“网易移动端发力， 推动2014广告收入大涨41.7%”

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文/樊永梅(缔源信网络数据高级分析师)

年2月10日，本公告公布了截至去年12月31日的第四季度和财务年度未审计财务业绩。 由于业绩良好，日本股价暴涨，开盘最高上涨至116.23美元，涨幅接近9%，最终为114.85美元，涨幅为7.4%。 财报数据显示，年第四季度，本总收入36.84亿元( 5.94亿美元)，比去年同期增长42.5%，全年总收入124.80亿元( 20.11亿美元)，比去年97.71亿元上涨27.7%。 其中，广告服务年收入15.52亿元人民币( 2.50亿美元)，比上年上涨41.7%。

广告收入强调媒体的价值

即使没有年世界杯的因素，年第四季度广告服务收入依然达到4.40亿元( 7，084万美元)，表现为全年来看，其广告服务收入为15.52亿元( 2.50亿美元)，全年为10.95亿元。 年是日本广告服务丰收的一年。

广告服务的引人注目的表现表明，三大商业行业——图书情报探索了较为有效的快速发展路径，具有强大的快速发展潜力。 近年来，网络媒体领域千变万化，但这一信息与自己对价值的认识是一致的。 从年、开年两会报道，到夏季年世界杯、北京、广州两大车展，系列重大事件一次凸显了本信息的“态度”特征。

移动端的力量进一步扩大了这一信息的媒体特征。 目前，本信息的客户端形成了《今日之声》、《易百科》、《今日环球侃客》、《午餐局》、《胖怪谈》、《另一边》、《娱乐big bang》40多人的优质原创栏目，其王牌栏目“每日 独特的移动信息特点和客户体验体现在本信息客户端为donews的“移动网络领域最好的热门应用”、360手机助手的“移动网络领域全年最好的热门应用”、百度的应用宝的“中国好应用”

“有态度”的核心价值在于不断突破客户体验，追求文案和形式各方面的精益求精，移动端的巨大潜力在于，图书不断突破以前流传的媒体限制，形成难以模仿的媒体价值，为本广告服务持续上升。

提高“有态度”的营销效果

更值得注意的是，多年来媒体价值和营销价值的运营、演化使图书成为良好的营销生态系统。

据悉，今年广告业收入的增长得益于交通类、通信服务类、食品饮料类等领域市场诉求的增长，信息客户端的商业化进程和世界杯对广告业收入的增长起到了重要的促进作用。 除了这些显性因素外，还要利用“有态度”的企业品牌资产、本态度原创文案资源，将市场环境和自身媒体成长的价值转化为营销成果。 年，图书注重广告发布者的营销和需要深度信息表达的图书顾客之间的精准到达、深度信息表达、比较有效的认可和转化，其营销效果得到了市场的认同。 仅在世界杯期间，包括汽车、金融、通信服务和电子费在内的12个大领域38家企业品牌客户就在本信息客户端刊登了广告。 此外，本年度还获得了包括金投奖媒体企业集团金奖、第21届中国国际广告节2金4银6铜在内的26项大奖、tma项移动营销示范奖移动营销大奖、唯一的会场大奖等营销领域非常重要的奖项。

网络客户端越来越需要态度鲜明的文案，广告投放者越来越期待可见的营销效果，对网络媒体来说是机遇和挑战。 这种早期布局形成了“有态度”的媒体企业品牌，从以前流传的意义上的媒体转向品牌宣传处理解决方案提供商，成为未来广告服务区块健康成长的主要推动力。

上市以来，本股价稳步上升，在过去一年中进一步加速上涨，目前股价较去年最低时的60美元以上上涨了近1倍。 包括广告服务在内的三大事业仍呈现持续快速发展的势头，这一前景也将继续被看好。

来源：成都新闻网