“未来没有媒体：以前传下来媒体最后六条出路”

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尹正国

记得小时候模糊的记忆中，我喜欢和父亲一起拜访他的朋友。 因为他家的两大“法宝”。 在大多数家庭没有普及黑白电视的时代，他们家有彩色电视和录像机。 录像带上有当时很盛行的美剧《加里森敢死队》。

主人享受的这两大“奢侈品”带来的精神感受远远超出了视觉感受。 这是一个媒体渠道不足，拷贝不足的时代。 主人之所以能拥有这么奢侈的东西，是因为主人是水手，当时能接触到海外职业的很少。 之后，电视进入千家万户，报纸普及率也在不断提高。 中国媒体迅速发展的时代到来了。

20世纪90年代是中国媒体的黄金十年。 无论是电视、广播、室外、报纸杂志，各大媒体一年调整两次窗口，每次调整50%的价格也屡见不鲜。 正因为成本市场也在迅速增长，所以企业品牌对媒体经常涨价，很多情况下是可以承受的。

这十年也是国际企业品牌相继进入中国，创立企业品牌的时期。 这是巨星的时代，比较可控的新闻媒体资源造就了大明星。 这也是港台明星最风光的年代。 媒体竞争非常粗糙，电视媒体的广告竞争主要是中央电视台、省台和地方台游戏。 不同形态以前传来的媒体之间没有真正的竞争。 公共交通广告和车亭广告等新媒体正在迅速发展。 网络在冷战结束后，进入了民间空之间。 广告发布者的关注点是grp(gross rating point )的到达率和到达频率( coverage frequency )。

进入21世纪，市场竞争日趋激烈，各类支出品市场饱和，企业品牌竞争越来越激烈，媒体竞争也越来越激烈。 政府规范媒体的政策也越来越细化。

随着电视频道的迅速扩大，草根选秀和点球造就了平民的明星梦，“超女”和“好男人”们登上了银屏。 客户可以看到中央局、省局、地方局的大量新频道和地区卫星电视频道。 媒体收视率之争实际上是节目拷贝质量之争。

电视台纷纷重新定义频道的目标客户，提高制作价格。 从新的以前开始，媒体就相继在美国股市注册。 例如媒体、航空美媒体等。 广告发布者的关注点是到达率和到达频率，要求更精准的营销，将grp称为tarp (目标感知点)。 随着网速通过电话线拨号访问专线服务，广告发布者提出了对与发布的顾客互动的要求。

这几年，媒体一直被数字所关注。 一贯引以为荣的tricon技术，和高损耗的旧扫描显像管一起被淘汰了。 在硬件行业，从技术角力等离子体到液晶显示器，颜色和分辨率也在不断提高。 但是，随着机顶盒的普及和数字电视的渗透，新媒体形态“入侵”到每个家庭，那就是流媒体。

以前传来的电视信号的传播是单向的，放大和保真的。 换言之，与摇晃天线减少“雪花”的电视时代告别，进入电视点播( vod )时代，将电视直接连接到网线连接到局域网上。 当时副本不足，借用录像和磁带录像的年代一去不复返了。 我们已经处在“复制”无限和“频道”无限的时代。

不仅在电视上，还在手机、平板电脑、pc端“收看”节目。 各色视频网站华丽出现，原门户相继越过视频角抢夺海滩。 不仅如此，社交媒体也在全力推广新媒体。 任何人只要有趣，都可以为自己代言和传播。 这个碎片化的时代注定了巨星缺失，草根明星横空出世空。

互联网和流媒体改变了媒体吗？

1 )参与者对媒体复制的控制力。 以前在媒体时代流传，但客户没有时空的选择权。 如果电视台没有节目播放，观众也没有录像，客户只能在电视机前守着，或者放弃观赏。 客户现在可以轻松地选择使用机顶盒延迟播放或单击视频网站进行播放。 同样，如果支持互联网环境，客户可以在视频网站上播放电视节目。

2 )参与者对媒体渠道的控制力。 客户可以根据自己的喜好搜索副本，选择电视机顶盒播放、平板电脑app播放、pc端播放、手机端播放。

3 )参加者之间的互动。 不仅可以在家看流媒体，还可以了解别人的评论和与别人的对话。 也可以分享和吐槽给朋友。 口碑会影响你和你朋友的决策。

4 )重新定义介质范围，依赖于拷贝的介质是介质。 比如饮料的罐体，比如餐盘的下铺。

对以前流传的媒体未来的大胆预设

1 )电视台的广告收款模式越来越受到挑战。 植入物是未来的主流，优雅地植入物是一项技术工作。 企业品牌主专注于广告前期投资，参与专业保险机构平衡广告前期投资和后期生产的风险。 电视台的广告继续存在，但受众老龄化，广告收入在未来受到急剧上升的挑战。 以前流传的时间段广告是将被废弃的古老帝国。 客户不再关心频道的粘度，只关心节目。 节目告一段落后，观众们分散了，节目的收视率更是难以预测。

2 )电台的逆袭和主持人的平民化。 与以前流传的电台不同，流媒体技术下的电台节目越来越趋向于主持人个人风格的节目。 基于平台的主持人( dj )是参与者的选择，频道的概念消失了，是一种新的生态。 企业品牌主和主持人的关系再加上企业品牌调性和主持人的优势，决定了未来企业品牌传播的效果。 我对这种传递的结构很感兴趣。 就好像你来到一个巨大的音乐节，到处都有不同乐队的表演一样。 但是，在这个平台上，dj将成为发布者。 之前播放的电波电台去哪儿了？ 想象一下，在运行中，即使互联网链接和带宽没有问题，也可以瞬间缓存喜欢的副本。 你介意电波吗？

3 )杂志电子化。 制作美丽的画面不仅总是吸引顾客，企业品牌还可以通过数字化在杂志上刊登视频资料。 杂志越来越大众化，另一方面顾客层粘度上升，权威度也提高。 看远了，未来的00后，长大后可能并不特别了解杂志是什么，但他们喜欢继承了杂志精髓的app。 复印、照片、视频、感兴趣的商品、细节、甚至订单的机会。

4 )信息新闻媒体的消失。 大多数报纸会消失，有些会保存经典。 就像劳斯莱斯车内的一部分继续保存窗帘一样。 基于信息传播的真实性和及时性要求，信息传播媒介成为社会化媒介。 被保留的报纸将转向越来越多的专题报道，以热点为中心深入挖掘和披露完美的故事。 专业报纸，如财经和定位确定的报纸还有一席之地，但读者是一群非常有个性的人。

5 )户外媒体仅限于政府的肃清，因为供给越来越少，会成为cbd和主要商贸中为数不多的高级媒体。 但是，电梯广告等媒体越来越失去价值，低头家族的顾客会关注手头的智能终端。

6 )包装也是一个大媒介，特别是快消品，将来会有更多的企业品牌合作案例。 企业品牌惊人的是，原企业品牌的包装那么有价值，可以做很多复制品。 因为互联网技术可以实现闭环，知道客户对促销的关注度和响应速度。

营销人员是时候改变这种观点了:未来没有媒体，只有平台、门户、路径和客户的接触点。

来源：成都新闻网