射度，如西式品牌。(编辑孟浩，李艳玲摄影师张庆庆)

原标题:成都发布《关于加快城市第一家商店和特色商店发展的实施意见》

来源：成都新闻网