双11点燃电商大战 实体店新品打折PK网购旧款跳楼价

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随着一年一度的“双十一”的到来，网上购物折扣的推广随处可见。为了应对“双十一”的网络购物推广攻势，各大品牌店和商场也纷纷出手。

以“打九折”的名义销售涨价商品

“双11”网上购物促销开始得很早，“扒手”也开始寻找可以提前预订的产品。

当《证券日报》的记者打开著名的网上购物页面时，“双十一”的口号随处可见。“从11月1日到11月7日，抢50亿元购物券”，“从11月8日到11月10日，精选热销商品”，“从11月9日到11月11日，4000万个红包定期爆掉”，“11月10日，双11狂欢之夜”，“11月11日，全民抢购/不打折50%。”以上口号是天猫自去年11月以来推出的2016年“双11”全球嘉年华的口号。

除了天猫的“打折”利器，JD.com还喊出了“手机打1折”、“办公用超薄电脑打599元”、“1元买智能数码产品”、“部分家电打1折”等口号。

尽管在各大网购页面上以低至1%的惊人价格“双十一”来吸引“削价人”，记者发现，虽然一些商品的价格有一定的折扣，但也有一些商品价格在上涨。

以笔记本电脑为例，记者发现，11月9日至11月11日，超级笔记本电脑的价格涨幅甚至高于8月和9月。此外，当记者点击手机页面时，发现小米等国内品牌提供的折扣并不多，大部分都是低价出售，而新款苹果7手机的折扣也在9.6倍左右，部分机型反而涨价。

在这方面，一些市场参与者评论说，虽然“双11”提供的折扣低至1%，红包，购物券等。事实上，没有多少人买了1%的折扣商品。虽然商品有折扣，但商家提供的折扣不如宣传中所说的好，有些商品因受欢迎而涨价。在“双十一”网购狂欢中，不乏“扒手”的青睐。

新pk旧型号

虽然打折1%的商品不多，但也有一些过时的商品和过时的商品在网上被列为“跳楼价”。其中，服装产品不乏诱人的折扣。

例如，互联网上著名的雅戈尔(600177，BUY)男装给出的“双11”价格是最实惠的。例如，男式衬衫“双11”的价格为700元左右，而商店的价格为100元以上；更多个人风格的男式衬衫直接打折，从原价680元降到100元以下；另一件价值约1600元的夹克降价至约440元，折扣不到30%。

面对来势汹汹的“双11”折扣，实体店也不甘示弱地推出新产品折扣宣传。

昨天，《证券日报》的记者走访了北京的东单和北京的王府井(600859，BUY)步行街。大多数商家在商店里很早就张贴了新产品折扣的标志，甚至商场也推出了50%的折扣。例如，东单知名男装品牌雅戈尔专卖店，在销售今年的新产品时，开价99元减50元，折扣后，参加“金蛋奖”活动的费用超过2200元。

"由于今年是14周年庆典，这个活动相当有吸引力，相当于50%的折扣."雅戈尔商店的相关负责人告诉《证券日报》记者。

当记者问及为什么网上购买的衣服的折扣比专卖店高很多时，上述人士向记者解释说，网上销售的大部分产品都是2012年或2013年的老款，可能会有缺码、断号等问题，而专卖店销售的产品都是当年的新产品，所以他们不会给太大的折扣。

“如果专卖店里的商品卖不出去，他们会回到雅戈尔总部，或者挂在网上出售，但通常是两年后。”上述雅戈尔店的人说。

根据《证券日报》对许多服装品牌的采访，该公司在网上销售的产品有不同的风格和不同的自然价格，以免与实体店发生冲突。

此外，一些品牌还打出了线上和线下价格一致的口号来吸引顾客。

例如，在王府井李宁旗舰店，挂着线上线下价格相同的“11.11”标志，同时还标有“秋装六折，冬装两折”的口号。

“目前店里有些商品是秋季的，折扣很大。此外，如果您购买两件商品，无论是衣服还是鞋子，都可以享受28%的折扣。”李宁旗舰店的一名销售人员告诉《证券日报》，此次活动是因为“双11”而推出的，所以打折时间不会太长，在“双11”之后可能会恢复原价。

一些业内人士评论说，许多消费者在选择服装时过于昂贵，认为网上购物便宜，这使得实体店成为了网店的试衣间。

为了避免成为试衣间的命运，一些品牌所有者告诉记者，考虑到卖家的需求，公司会对线上和线下产品采用不同的型号或相同的价格，以避免价格差异。

有业内人士评论说，在网购价格的刺激下，实体店的价格也在随着时间的推移而下降，新产品折扣和淡季折扣随时可见，吸引了一些实体店的消费者。

来源：成都新闻网