“从雅虎说起，原生广告该怎么宣传？”

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该科技信息8月31日报道，海外媒体报道了原生广告是如何得到顾客信任而解体的。 这篇文章对300名回答者进行了调查，比较了雅虎网页上不同类型的广告，询问他们是否有可靠的态度。 调查表明，发布真实企业品牌文案的广告更容易提高顾客的信心。 如果用心设计，以客户的真实体验为主导，原生广告还是以视觉吸引力的方式，让客户对企业品牌产品产生高质量的印象，从而保证这类广告的可持续性。

以下是副本全文副本。

小广告主和平台为了提高点击概率，把横幅广告伪装成原生广告。 这个方法实际上辜负了顾客的信任，使现在的顾客浏览和广告主两大块构成的生态系统陷入了危险的境地。

以雅虎为例。 雅虎的原生广告业务增加到非搜索业务收入的40%，但在吸引高质量企业品牌方面仍面临挑战。

如果没有大企业品牌的支持，雅虎原生广告的利润怎么能增长得这么快呢？ 而且那个原生广告真的不具备“原生”的特征，让客户觉得这些广告不可靠。 奢侈企业品牌很清楚广告不会给顾客群带来怀疑和困惑等负面情绪。

我们先从原生广告的定义开始吧。 “弱化广告痕迹的付费媒体形式，符合客户的自然体验”包括两个必要因素。

1 .形态:广告必须与发布平台的设计一致。

2 .功能:广告副本必须与平台副本一致。

糟糕的是，许多平台在刊登原生广告时忽视了第二个要求。 这些在形态设计上可能接近原平台，但广告本身的文案是以直接对广告做出反应的形式表现出来的，只不过是少量伪装而已。 直接反应广告是以实现直接销售为目的，让网民和观众立刻做出行为反应的广告方法。 )我们称这个广告为“诱导性”广告。 虽然表面上看起来像是网站特有的编辑副本，但一旦阅读，客户很快就会意识到这是广告。 这种不是的、形式和文案不一致的广告方法，会引起客户的怀疑和混乱。

信任是促进广告利益的源泉。 如果广告主失去顾客的信任，顾客的参与热情、忠诚度就会消失，广告收入也会消失。

文案以300名回答者为对象对初创公司outbrain进行了调查，并与雅虎主页的部分文案进行了比较，询问其是否可靠。 其中约60%的回答者信任雅虎的原生广告，只有32%的人信任“诱导性”广告，这与信任显示广告的比例接近，后者占24%至34%。

如果雅虎发布真实详细的企业品牌文案而不是“诱导性”广告，会对客户产生什么影响？ 针对这个问题，调查者用一份具有可读性的红牛能量饮料的文案取代了汽车保险广告。 调查显示，信任这类新闻的受访者比例增至60%。 这对广告主有什么启发呢？ 与其发布“诱导性”广告，不如巧妙地利用企业品牌文案推送广告，几乎可以倍增顾客的信任度。

该调查还研究了“诱导性”广告是否会影响顾客对雅虎整个网站的信任度。 对包括红牛原生广告在内的雅虎网页，83%的回答者表示信任。 在包含“诱导性”广告的页面中，这个比例下降到了74%。

原始广告被认为是促进广告利润的新模式。 以雅虎为例，原生广告有望迅速扩大覆盖范围。 问题是，在客户体验和信任面临下坡路的情况下，原生广告是否会继续扩大？ 对广告直接做出反应确实会产生一定的广告收益，但伪装成具有可读性的文案链接，美其名曰原生广告。 这个方法会引起顾客的厌恶，终止母语广告吗？ 就像显示广告一样，业界也对广告充满期待，但其他形式的广告混杂在一起，广告的味道就会发生变化，未来的前景无论如何也是未知数。

原始广告仍然是一个比较新的概念。 因此，目前不存在量化方法和可靠的标准。 但是，如果用心设计，以客户的真实体验为中心，原生广告还是以视觉上有吸引力的方式，能给客户留下对企业品牌产品的高质量印象。 这种原生广告的增长速度可能不如“诱导性”广告快，但如果可以多次做，展现真正的企业品牌价值，可以获得顾客的信任，保证未来的可持续性。 (陈思)

来源：成都新闻网