有声阅读行业仍处培育期 多项短板亟待补齐

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在上班的路上，插上耳机听奇幻故事，在午休时间听管理营销课程。目前，随着移动互联网的普及，热衷于音频阅读的人越来越多。

值得注意的是，在资金的帮助下，这一领域的布局已经不少，但也出现了很多平台，包括盛大听书、搜狐听书、喜玛拉雅听书等。、以及刚刚进入创业板的杭州平治信息科技有限公司(以下简称“平治信息”，300571，sz)的话匣子监听业务，行业竞争日趋激烈。

在平治信息公司的官方网站上，“领先的音频阅读内容集成商”在自我介绍时被放在首位。根据该公司的公告，平治信息自2008年开始涉足移动音频阅读市场。然而，目前这部分的营业收入仍仅占其移动阅读业务的近7%。

纵观整个行业，分析人士认为，音频阅读行业仍处于起步阶段，存在质量参差不齐、缺乏高质量内容资源等诸多问题。

服务基本上取决于运营商

根据易观国际智库发布的《2016年中国有声阅读市场专题研究报告》，2015年有声阅读市场规模达到16.6亿元，预计2016年将达到22亿元。在这种背景下，一些作为基础运营商内容提供商的企业也在积极开发自己的平台，并希望“进入”资本市场进行发展。其中，平治信息于12月13日在深交所创业板上市。

根据公开信息，平治信息是一家专业的电信增值服务内容提供商。它于2008年开始介入移动音频阅读市场，是中国最早涉足移动音频阅读领域的公司之一。

《国家商报》记者注意到，平治信息主营业务的收入主要来自手机阅读业务和信息业务，其自有的有声阅读品牌“话匣子听书”属于手机阅读业务。该产品于2009年10月正式投入使用。目前，只有wap、定制版手机应用和语音产品是收费的。

然而，到目前为止，聊天和听书对平治的信息产业贡献不大。去年，该部分的营业收入为896.5万元，占其移动阅读业务的近7%。此外，值得一提的是，2013年和2014年，话匣子部分的业务收入分别为1675.18万元和1208.79万元，表明之前有所下降。

此外，平治信息还承认其业务仍依赖基础运营商:“增值电信服务提供商需要通过其业务中基础运营商的相关业绩和信用评估，以满足其合作要求，否则将面临处罚或终止合作的风险。公司的业务运营在一定程度上依赖于基础运营商。”

市场上不乏这样的例子。此前，在中国移动广受欢迎的飞信业务中，创业板上市公司深州太岳(300002，Buy)曾引起人们的关注。由于业务过于依赖中国移动，自2011年以来，随着飞信运营的变化和中国移动对飞信项目结算方式的改变，神州太岳一度陷入“困境”，其业绩也因飞信收入而下降。

“在互联网和移动互联网的环境下，市场上的音频阅读公司的业务基本上依赖于电信运营商。鉴于成熟的渠道提供商基本上都是在线渠道，大部分都是利用网络或应用平台作为销售平台，而汽车硬件等离线渠道的用户渗透率仍然相对较低。因此，如果运营商出现问题，公司的在线渠道将受到不利影响。”中投咨询公司执行董事赵表示。

然而，另一位业内人士向记者指出，对基础运营商的依赖是由增值电信业务行业的特点决定的。在某种程度上，与这些巨头的合作也是一种保证，但这取决于一些具体的条件，比如公司的创新能力和产品研发能力。

业内人士表示，虽然现阶段像平治信息这样的企业发展仍面临诸多挑战，包括创新的压力、同行业的竞争以及对基础运营商业绩的依赖，但音频阅读行业是一个朝阳产业，关键是未来要发展自己的品牌业务。

需要弥补行业缺陷

事实上，作为音频领域的一个代表性细分市场，音频阅读行业已经很久没有崛起了。电子商务观察家陆在接受《国家商报》采访时表示，从去年开始，电子商务才算是一个“开始”。

记者注意到，自2014年以来，音频阅读所处的音频行业风口已经“吹”起来。然而，直到2015年，资本才放开姿态，增持到相应的市场，依靠融资平台的估值也在不断更新。例如，2015年，懒惰的人在听书时赢得了阅读小组的股份；2016年2月，蜻蜓fm宣布完成中国文化产业投资基金牵头的D轮融资，融资后估值达到25亿元。

目前，音频阅读应用的数量呈爆炸式增长。除了上述平台之外，类似的服务还由移动电台提供，如荔枝和考拉，以及垂直听力书籍，如酷听力书籍和懒听力书籍。

由于还处于培养消费者习惯的阶段，目前音频阅读领域的市场规模还很小。据易观国际智库统计，就电信运营商的阅读市场而言，2015年，音频阅读市场规模仅为2.9亿元，而同期文本阅读市场规模达到49.6亿元。"在过去的两年里，这个市场仍然很难打开。"陆评论道。

业内人士认为，音频阅读行业之所以仍处于起步阶段，与内容的实现直接相关。

从上面提到的音频阅读软件来看，有很多免费的内容，这与包括文本阅读在内的手机阅读的整体情况非常相似。

“早在电子书中，这种情况也存在。中国消费者更喜欢免费产品，这种消费习惯直到现在都没有根本改变，音频阅读也是如此。”一位喜欢尝试手机阅读的人告诉记者。在业内人士看来，尽管音频行业兴起，许多资本也纷纷效仿，但目前，音频行业仍处于烧钱阶段，盈利模式尚不明确。

此外，还有许多因素阻碍着有声阅读市场的发展。“目前，音频版权没有成熟的定价规则。有声阅读严重依赖畅销书，而且制作成本很高。同时，盗版问题也很严重。音频版权的权利保护只能依靠传统的版权保护方法。音频阅读的数字音频格式使得版权保护难以实施。”赵告诉《国家商报》记者。此外，指出由于整个行业用户活动少，用户对收听工具的使用分散，垂直收听平台的用户规模并没有大幅度增加。

在业内人士看来，音频阅读市场在经历了如押马、争夺版权甚至恶意刷单等无序竞争后，预计将进入由精品内容主导的内容竞争阶段。与视频网站的发展过程类似，版权将成为决定音频阅读公司未来发展的关键因素，从网站购买版权到用户制作的节目和内容。

易观国际互联网娱乐(Analysys Internet Entertainment)分析师王传珍指出，目前有大量的音频阅读产品，综合性和纵向的巨型制造商已经出现，现阶段进入门槛相对较高。企业的核心资源是内容版权和创新商业模式。“未来，音频阅读行业的发展将趋于理性化和纵向细分。例如，凯硕的讲故事内容企业家将会出现，他们在睡前关注儿童，而制造商则专注于硬件生产。”

来源：成都新闻网