华强北10元“盒子”退潮 VR元年没过完已入冬？

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今年，它曾被投资界和工业界称为虚拟现实的第一年。最近，开创虚拟现实热潮的facebook创始人扎克伯格说，当他谈到以20亿美元收购oculus团队时，他后悔了这个决定。“我们花了很多钱来收购oculus团队。如果我们能更好地积累一些专业知识并在内部发展，那么也许我们不需要并购。作为执行董事，我们的任务不是做这些疯狂的事情。”

另一个相关的消息是暴风城虚拟现实业务的裁员风暴，这使得一度火爆的虚拟现实行业在一阵喧嚣和兴奋之后，进入了冷静反思的阶段。

暴风虚拟现实曾经将a股虚拟现实的概念赶出了一个宏伟的市场。然而，在今年5月监管当局改变对交叉定义加价的态度后，估值过高的虚拟现实行业迅速“泄气”。近日，国家商报记者走访了深圳华强(000062，BUY)北，世界上最大的vr批发零售市场，并与PEs进行了一些交谈。新鲜感消退后，华强北的虚拟现实市场和珠三角地区的虚拟现实工厂又一次处于洗牌过渡期。私人股本公司也开始重新审视虚拟现实市场的突破，而企业家们正在等待明年春天。

●华强北“气压计”

已经关闭了三年多的华强北路将重新开放。随着深圳地铁7号线的开通，超过20，000平方米的空地下商业用房将同时推出。

去年10月记者来到华强北时，vr设备是各大商场最畅销的产品。深圳华强北市场是虚拟现实平台和软件的供需场所。它们通常是高端写字楼，在东莞设有工厂，在南山设有办公室。在嘈杂的环境中，来自印度、南美甚至非洲的商人和代理人用简单的计算器谈判价格，谈判正如火如荼地进行着。

但是当《国家商报》的记者昨天再次来到这里时，虚拟现实商店已经急剧缩小，原来拥挤的购物中心变成了空的。

“去年9月和10月，是华强北vr包厢的高峰期，每个产品的利润都在100%以上，供不应求。现在一般利润率不到10%。当一个虚拟现实盒头盔的零售价最高时，可以达到60元。现在零售价为10元，利润只有几分。许多零售代理开始不这样做。”华强北哈曼广场的代理人丁柏旺告诉《国家商报》。

丁柏旺在十堰拥有一家虚拟现实工厂。他去年开始生产虚拟现实产品，今年开始裁员。“最多有100多名工人，但现在他们减少到30人，他们必须立即进行改造。一方面，出货量正在下降。去年同期，每天运送2万多台，现在每月有数万台，从缺货到处理库存；另一方面，利润在下降。现在，每个盒子的毛利大约是10%，净利润大约是7%，这个数字还在下降。甚至一些不合格的塑料材料也被掺入市场，这一行业的竞争不是很健康。”

深圳市虚拟现实联合会常务理事谭告诉记者，华强北是虚拟现实市场的晴雨表，深圳市场的大多数虚拟现实产品都没有内置陀螺仪或加速度传感器——无法跟踪头部运动的设备不是真正的虚拟现实。高峰过后，它开始重新洗牌，渠道分化，简单粗暴的价格战和利润迅速下降。“但我们观察到，深圳的整体市场出货量仍在上升，相对较大的虚拟现实工厂的月出货量可达30万台。对50万台而言，最大的买家市场来自南美和印度，但这种新鲜感带来的市场与创新无关，也不需要重复购买。”

●vr消泡正在进行中

谈及vr产业的现状，谭向《商业日报》记者指出，vr产业正在从投资热中脱泡。不仅在模仿低端产品的华强北，而且在代表虚拟现实行业创新趋势的大公司中，表现都没有达到预期。

让人们感到更加不寒而栗的是出货量。就连oculus、htc vive和索尼psvr都对销售数据保密。极客公园(Geek Park)的一组推测性数据显示，oculus计划今年出货约100万台，htc vive约40万台，索尼psvr约150万台。然而，来自steam的数据显示，htc vive用户的增长在8月份几乎停滞不前，目前的发货量约为10万台，远低于预期。

今年3月，阿里巴巴宣布成立虚拟现实实验室，依托虚拟现实技术全面推出“购买+”计划，但实际用户数量与其庞大的用户群相比仍处于较低比例；今年5月，由宏达电和汪顺科技(300113，BUY)联合创建的虚拟现实网吧没有引起多大的市场反响。内容仍然停留在看视频和玩游戏的水平，费用非常高；大型购物中心的虚拟现实游戏体验区更加缺乏。在许多地方，虚拟现实只是一个被吹嘘和利用的概念。

国内私募股权投资虚拟现实领域也正在经历一场痛苦的洗牌。《超维星球》的统计数据显示，今年6月至8月，中国只有四五家虚拟现实初创企业成功融资，这与第一季度虚拟现实市场投资的激增形成了鲜明对比。今年1月至3月，18家国内虚拟现实初创企业获得了投资。其中，1月21日，暴风镜报在第二轮融资2.6亿元，蒙云软件以4.6亿元的价格收购了3家虚拟现实公司，创下了国内新纪录。

10月29日，ar/vr硬件初创公司中景视觉的员工前往新成立的三板公司盛京网络(833010，qc)，揭发合伙人汪祥云恶意拖欠200多万元，以及盛京母公司基金汪祥云主合伙人兼执行合伙人与中景视觉以自己名义投资的员工之间的纠纷。中景视觉成立于2014年。除了今年4月发布的一款ar运动智能眼镜之外，它是无声的。除了汪祥云，它的投资者还包括陈达风险投资公司(一家著名的风险投资机构)、东方网电(300367，收购)和探路者(300005，收购)。

“从虚拟现实现有的使用场景和业务模式来看，它还不成熟。我们希望在有明显机会的时候投资市场。目前，没有足够的精力进行布局。”oppo副总裁吴强在谈到虚拟现实布局时告诉《国家商报》。事实上，资本所期待的苹果、华为、oppo等智能手机制造商从未进入虚拟现实市场，小米、乐视等互联网公司在虚拟现实领域的发展也不尽如人意。

●春天在哪里？

虚拟现实行业的投资无疑已经进入低谷。那么，这个行业有投资价值吗？或者，哪个出口是未来的发展方向？

和君资本虚拟现实基金的投资经理许巍告诉《国家商报》，与1月至3月相比，虚拟现实初创企业的估值通常会下降30%至40%。“主要有三个原因。首先，自5月份以来，中国证监会一直严格控制上市公司。交叉定义增加收购或筹集资金投资虚拟现实行业。上市公司此前一直是提高虚拟现实行业估值的主要资本，而市场的主要参与者较少；第二，在对经济放缓的预期中，风险投资基金普遍预期在下半年或明年融资将更加困难，基金将趋于谨慎；第三，经过一段时间的投资热潮，虚拟现实行业最近缺乏良好的投资目标。”

一些人辞职回到了家乡，而另一些人熬夜赶考。这并不意味着这个行业没有机会。事实上，仍有一些企业进入虚拟现实市场。主营电子视频的上市公司宝(600074，BUY)于10月24日推出了虚拟现实手机，市场喜忧参半。然而，企业一直在寻求各种突破，从升级移动虚拟现实设备的功能到虚拟现实垂直应用，再到开发虚拟现实手机。任何新技术，从诞生到进入市场，再到大规模商业化，都有一个不可能一蹴而就的过程。

初创企业fireworks workshop的首席执行官齐驰在接受《国家商报》采访时表示:“我判断，今年下半年将有大量公司或团队死亡。”对于一些vr团队来说，他们可能正在经历一个寒冷的冬天。”楼迟认为，大规模资本和人才的涌入无疑会促进虚拟现实产业的发展，但也将加速泡沫。就像原来的游戏公司正在向虚拟现实转型，甚至连基本概念都不清楚，所以它不可避免地会被淘汰。也有一些公司用不符合标准的产品冒充虚拟现实，这对行业也是有害的。对于整个行业来说，这些企业和团队“进入冬天”可能是一件好事。在残酷的市场洗牌之后，只有那些真正致力于技术和产品研发的公司才会被甩在后面，那时，“春天”就要来了。

来源：成都新闻网