彩电业价格战打到海外 多卖800多万台却亏了25个亿！

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在激烈的国内价格战和进入股市的背景下，国内彩电企业纷纷将目光投向海外市场。然而，最新数据显示，彩电企业在海外市场的竞争压力也不小，面临着收入增加的局面。

日前，Qianwei.com发布的数据显示，2016年10月中国电视机平均出口价格为149.2美元/台，去年同期为177.07美元/台，同比下降15.74%。然而，2016年1月至10月，中国电视机出口总量达到6818万台，同比增长14.55%。

简单计算显示，从今年1月到10月，出口彩电约866.1万台，比去年同期多，但总销售额(约101.72亿美元)比去年同期(约105.39亿美元)少3.67亿美元，约25.29亿元！

当许多外国人能买到质优价廉的中国彩电时，他们一定笑了。但这真的是件好事吗？

在价格战下，国内彩电行业长期承受压力

在“家电下乡”、“换货”等一系列家电政策的推动下，国内彩电市场逐渐饱和。根据奥威云网的数据，早在2014年，中国彩电市场就遭遇了30年来的首次下滑。其中，彩电市场总量4461万台，同比下降6.6%，销量1462亿元，同比下降14.5%。

自2016年上半年以来，之前跌入悬崖的液晶面板价格迅速反弹，给下游整机品牌制造商带来压力。

11月21日，乐视超级电视宣布提价，部分产品提价100元，部分产品提价300元，因为面板提价已经超过了生态补贴能力。今年9月，乐视宣布，从9月20日起，第四代乐视超级电视部分机型价格将上调100~200元。

不仅是互联网品牌，传统企业也在遭受面板价格上涨和价格战。一家传统电视公司的负责人告诉《国家商业日报》说，他们已经感受到了今年上半年电视面板价格上涨带来的运营压力，因此他们在4月份的价格战后放弃了。

国内a股上市的四大彩电巨头2016年半年度报告数据显示:

海信电气(600060，BUY) (600060，SH)2016年上半年，电视业务实现营业收入119.16亿元，同比下降7.66%；

申康佳a(000016，BUY) (000016，sz)彩电业务2016年上半年实现营业收入53.68亿元，同比下降8.07%；

Tcl集团旗下的tcl多媒体电子(000100，BUY) (000100，SZ)2016年上半年实现销售收入119.7亿元，同比下降1.63%；

2016年上半年，四川长虹电视产品实现营业收入62.41亿元，同比下降20.51%。

创维数码还宣布了截至2016年9月30日的六个月中期业绩。其公告显示营业额为202.91亿港元，较去年增长3.8%；毛利润为41.7亿港元，同比增长3.7%。

至于目前互联网品牌新进入者对行业的影响，创维集团总裁杨坦言，尤其是近一两年来，乐视、小米等互联网电视品牌等新竞争对手的加入，他们通过资本市场筹集了大量资金，采取了更加激进的方式进入这个市场。

抢滩海外，但面临“不增不减”

国内家电市场已经变成了一片红海，不仅主要的传统彩电巨头在争夺这个市场，乐视、小米等互联网公司也在蚕食这个市场。海外市场日益成为彩电企业的另一个重要增长点。

据北京商报今天报道，早在今年6月，海关总署就公布了今年前四个月的电视出口量。数据显示，2016年1月至4月，中国彩电出口总量达到2150万台，同比增长13.1%。但出口额为201.8亿元，同比下降4.2%。

前瞻性网络公布的上述数据无疑表明，这一现象仍在继续。

根据创维日前发布的数据，今年3月至9月，其国内市场的电视销售额基本持平，但整体销售额增长了24%。最重要的原因是海外市场的增长，从去年同期的250万辆增加到今年的437万辆。

然而，目前，前委的数据。com还显示，彩电企业在海外市场的竞争力不足。数据显示，2016年1月至10月，中国电视机平均出口价格一直在下降。

家电分析师刘步尘认为，“一方面，中国彩电企业现在急于出口，因为国内市场近年来一直不景气。”我希望利用国际市场实现增量增长，弥补国内增长的不足。在这种情况下，价格可以调整；另一方面，这与企业在国际市场上的品牌定位较低，以及中国企业对其产品的自信心不够强有关。”

“过去两年，国内市场一直低迷，但出口市场增长迅速。价格下跌有两个原因。一方面，今年上半年面板价格下降，成本也在下降；另一方面，出口市场的竞争越来越激烈，海外贸易商也在降低价格。此外，中国彩电出口主要是oem出口，如odm和OEM，利润越来越低。”

——另一位家电分析师梁认为，中国彩电企业应该提高自有品牌的出口比重，从而为产品带来溢价能力，同时提升品牌知名度和美誉度，增加产品附加值。

刘步尘也同意中国彩电企业必须走自主品牌之路。他告诉《国家商报》记者，“在过去的许多年里，我们也尝试过这条路，但走起来特别困难。例如，海尔在海外市场。坚持拥有最强自主品牌的中国公司，但即便是这样的公司也很难在美国市场打开局面，最终不得不通过收购ge家电业务来占领美国市场。”

“当然，中国彩电品牌也将面临来自三星和lg等跨国彩电巨头的竞争压力。面对复杂的海外环境，中国品牌应该放弃单打独斗的做法，避免激烈的国内价格战蔓延到海外市场。”刘步尘还表示，品牌国际化一方面会经历许多困难，另一方面需要很长时间。中国企业只有群策群力，才能在世界市场上有更多的发言权，才能更有利于行业和自身的发展。

来源：成都新闻网