“网传银泰网CEO廖斌离职 或与盈利压力有关”

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文孙宏超

在双十一艺术节拿到天猫后，银泰网可能会失去他们现在的首席执行官廖斌。 有消息称，银泰集团b2c平台银泰网首席执行官廖斌正式离职或组队在银泰商场所在的杭州地区创业。 目前，银泰官方和廖斌本人尚未正式回应这一消息。

廖斌退休后，原银泰网coo林琛将出任首席执行官。 今年双11艺术节，银泰和天猫宣布战术合作，银泰商业集团线下35家实体店参与双11艺术节购物节，该动作书被解释为银泰集团将继续新增代码电商、o2o业务，廖斌此时出乎许多行业人士的意料。 但是，密切关注银泰网近年来的业绩曲线，廖斌此时离开也许也是有道理的。

牵着天猫

银泰商业集团首席执行官陈晓东在银泰内部的会议上多次表示，面向未来的零售公司，一定要成为通用渠道或通用渠道的一部分，以网络思维接受变化。

银泰确实可以在商场拥抱电子商务热潮、创新先锋。 资料显示，银泰集团于2009年正式启动网上购物项目。 年2月，银泰集团和银泰百货投资，正式在北京成立银泰电子商务分企业，进军b2c电子商务，廖斌出任首席执行官。 银泰网是自营平台，销售购买，使用以18-35岁客户为中心的集团。 年，银泰网销售额近6亿元，年增长率为380%，占银泰商场年销售额总额139亿元的4%左右。 年3月，银泰进一步开出电商单成立电商事业部，与商场、购物中心并称为三大业态，银泰百货也正式更名为银泰商业，其转型野心可见一斑。

但廖斌的离职很可能与银泰高层电商快速发展理念上的一些变化有关。 目前，银泰百货公司已经上传了天猫商城。 因此，银泰网的定位未来也存在一定的变量。

今年10月17日，银泰商业集团宣布与天猫展开战术合作，其线下37家银泰商场、银泰城店全线参加“双11”打折活动。 今年的“双11”，天猫银泰百货精品旗舰店销售额为3704万元，是去年687万元的5.4倍，在前25分钟内顺利赶超了去年全天的生意。

这让银泰网的地位显得有点不自然。

而且从今年年初开始，廖斌还兼任银泰商务集团首席新闻官( cio )一职，攻占了银泰集团的新闻化建设和o2o业务。 据介绍，担任cio后，首要任务是能够参与集团整体未来的新闻化建设行业，用此前流传的零售方法将新闻化、实体店铺无线化。

此时，廖斌的离开已经显示出征兆。

利益问题

让廖斌更头疼的是，银泰网的盈利状况不佳。 香港上市公司银泰商业的报告中没有银泰网的各项数据，这不可避免地产生了“银泰网的数据怕拖累银泰百货”的疑问。

作为实体零售公司电商的最大巨头，被定位为25~45岁平均客单价在500元以上的城市女性，银泰网一直被称为“白富美”。 年，银泰网将强势数据观察与线下风头融合，“白富美”何时盈利仍是个问号。

在银泰网创立阶段，为了提高点击量、客户注册、销售额等各项数据，银泰网进行了大规模促销，“五折、满减”等层出不穷。 到了年12月，银泰网注册客户迅速超过50万人，当月网站日订单量达到1万多件，日销售额超过400万元，sku超过40万人。 粗放型的模式让银泰网的客户获得价格越来越低，但客户的留存率、重复转化率也越来越低。

年初银泰网回归最初的奢侈品定位，将银泰网打造为依托“银泰百货全部门店能力(包括供应商关系)”的互联网平台，对页面布局、商品种类、布局进行了比较调整。

截至2007年，银泰网sku数瘦到20多万，年销售增长率380%、毛利率13.4%、购买率2.8%，远高于其他商场电子商务，客单价也超过600元大关，冲击700元。

当然，银泰网的利益问题也提上了议程。 银泰董事长沈国军表示，银泰网今年将停止亏损，明年实现当月盈利。 这个时间表不会减小廖斌的压力。

从年到年，廖斌多次表示银泰网年销售额约6亿，比上年增长近300%。 这个数字似乎成为了惯例，正是“年收入6亿，岁岁增长300%”。 截至今年3月，陈晓东表示，银泰网销售额占银泰商业集团总销售额的4%左右，约为5.6亿。

但是，利润仍然是银泰网和银泰商业不可避免的问题，如果未来银泰商业在EC平台的旗舰店足够好，银泰网的地位将更加不自然。

来源：成都新闻网