“市场惯性与企业品牌 新iPhone决胜靠什么？”

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文/孙永杰

前几天，苹果发布了新的iphone、ipad pro、apple tv等产品，根据发布会前各媒体的剧透，这次发布的新产品几乎与业界预想的一样。 当然最终是新的iphone (上，毕竟iphone现在占了苹果收益的70%左右和利润的一半。 顺便问一下，苹果新的iphone和ipad能否在高端智能手机市场上继续壮大苹果？

以前的iphone6和iphone6 plus人气的主要动力是，最初使用大屏幕时(比以前的iphone )，苹果和一些安卓用户满足了压制大屏幕高端智能手机的潜在市场诉求，释放出来时，这个 再加上与之前的iphone6和iphone6 plus相比没有实质性的创新(各大媒体的评价)，所以iphone6和iphone6 plus这部分客户交换机的比例在推动iphone 6s和6s plus的销量方面效果不佳。 剩下的只有苹果之前的iphone5s和iphone5的客户。

localytics最近报告了目前iphone市场份额的状态，目前拥有iphone5和iphone5s的顾客约占iphone整体顾客数的36.5%，与现在的iphone6和iphone6 plus加39.2%的比例差不多

如果上述只是影响苹果iphone6s和6s plus的热销内因(毕竟是iphone客户之间的转换)，那么下一个外因是iphone 6和iphone6 plus的客户会继续转移到iphone阵营吗，准确地说是安卓的 根据此前的统计，约20%的高端安卓用户将转移到苹果阵营，能否维持这一比例对iphone 6s和6s plus的热销至关重要。 但是，如上所述，毕竟以前的iphone6和iphone6 plus释放了顾客对大屏幕高端智能手机的部分诉求，所以这一比例很难维持下去。

但是，由于iphone6s和6s plus的发布，原有的iphone6和iphone6 plus降价，因此，基于之前的价格理由，苹果的安卓顾客(包括iphone顾客)有可能购买iphone 6和iphone6 plus 将iphone6s和6s plus创新不足导致的传统iphone 6和iphone6 plus销量不足从整个iphone的销售中抵消。 毕竟，从历代iphone的销售配置比例和规律来看，上一代iphone对整体iphone的拉动作用不容忽视，基本上占iphone出货量的1/3左右。

除了这些因素外，苹果公司品牌在高端智能手机产业中的影响巨大仍是保持其特点的首要法宝之一。 特别是从去年iphone6和iphone6 plus发布至今，苹果在智能手机市场上唯一的选择位置已经稳固。 最典型的表现是根据最近的相关统计，安卓阵营的高端机大部分都是退出苹果iphone的600美元以上的高端机市场，包括三星，这个苹果是高端机市场的唯一对手，galaxy s6和galaxy s6， 另外，考虑到目前高端智能手机市场向高端和低端两极化的快速发展趋势，iphone 6s和6s plus恐怕仍是高端大屏幕机顾客的首选。

综上所述，iphone6和iphone6 plus除了上一代的实质性创新外，还受到上一代iphone打造的大屏幕高端机市场无对手的市场惯性和苹果自身企业品牌的影响很大( iphone客户自身企业品牌粘性和安卓

注:本论文是作者独立的观点，不代表本技术的角度。

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来源：成都新闻网