彩电业拐点将至？ 机构预计今年有望打破销量天花板

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今年彩电市场有更多的变化。10月26日，奥威云网在北京举办了2016年中国彩电市场第三季度研讨会。AVC发布的数据显示，今年1-9月全国彩电销量为3546万台，同比增长7.6%；销售额为1063亿元，同比下降4.6%，且“量大价低”的局面持续。

《国家商报》记者现场了解到，鉴于第四季度“双十一”仍是一个重要的推广节点，奥伟云预计2016年彩电销量将超过5000万台，创历史新高。

根据这一分析，奥威云网副总裁助理董敏表示，过去几年，电视行业跌宕起伏，2016年开始探索5000万台，表明市场的上限已经打开。

奥威云黑电事业部总经理翁振华认为，第三季度彩电市场零售量同比增长主要有三个原因:一是房地产销售增长释放了家电需求；其次，消费者信心已经反弹；第三，终端促销是“节约用海”。

广受欢迎的多媒体ceo周坤认为，2016年是彩电行业的转折点，但他仍然感受到市场的寒意；同时，它也将是网络电视和传统电视的分水岭。“这就像2010年3c的大规模应用，智能手机已经成为主流。”

根据公开数据，超过30%的用户在2016年不会更新他们的费用，这一趋势被认为在2017年会加速。换句话说，对于年轻人来说，电视的视频功能已经被手机所取代。

据此，周坤做出了三个预先判断:传统电视机在三年内逐渐消亡；个人电脑和平板电脑将逐渐在视频和游戏中被边缘化；电视的芯片超过了个人电脑，更好的视频和游戏体验使电视再次成为客厅的中心。

tcl战略规划部部长吴波在接受《商业日报》采访时表示，传统企业的互联网运营并没有落后。目前，TCL 80%以上的销售是智能电视，部分收入来自内容运营，这一收入正在快速增长。

中国电子(港股00085)视频行业协会副秘书长彭剑锋表示，随着传统电视厂商的加速转型和各方面基础设施的改善，现在没有明显的阵营，也就是说，没有传统电视。

谈到未来几年的市场机遇，周坤认为，随着国家宽带工程带来的宽带和芯片技术的进步，互联网彩电将迎来一个黄金时代，内容将成为消费者购买彩电的核心动力，而未来的硬件只是基础。中国彩电行业在过去20年难以赚钱的原因主要在于同质化竞争。在2017年被内容驱动后，不同的品牌将被区分开来。

彭剑锋认为，整个行业的未来仍是蓝色的海洋，需求方面的机遇在于抓住中等收入人群的需求，用内容驱动消费者；供应方需要抓住这一轮技术变革的机会，如人工智能、大数据和下一代显示技术的发展。

来源：成都新闻网