“小米披着苹果的外壳 操着屌丝的心”

本篇文章2042字，读完约5分钟

本科学技术专栏作家阑夕

苹果太成功了，为后辈们拓宽了模式化的模仿之路:如果不需要，尽量回避合作，打通产业链上下游，都带到自己面前，最后获得最高的利润率和控制权。

硬件、系统、平台的综合利用，即使被安卓侵蚀了市场份额，苹果依然能够保持极高的盈利能力，其壁垒的基础是手机、平板电脑产品、ios操作系统、app store

我们也可以坦率地说。 在中国，他是苹果最忠实的学徒。 小米沿着苹果的足迹，沿着下一个洞走着相似的路线。 有人可能认为魅族，但相比之下，小米的商业生态、粉丝文化、市场份额更胜一筹。 雷军在罗永浩召开发布会时，在微博上宣布“安静，在今天是奢侈品”，这句话讽刺罗永浩说“酸”，但实际上他担心小米依赖生活的关注力会被分配给其他角色。

4月9日，声势浩大的“米粉节”再次叫好。 如果说罗永浩的“smartisan os”发布会是德云社有名的相声，那么小米科技的这个聚会就是被追星族包围的下一场演唱会，舞台大声歌唱，台下温度更高。 出乎意料的是，晚上8点左右有限的抢购，再次在短时间内被夺走空的结果。

我说过，如果小米在三年内推出自己的手机操作系统，我一定不会惊讶。 这也是小米所谓“铁人三项”中最薄弱的一环，miui只是表面的补充，但对于“发热级硬件(小米手机、小米盒子)”和“积累客户的软件(美谈、小米店)”，“互联网”是 安卓是开放的操作系统，但谷歌不允许其他公司更改安卓操作系统的框架。 谷歌对三星的防范，对阿里云手机的警惕，让真正想吃软硬件市场的公司在布局上有了一些考虑。

雷军是一个有点傲慢的人，他和李彦宏、马化腾等人是同时代的，但看到这些才华和不如自己的人凭借机会直挺挺地成长，自己无论在金山达到多高的水平，都不能不提金山，总是要求伯君三个字，“ 他毫不掩饰对乔布斯的向往，从在发布会上的极力模仿，到个人被网友戏称为“rebus”，他制造了商品社会时代的“拜物教”，继承了苹果的基因。

周鸿祎曾经推360特供机时，瞄准小米手机利润空之间，质疑雷军“赚不到”小米手机是骗人的，面对牙尖口利的“红衣大炮”，雷军当时的回应有点狼狈，但 这是他的话。 从这个方向看，小米的帝国梦远远偏离了苹果的模式，更接近亚马逊的曲线救国模式。

想想看，由于企业品牌承载力不足，小米和亚马逊无法主导硬件产品的市场定价权——。 如果是小米手机，即使硬件指数超过iphone几级，只要商标标识放在那里，也不过3000人民币。 亚马逊的kindle也是这样的产品，其价格投入超过了正式的售价。 也就是说，越卖损失越大，但近年来kindle的销量减少，亚马逊的压力倍增。 小米“醉翁之意不在酒”的想法和亚马逊一样，首先将硬件以低价的形式普及到规模客户身上，创造份额，培养设备中平台的梦想。

亚马逊期待着文案利润，而小米期待着一体化的增值服务。 有硬件和软件双重保证。 小米移动游戏、移动社交、移动运营商等产品拥有天然不可剥夺的客户群。 屌丝的单位经济实力稍差，但“阿里雄兵”的例子(请看腾讯在pc网游中的业绩)也让小米有了信心。

也就是说，小米戴着苹果的精神外壳，但实际上比谁都有务实的心。 “性价比”也是瞄准目标群体群圈的卖点，不仅是便宜发热的手机，小米盒子也是迂回战术的一部分——既然多屏一体化有可能成为未来新闻交流的潮流，那么大屏上游平台的地位， 根据这一迅速发展，“小米平板”的登场也应该列入日程。 请考虑一下。 如果ipad等级的尺寸和参数加上比ipad mini低的价格，米粉也会疯掉。

谷子帝国的梦想，从此就明朗了。 这也是中国版“苹果”的特色之路，毕竟面对价格取向远远高于价值取向的费用群体，“便宜、量足”是最原始、最有效的竞争战略。 但是，正如越便宜的油条越有可能从地沟油锅底生产一样，坏肚子的可能性也很高，小米的售后服务赶不上出货量，这一共同结论在小米的微博下经常出现两极分化的站队现象:狂热的积极粉丝参与转发活动。 “神话”最害怕的是“信奉者”的变节，如果这个数量不被抑制，小米的前途肯定有重大危险。

另外，不必要的虚假推广也是小米营销上的失败。 例如这次发售的小米手机2a，为了在产品介绍页面展示“堪比xbox360”的游戏画面的图形性能，放置了在小米手机2a上运行极品飞车的样本图像，该图像原本来自虚拟拼接，小米

*上图为xbox360推广页的截图，下图为小米手机2a产品介绍页的截图，两个截图的游戏画面完全相同。

总之，预计小米在未来时间内，仍将继续采取平价出货硬件的战略。 有节制的烧灼的2.16亿美元。 miui什么时候退出舞台并不重要。 值得注意的是，小米取得多少份额时，拿出真正平台级的杀戮锇，接手米粉们的移动生活。 届时，小米将迎来真正的利益爆发点。

(阑夕供本科学技术特辑使用，转载请注明出处。 文案只代表个人观点。 ）

作家简介:阑夕，公关企业战略负责人，数字营销资深专家，专栏方向为tmt (科技、媒体与通信)领域分析与评论，但实事求是，不分角度。

来源：成都新闻网