网络视听行业的无限可能

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2016年是中国网络视听产业快速发展的一年。根据最新的《2016中国网络视听发展研究报告》，截至2016年6月，中国在线视频用户数量达到5.14亿，占互联网用户总数的72.4%，在在线娱乐应用中排名第一。在刚刚闭幕的第四届中国网络视听大会上，国家新闻出版广电总局局长聂晨曦指出了“内容为王、导向为魂、创新为关键、安全为基础”的网络视听产业发展迷宫。新技术的进入也让从业者看到了网络视听产业发展的无限可能性。

自主创新，相互融合

数据显示，截至今年11月底，总局各网站共备案了4430部网络电视剧、16938集、4672部网络电影、183部网络动画片、148部网络纪录片和1515个网络栏目。据统计，今年1-8月，全行业视频播放量同比增长55%，网上自制内容播放量同比增长180%。“网络视听作品的点击率和播放率超过1亿已经成为一种常态。”

网络视听产业的新兴形式和形式越来越多样化。三网融合研究专家吴春勇认为，相关的在线视频平台和格式已经成为过去十年行业发展的主流。近年来，在线视频直播、微电影和在线戏剧已经变得流行，新兴平台和领导者已经开始出现。同时，随着移动互联网、物联网等信息传输渠道的逐渐成熟，网络视听产业有望从平面视频向3d视频、4k视频甚至vr视频转变。

“传统媒体不可避免地衰落，新媒体也不可避免地代表未来。这是有权发言的最后一句话。”东方明珠(600637，BUY)董事长王建军表示，受众对媒体的选择和使用的改变是推动媒体整合发展的前提。尽管传统媒体的发行量和收听率持续下降，但人们的阅读和观看量却在迅速增加。信息的数字化和媒体的多样化使得媒体消费者的选择更加灵活。

她向记者解释说，该战略改变为积极追随消费者，但它并没有在没有原有媒体平台和沟通渠道的情况下开创新局面，而是与公司的基本资源和核心能力进行了深度整合。例如，国内广播应用的领导者阿基米德，其基石是东方广播中心的13个频率和中国各省市的广播电台，在本质上仍然依靠上海文光的力量。

然而，中国传媒大学新闻与传播学院电视学院副院长曾向敏认为，从全国广播电视发展的角度来看，沪、湘等人寻求变革的积极性较低，大多仍处于被动探索阶段。市场化和资本化是传统广播电视整合的两个支点，形成了真正市场化的发展模式和体系。

资本力量涌入游戏

如何在日益开放的市场体系中赢得知识产权和内容制作的生产能力和优势，值得整个行业深思。

中国的网络视听产业已经发展了十几年，已经从数百个网络视频网站发展到只有十个强大的网络视频网站。吴春勇预测，优胜劣汰的网络视听产业在未来一定会面临另一场洗牌，或许会从目前的前十名变成前五名甚至前三名。

中国新媒体市场是世界上发展非常迅速的市场，以iptv和ott为代表的广电新媒体是中国新媒体产业中最具潜力、全球用户数量最多的产业链。目前，中国有超过7亿互联网电视用户和1亿网络电视用户，自2010年以来，行业复合年增长率高达79.7%。英美烟草、中国文化、乐视等巨头纷纷进入市场，正是因为这种模式和趋势。据一些专家介绍，从投资回报来看，网络视听产业巨头们的关注度和投资目标非常一致，主要分布在与网络视听产业相关的内容、节目、技术和渠道上。其中，与网络视听相关的技术和渠道是亟待解决的问题。一旦成功完善，它们将成为最坚实的基础，并能与内容、程序等相关行业有机结合，从而促进该行业的快速发展。

湖南广播电视台副台长、芒果卫视台长聂玫坦言，音像行业的新人更有实力。“无论是控股还是参股，中国大约有三分之一的影视剧公司都有蝙蝠的影子。”

中广核董事长兼总经理曾慧明详细解释了这一逻辑。曾慧明表示，随着信息过载和人们注意力日益分散，在线视听内容已经成为细分用户、吸引人们注意力的绝佳入口。入口用于细分人，然后通过大数据技术和自我相关的业务开发来补充细分人的服务，这意味着内容本身的价值与入口价值叠加在一起，并增加效果。

黑色技术引领新趋势

无人机、虚拟现实等新技术的进入，拓宽了传统媒体的合作边界，极大地丰富了现有的网络视听形式，让从业者看到了无限的可能性。无人机管理处处长柯玉宝表示，仅在两年时间里，就有超过1万名飞行员获得了无人机驾驶执照。

由于无人机是一个新兴产业(Aiji、净值、信息)，其社会管理法规相对空白，目前的首要任务是制定无人机标准化。国际无人机系统标准化协会执行秘书舒对记者表示，基本标准中的分类标准已经编制通过，国家标准化组织已投赞成票。同时，它还在申请无人机的鉴定标准。

"新华网(603888，BUY)是无人驾驶飞机新闻应用的国内领导者."舒认为，无论哪个行业急需这样的应用先锋，只有不断丰富应用领域，行业才能更快更好地发展。“新华网正以无人机新闻应用为切入点，系统梳理无人机业务，探索无人机专业飞行服务行业的应用，从单一的无人机新闻业务向综合行业转型。”新华网副总裁王金富表示，无人机航空摄影已经成为新闻和电影制作的利器。

“新华社的无人机业务标准是两项服务:首先，它服务于新闻采集和报道；第二是为整个行业服务。”新华网无人机事业部总经理刘宏伟对记者表示，明年将迎来一个爆炸性的发展时期，如加大无人机飞行员培训力度，发展无人机培训学院等。

同样，价值数万亿美元的虚拟现实市场也与视听产业紧密结合。Micro Whale Technology的联合创始人兼首席执行官李怀玉认为，虚拟现实技术将在直播、影视和游戏等网络视听子行业的内容行业带来新的突破。根据高盛(Goldman Sachs)的报告，到2025年，全球三大虚拟现实/增强现实市场是:最大的游戏行业占33%，直播占12%，影视娱乐占9%。

作为行业先锋，中国文化在虚拟现实中的布局涵盖了整个产业链，包括内容、技术、平台和硬件，并设立了10亿元人民币的虚拟现实创新产业基金，目标是在五年内打造1万小时的优秀虚拟现实内容。

无人机(UAV)和虚拟现实(vr)作为原本定位于利基和爱好者层面的产品，与网络视听和媒体领域相结合，其属性将从简单的娱乐功能向专业化转变。吴春勇表示，双方的结合有望为5亿多在线视频用户提供更全面的内容形式，这有望创造出一个全新的生态链和商业模式。例如，无人机的独特优势将为观众捕捉到更加全面和立体的内容，观众观看视频的视角将更加多样化；Vr技术将使用户在观看网络视听内容时完全融入到相应的场景中，增加身临其境的体验。

专家预测，只要是能与网络视听产业结合的高科技产业，就有机会进入网络视听产业，如5g、物联网、人工智能等。，否则它将成为先锋。新技术、新产品的科技创新将对现有网络视听产业内容水平的提升和转型起到一定的推动作用。

来源：成都新闻网