“从湖南卫视禁播看视频平台文案释放机会”

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文/郭静

年5月8日，湖南卫视发布副本独播战术，在线视频界受到嘘声。 以前，电视台响起了防卫战，“为了不被盗”保护了自己的胜利果实。 在线视频的文案“困境”似乎被提到了前线战场。 湖南卫视的热门文案为几个视频网站贡献了很多流量。 其退出将在短期内对在线视频平台产生一定的影响。

无论是以前传到电视台的，还是在线视频平台，文案都是核心。 以前，对于广播电台来说，高质量的拷贝有时会成为平台的核心竞争力。 在线视频平台也是如此。 高质量的复印带来的利益是显而易见的。 搜狐视频以1亿美元购买“中国好声音”获得2亿美元收入的样本，其他在线视频平台购买高价副本独占版权。

湖南卫视的方法，对于在线视频真的能“釜底抽薪”吗？ 首先，暂且不说国内电视台是否会像湖南卫视一样建立自己的网络在线视频平台，从文案的角度来看，湖南卫视这样做绝对是个好事件。

在线视频自制剧战术已实施多年，近两年开始火起来，但自制的概念最终还是发生了。 而且，对客户来说，在线视频平台自制文案的吸引力不亚于或不如以前流传的电视台文案。

年4月18日，艾奇在海南三亚举办“大视野·大未来——视频营销分享会”，艾奇首席执行官龚宇宣布开始艾奇的员工室战术。 最初设立的马东、刘春、高晓松三大事业室携带了近30个自制文案项目，包括《高科技少女喵》、《奇妙物语》、《心理罪》、《晓松奇谈》等。

搜狐视频成立的大鹏实验室在自制文案方面也有不俗的战绩，每周一期《大鹏庞克》的播出次数都在400万次以上，远远超过了之前播出的电视台的播放量。 自制，这是包括张朝阳、横宇、古永铽等在内的所有大人的声音。

在线视频平台最大的问题，其实是多个平台之间的竞争，目前国内在线视频平台数量众多，爱奇艺、pps、优酷、土豆、腾讯视频、搜狐视频、pptv、乐视、。

由于在线视频平台之间竞争激烈，湖南卫视宣布“屏蔽”在线视频平台的拷贝。 此时，所有在线视频平台面临的机会均等，没有任何视频平台受到侵害。 当然，拷贝量不足的平台会受到很大的影响。 其他平台是九牛一毛。

湖南卫视自身的复印量有限。 它的抽屉只会影响整个在线视频平台的结构。 没有单独受到影响。 最初走复制战术是因为很多复制可以“释放”。

除了对客户副本的强烈“忠诚”之外，客户不会听从副本的“逃避”。 客户只需要在有限的平台上寻找自己喜欢的副本。 随着在线视频客户转移到移动端，客户在单个平台上“寄生”的情况越来越明显。 例如，沉淀在腾讯视频app上的顾客，最终只在腾讯视频的app上看文案，沉淀在爱奇艺app上的顾客，只在爱奇艺上看文案。

客户遇到的问题不是固有的拷贝，而是视频拷贝太多，许多客户遇到的问题是“今天在看什么？ 明天看什么？后天看什么？ ”所以，湖南卫视副本的剥离，反而有利于在线视频平台副本的释放。

腾讯视频、爱琪、搜狐视频等几大视频平台都开启了ugc战术，虽然这种战术还没有开发，但随着移动设备的普及，客户制作视频的价格会越来越低

ugc拷贝的一大缺点是拷贝量太大，一些视频拷贝无法有效地传播，因此视频平台的拷贝量减少后，这个视频拷贝反而有机会流失。

许多视频平台发布了自己的复制战术。 无论是ugc还是pgc，拷贝都不是视频平台的大问题。 当然，有足够的副本供客户阅读。 另外，商务室的战术可以提供越来越多的高质量副本。 对于视频平台来说，他们的拷贝会导致“口渴”的顾客。

这是在线视频平台的复制机会，复制的“总量”在减少，一些客户会流失，但观看互联网视频的客户会因习性看到在线视频平台的复制而沉淀。 这是之前传到电视台的最大冲击，也是在线视频平台的机会。

文/郭静微信公众平台:郭静的网络圈

来源：成都新闻网