财富成功传承一个半世纪的家族密钥

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-读威廉·曼彻斯特的《洛克菲勒家族》

1870年，31岁的洛克菲勒一世创建了标准石油公司。“当他50岁就要退休的时候，他可以用自己五分之一的钱买下所有在出生时就存在的美国工厂。”从那以后，老洛克菲勒的粉丝不计其数，包括比尔·盖茨。到目前为止，洛克菲勒家族已经传到了第六代，其财富仍然吸引着全世界的目光:“2008年2月，福布斯公布洛克菲勒家族的净资产为6634亿美元(按2007年的美元价值计算)，它仍然是美国最富有的家族。”像许多著名的家庭一样，洛克菲勒家族的任何话题都会激起人们谈论的“味蕾”。

在中国人的思维体系中，“三代同堂”几乎成了一条不可逾越的铁律。正因为如此，这种成功的转型多年来一直困扰着国内知名的家族企业，而在国外，三代同堂的富豪并不少见。美国著名历史学家威廉·曼彻斯特的《洛克菲勒家族》聚焦于洛克菲勒家族，但不想沉湎于洛克菲勒家族如何繁荣和积累财富的陈词滥调。相反，它试图通过追踪洛克菲勒家族的日常生活，以另一种方式揭示家族财富成功传承150年的内幕。

原罪不是繁荣的孤独标志

老洛克菲勒从小就设定了两个人生目标:赚一百万美元和活100年。毫无疑问，他的前一个目标超额完成了，后一个目标几乎是一样的。

在后来，公众舆论经常批评老洛克菲勒的许多原罪，而信任(垄断)始终是一个不可回避的话题。到1879年底，标准公司已经控制了全国炼油工业的90%。到1880年，美国95%的石油由标准石油公司提炼。“在怀疑时代之前，约翰·D·洛克菲勒控制了所有流向市场的石油，任何一滴石油都不能从他的手指间溜走。”。老洛克菲勒对石油资源和相关产业的高度垄断创造了他的财富积累神话，也创造了最高信任，最终催生了肢解标准石油公司的反垄断法。

为了积累财富，老洛克菲勒甚至认为有必要给铁路回扣，他并不否认自己在这方面做了什么。事实上，描述老洛克菲勒原罪的各种作品都是丰富的。例如，当他的父亲年轻时，他靠卖假药谋生。老洛克菲勒无视工人的健康，痴迷于金钱，甚至疯狂...当原罪成为一个普通的词时，财富对老洛克菲勒和他的家庭来说越来越像是沉重的道德负担。有一段时间，由于公众舆论的道德批判，他的后代甚至以洛克菲勒的姓氏为耻，其中一些人不愿参与家族企业的工作。

随着时间的推移，舆论的风暴逐渐消退，老洛克菲勒生活的另一面引起了越来越多的人的兴趣，尤其是他的经营哲学和财务管理理念。老洛克菲勒严格而执着的管理给人留下了极其深刻的印象。16岁时，他养成了记录每一笔小额支出的习惯；当他通过实验发现仅仅39滴焊料就足以密封一个5加仑的油桶时，他欣喜若狂。当他发现有500个不值钱的塞子不见了，他没有和泥浆混在一起，而是写了一封信问油桶监督；只要能创造利润，任何副产品都逃不出他的手掌心——凡士林、口香糖、石蜡等等；他从不向竞争对手让步，甚至对他的兄弟弗兰克也是如此...

有必要指出，信任是老洛克菲勒财富几何增长的重要原因，但在此之前，老洛克菲勒的管理已经取得了相当大的成果。当他第一次涉足石油行业时，这个行业充满了弊病，但他被市场秩序迷住了。我们甚至可以认为，信任只是老洛克菲勒对市场运作的极端追求的自然延续，而这种极端恰恰戳穿了法律的弱点。

任何企业的发展和壮大都有比同行更好的一面。国内关于格力电器(000651，BUY)在女强人董明珠的带领下迅速成长的话题，在很长一段时间内并不新鲜。这里有一个故事可能有参考意义。当格力空最受欢迎的时候，董明珠的哥哥想请她打开后门，给熟人找些指标，但东邱明拒绝了，于是在兄妹之间筑起了一道墙。

“没有规则，就没有方圆。”老洛克菲勒的成功可以归功于时代，但首先，它取决于他对利润的执着和对市场秩序和经营效率的坚定追求。

财务管理，无处不在的传家宝

虽然老洛克菲勒的父亲是一个真正的假毒贩，但他一点也不困惑。除了每天给儿子灌输各种理财观念，在创业初期帮助儿子并不像我们想象的那样无条件。

洛克菲勒19岁时，“以10%的年利率向父亲借了1000美元，再加上自己存的800美元，与克拉克共同创办了一家谷物和肉类公司。”这样的逻辑可能很难理解，但从小生活在强大金融氛围中的老洛克菲勒很幸运地成功实现了低成本融资。

成本意识总是充斥着老洛克菲勒生活和工作的每一个角落，这也是从小就灌输的金融思想。老洛克菲勒的生活非常简单，许多关于他的传说甚至在某些细节上超越了巴尔扎克的“大露台”。局外人的不理解甚至嘲笑都没有影响他的坚持。自从老洛克菲勒以来，这个家庭仍然遵循“不喝酒不抽烟”的教条。

这本书的作者William说，“一个多世纪以来，他们(洛克菲勒家族迄今为止的六代人)一直过着节制的生活，新一代的继承人没有表现出任何不端行为的迹象。”这显然与老洛克菲勒建立的家庭风格分不开。老洛克菲勒继承了他父亲教育孩子的衣钵。在普通人眼里，老洛克菲勒的孩子生来就有玉。他们生来就有富裕的生活和取之不尽的财富，但这一事实令世人惊讶。老洛克菲勒经常教导他的孩子如何分享，并警告他们说，“获得资本是最大的罪过，而你应该努力靠自己的收入生活。”虽然他已经成为亿万富翁，但他只为孩子们买了一辆三轮车。洛克菲勒20岁生日时，他父亲只给他一封家信和20美元现金。

小洛克菲勒教育了六个孩子，比老洛克菲勒走得更远。为了培养孩子的理财意识，他为日常家务设定了一个价格:飞行2美分，削铅笔1美分，每小时练习钢琴5美分，修理花瓶1元...“劳伦斯和他的哥哥纳尔逊分别在7岁和9岁时获得了擦亮全家皮鞋的特许经营权，每双皮鞋只需2美分。”然而，“根据规定，他们兄弟收入的十分之一需要积累，十分之一捐给慈善机构。”

与一些经常出现在公众视线中的富家子弟不同，小洛克菲勒的孩子们小时候，根本没有关于他们的报道，这对小洛克菲勒来说似乎更好。1949年，纽约工业工会联合会主席路易斯·霍兰德称赞他们是富人后代的榜样。即使在今天，在洛克菲勒家族的242名成员中，低调、务实和勤奋仍然是不变的传统。

面对“三代同堂”的铁律，已经富了六代的洛克菲勒家族将会引起各种各样的观察和思考。当一个群体总是以一个家庭的整体形象呈现在公众面前时，即使这个家庭中有更多的优秀人才，也不可能把这种家庭风格的内幕信息放在一边。我们甚至可以认为，正是老洛克菲勒，甚至是他卖假药的父亲，不厌其烦地向他们的孩子灌输理财观念，使这个家庭在150年的激烈市场竞争中立于不败之地。

慈善，在分享中实现幸福增值

老洛克菲勒有句名言:“你的财富像滚雪球一样滚！你必须加快速度，这样财富才会比增长传播得更快。否则，它将压倒你和你的后代。”因此，在洛克菲勒家族的“十分之二”传统中，其中之一就是从童年开始每个月必须将十分之一的收入用于慈善事业。

慈善也是老洛克菲勒反复要求儿子分享的内容之一。由于信任的原罪，尽管老洛克菲勒一生直接捐赠了多达5.3亿美元，他的家人捐赠了超过10亿美元，但他未能恢复自己的形象，他仍然无法撕掉自己冷血而贪婪的标签。幸运的是，洛克菲勒家族没有受到这种影响，仍然坚持他们的慈善之路。

什么样的土壤会孕育出什么样的种子。在过去的150年里，洛克菲勒家族比敌人的财富更引人注目。然而，对于这个打破了“三代同堂”铁律的巨人来说，也许我们应该从管理、抚养孩子、慈善等多个方面来解读这个家庭一成不变的家庭风格。

来源：成都新闻网