“有趣社会交往迎来第二轮高潮 网易云音乐站上风口”

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这则科技新闻12月2日报道称，自互联网诞生以来，社会交流一直是网络上的强烈诉求。 虽然qq、微信、微博等中青社会交流平台已经足够强大，但并不意味着社会交流行业没有机会。 近来，基于垂直社会交流，特别是有趣的垂直社会交流，被认为是移动网络时代的巨大风口，instagram (摄影社会交流应用)、linkin (职业社会交流应用)受到世界瞩目和高度评价。

如果说在国内，pc时代的百度贴吧、qq群、恋爱网站等掀起了有趣的社会交流第一轮高潮，那么在移动网络时代的今天，有趣的社会交流迎来了第二轮的高潮。 与第一轮高潮大多蜂拥而至后昙花一现的产品不同，这种有趣的社会交流产品显然更加合理成熟，具备了持续生存和商业化的可能性。 产品像智略、qq有趣的部落、豆瓣和本云音乐。 其中，在社区沉淀的深厚豆瓣和意外成功“社会交往+”的本云音乐最为引人注目。

有趣的社会交往大机会

社会交往是什么？ 人与人之间的联系，只要满足这一点，就可以说是社会交往产品。 社会交往产品层出不穷，按关系强度分为熟人社会交往和陌生人社会交往，按人群和主题分为垂直行业社会交往、有趣的社会交往，按新闻载体方法分为文案、照片、视频社会交往等。

现在，以qq、微信为代表的中青熟人社会交往强得不可逾越。 但是，中青社会的交流迅速发展到最后，即时通讯功能进一步加强，越来越发现社区功能无法逃避粘性下降的魔法。 例如，如果亲戚、同事等强势相关人员多进来，人们反而不愿意用微信的力矩来做文案。

陌生人的社会交往趁机而入。 但遗憾的是，陌生人的社会交往产品发展迅速，没有发挥人们创造性的本能。 只是刺激了激素驱动的本能，陌生人、微信摇摆不定，漂流瓶等产品最终脱去了“约炮神器”的标签，哪怕是一点点的恋爱网站也成为了网友眼中“一夜情的温床”。

除了“约炮”之外，陌生人为什么会相互认识呢？ 好人与人相遇的另一个重要理由是“共同有趣的兴趣”。 因为共同喜欢的明星、共同喜欢的电影、音乐、书、甚至照片，这种偏向精神层面的诉求其实非常巨大，粘性也超乎想象。 有趣的事情是新时代的第一生产力，百度贴吧，pc时代的豆瓣，据说前面拉了有趣的社会交流第一轮的机会。

资料显示，2003年百度贴吧正式上线，凭借独特的“有趣聚合”方法，在bbs、blog、微博、微信等社会交流平台的迭代中独善其身，成为中国顾客有趣的社会交流的典型代表。 据国外知名科技网站re/code报道，截至年末，推特每月平均活动用户数为2.84亿人，活跃度下降7%，而被称为“中国推特”的微博常年低迷，相比之下，论坛每月活动用户数超过3亿人， 分析表明，基于有趣聚合的集团互动具有很强的顾客粘性，中国顾客对有趣的社会交往的强烈诉求，凸显了论坛平台长尾的特点和商业价值，使其能够度过生命周期的考验。

人们普遍认为，进入移动网络时代，垂直社区将成为主流社区的形式。 业内人士指出了其理由: 1、从pc的流量概念到移动的顾客概念，各自的身体被更准确地描述和定义。 二、90后、00后的下一代网络原住民，更加重视个性化和大众化，更熟练地用网络展现自己三、移动购物和移动支付的成熟，使垂直社区也有持续生存和盈利的可能性。

其中，基于图书影响的豆瓣、基于音乐的本云音乐、基于图片的instagram、lofter成为各垂直面有趣行业的代表性产品。 年末，qq有趣的部族发售将有趣的社会交流推向了第二波高潮。 最近，腾讯、Sogou投资知乎、腾讯投资b站、京东投资豆瓣的传言表明，巨头云集的局面使得这个行业出现了新的风口。

豆瓣和有趣社区的商业化价值

还是从之前流传下来的有趣的社会交际产品百度贴吧开始说吧。 百度贴吧发展十分迅速，但实际上从未陷入唱衰的困境。 幸运的是，独特的长尾特征和强烈有趣的社会交流产品特质给论坛带来了巨大的商业潜力。 除了贴吧公司的平台和“贴吧合作伙伴”模式外，还可以参考百度贴吧在新闻流广告中的探索。

最近，“慢企”豆瓣发布新版本3.0备受瞩目。 其中“豆瓣小事”这个新功能备受瞩目。 豆瓣小事内在的逻辑可以理解为书的影响项目下的即时讨论和豆瓣小组，基本上偏离了小组的主题，也就是以有趣的名义，书的影响的即时讨论。 也就是说，豆瓣的策略从本影音社会交流转移到了中青有趣的社会交流，即百度贴吧。 其中进一步强化了有趣的社会交流概念。

在商业化方面，熟悉豆瓣的客户都知道豆瓣在图书指南购买(当时向亚马逊、京东等平台购买的比价)、豆瓣阅读(发售电子书)、电影票购买、强制广告、豆瓣物等的商业化方面进行了尝试，但 改版后的豆瓣似乎揭示了更大的商业化价值。 不仅是聚集文艺青年的产品，还是拥有亿多顾客的有趣社区，如果和有趣联系在一起的话，无论是做市场营销还是做电子商务的模式，都有更大的空之间。 最近，豆瓣投资艺术品EC平台艺术家，未来将精准帮助艺术家导游，瞄准艺术品和家庭有趣的客户群。 与生活息息相关，未来可能与资本火热的o2o联系在一起。

一些业内人士认为，基于有趣的社会交流，豆瓣的未来将会创造出有趣的营销平台。 生活测评平台、生活电商购买平台……有趣的社会交流会让豆瓣有更广阔的商业化未来，想象空之间还很大。

近日，京东1.5亿美元投资控股的豆瓣遭到双方否定，但我相信这不是空空穴来风——迅速发展到一定瓶颈的京东，试图利用豆瓣的社区属性获得新的增长动力，走向良好。

云音乐与“社会交往+”的长尾特征

有人拆过。 知乎、豆瓣、本云音乐、b站有什么共同点？ 为什么他们有一贯的高顾客粘性？ 答案是，他们都是具有社会交流基因和ugc属性的产品，具有长尾的特征。

对任何网络产品来说，社会交流基因都是激活产品和提高顾客粘性的重要因素。 由此，“社会交往+”成为了“互联网+”浪潮中最具潜力的分支。 本云音乐在音乐+社会交流方面的成功，就是有力的例证。

根据达达咨询( bigdata-research )于2008年8月发布的《年上半年中国手机音乐app市场研究报告》，本云音乐人均开放3.8次，紧随其后的是酷乐、qq音乐排行榜、百度音乐等， 在最近发布的《移动音乐应用企业品牌影响较大的报告》中，该云音乐在顾客评论、共享等互动方面也表现突出。

与豆瓣的某些方面相似，拥有亿多忠实高质量客户的本云音乐，也是近两年兴起的有趣的社会交流的典型代表。 但与豆瓣略有不同的是，本云音乐本质上是移动音乐的应用，其有趣的社会交流基于音乐上的社会交流。 晚成立的本云音乐近两年通过“音乐+社会交流”的差异化定位，确立了自己的竞争门槛，成为业界不可轻视的新锐产品。

优秀的科技产品可以改变人们的工作方式。 iphone和ipad是这几年最好的例子，twitter也是这些产品创造了新的顾客体验或改变了人们原有的习性。 在音乐产品中，本云音乐的优点是社会交往因素的参与改变了人们听歌的固有习性。 在本云音乐出现前的音乐播放器时代，顾客听歌放进口袋做别的事，但本云音乐培养了人们“听歌看评论”的习性和氛围，引发了“无评论音乐”的潮流。

除评论区外，本云音乐上的社会交往属性还表现在“朋友动态”和“附近的人”上，还表现在制作和共享能够连接人与人的ugc歌单上。 这些功能增加了客户眼球在应用中停留的时间，这是本云音乐最大的商业化价值。 请考虑一下。 如果客户听歌的时候放在口袋里，除了付给客户，还能实现多少商业化？ 不能总是在所有歌曲前面贴广告吗？ 活跃的评论区和微信的朋友圈，就像百度的贴吧和朋友圈一样，可以嫁接新闻流广告等各种商业模式。 实际上，有业内人士指出，本云音乐各歌曲的评论区相当于一个小论坛，聚集了一群喜欢这首歌的顾客，《本云音乐评论》已经成为顾客新的社会交流行为。

除了本云音乐的社会交流+音乐外，其实所有有趣的细分行业都可以复制“社会交流+”模式。 例如社会交流+摄影、社会交流+运动、社会交流+电商。 与离商业最近的社会交往+以电商为例。 分析认为，社会交往型电商对长尾产品具有较强的扫射能力。 通过口碑和众包机制，小公共商品的销售渠道可以通过亚文化和社区的联系，迅速扩展到潜在的顾客面前。

长尾理论认为，在富裕经济( economics of abundance )下，科学技术的快速发展将大大降低商品生产、库存和销售的边际价格，从而出现范围经济，满足人们个性化的诉求，是可行的。 在规模上满足人们的个性诉求，聚集了众多利基市场( niche market )的企业，占有与以前流传的大企业匹敌的市场份额，甚至更高。 可见“社会交往+”充满了机会。 但是，虽然机会依然很大，但是做得很好，特别是说要坚持很久不容易。 残酷的是，很多摄影社会的交际app只是昙花一现。

来源：成都新闻网