“亿玛未来十年战术发布：升级到大数据精准营销”

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年的“大数据”是一股堪比“世界杯大赛”的热潮。 在国际上，蓝巨人ibm正在加速在大数据行业的布局，并于2009年2月2日收购了星星分解公司( staranalytics )，以帮助客户机构快速访问数据源。 全球首个大数据精密营销企业，dsprocketfuel于年9月登陆纳斯达克融资1.16亿美元，上市首日股价翻倍，在资本市场备受欢迎。 在国内，百度和高德地图免费战争背后的动因只有一个。 获得客户地理费用的大数据。 bat最新的几笔大额收购背后隐藏的逻辑也只有一条。 就是获取越来越多样化的大数据。 所有这一切无疑都宣布所有数据的大数据时代已经到来……年12月18日，“大数据营销平台领导者”亿马企业主办的“亿马智慧峰会和第五届整合营销峰会”(， 在这次峰会上，亿马借机公布了未来十年的战术。 也就是说，从有效的营销战术升级到大数据营销，逐渐成为中国大数据营销平台的领导者。

大数据营销推广“以前传达了广告的二次变革”

从技术创新、商业转型到大数据思维，大数据发生了巨大的变化。 特别是在大数据的营销运用中，基于大数据积累的按参与者分类购买方法( dsp )和rtb技术(实时竞价)改写了互联网广告的生存法则。 以前，主流和长尾媒体严重分化为两个阶段，但随着媒体碎片化时代的到来，流量背后的参与者也分散在上述平台上。 即使是最不显眼的长尾媒体流量，也可以根据整个网络的大数据，制作准确的人的图像，并实时展示给想看的人，从而给媒体带来或超过主流媒体的广告比特价格。 另一方面，以前从泛电商流传下来的企业品牌公司希望通过基于大数据的精准营销来实现营销变革，从而降低价值成本和提高ROI……

大数据精准营销的新时代已经到来，在亿马智能峰会上，亿马借机公布了自己未来十年的战术。 也就是说，从有效的营销战术升级到大数据精密营销，成为了中国大数据营销平台的领头羊。 在国内，亿玛众所周知是中国的效果整合营销领导者。 根据易观国际数据，从年到年，亿玛连续三年在独立第三方cps联盟市场占据首位，是效果营销联盟的领头羊。 在“大数据”时代全面到来和网络广告rtb技术进步的背景下，除了自身的效果联盟和广告互联网和综合采购部门的户外，亿玛布局了移动营销和大数据营销，特别是在大数据精准营销方面，

亿玛目前拥有30万多家媒体的网购客户商品浏览行为数据，与中国目前的top500电子商务长期合作，拥有过亿的网购客户行为数据，凭借大数据精准营销技术(人群评价技术、定向技术等)， 研究表明，可以快速分解和解决积累的大量读者网购行为数据，准确评价读者的性别、年龄、有趣的兴趣爱好、购买偏向等(不必要的主动搜索)。

大数据精准营销“提高广告roi”

回顾中国网络广告的历史，艾瑞咨询集团研究院院长曹军波曾的形象分为三个阶段: 1.0位置购买时代。 2.0流量购买时代目前，已经进入了3.0大数据的精准营销时代。

在大数据精准营销的新时代，帮助广告投放者精准营销和提高广告roi的核心驱动力是以rtb技术和dsp为核心的受众购买模式。

据了解，美国有60%以上的广告来自rtb。 目前，全球有500多家公司通过dsp刊登rtb广告。

在中国，年被称为dsp迅速发展的元年，亿玛等数十家国内广告营销企业发表了各自的dsp进入了这个行业。 年的双11艺术节上，更多的电子商务公司开始通过dsp展开广告，双11艺术节吸引的疯狂网购也集中爆发了天猫顾客的站外引流诉求，成为了dsp这一“受众精准营销”的新营销工具。 “目前，电子商务客户选择了dsp这一投放工具，而在亿玛自己的易博dsp平台上，淘宝天猫客户占一半以上，双十一艺术节期间天猫客户通过dsp投放产生的平均销售额亿玛dsp占30%以上，部分达到60%。 ”。 国内大型网络营销领航员亿玛企业副总经理罗洪滨说。

由此可见，艾瑞咨询发布的报告显示，年通过dsp投放的互联网广告规模约9.1亿元人民币，到年dsp市场整体规模将达到245.7亿元，通过dsp访问广告或未来互联网

大数据营销提高“媒体流量的变化价值”

另一方面，在大数据精准营销兴起的背景下，bat三大企业布局rtb和广告交易平台成为大数据营销提升“媒体流量变现价值”的强大推动力。

首先，淘宝于年9月发布了基于rtb技术(实时竞价交易)的广告实时交易平台( adexchange )——淘宝tanx，年末在阿里武林大会上重启阿里妈妈，将其战术升级为所有广告。 谷歌在全球首次推出rtb平台后，其广告交易平台也于2009年4月正式进军中国，开始正式说教中国。 腾讯于2009年1月11日对外发布了tencentadexchange广告实时交易平台，2009年5月底“杀马还枪”、“腾讯dsp广告投放系统“腾讯”——代理和直客都不愿意错过。 百度自然也不甘落后，其流量交易服务( baiduexchangeservice，bes )于8月22日正式上线……按照领域通用的标准，广告交易平台和平面媒体的发行分为三七分，广告发布者10 面对这个金矿，各方面的网络大佬们当然不允许错过。

事实上，许多大型互联网布局rtb对广告交易平台( adexchange )最直接的推动力就是媒体流量变化带来的新的商业价值。 截至2007年7月，淘宝、谷歌、腾讯、青岛新闻网、百度等网络相继推出广告交易平台，积极进入rtb行业。 此外，图书、搜狐、凤凰网以及多家垂直、长尾媒体都在积极向广告交易平台开放广告资源，在bat三巨头的带领下，中国网络积极拥抱rtb。 业内人士分析，目前包括门户网站在内的每天至少有30%以上的剩余流量，但其他中小网站接受大数据的精准营销，进入广告交易平台与dsp对接，将成为

“最初，用资源、好的广告位进行广告投放的商业模式发生了彻底的变化，基于大数据的按受众细分的购买方法( dsp )和rtb (实时竞价)技术正在改变着网络广告的生态结构。 即使是最不显眼的长尾媒体流量，通过精准的人的画像和实时竞价交易，也能给用户带来巨大的价值，甚至超过媒体本身主流媒体广告的价格。 ”亿玛总裁柯细兴说。

全面开启大数据精准营销新时代

当然，大数据精准营销时代已经到来。 大多数世界级网络公司都将业务触角延伸到了大数据产业。 青岛新闻网微博客客户每天超过1亿条，百度需要解决约几十亿次的搜索请求。 淘宝双十一销售节交易达到1.7亿笔……另一方面，《大数据时代》书全球火爆，年的美国projectment用大数据监控其他国家，使大数据上升到国家战术水平——得益于亿ma总裁柯细兴。 dsp表面上是精准的营销平台，实质上是大数据应用平台dsp不仅展示广告精准投放平台，未来的趋势必然是跨平台和一站式。 dsp最终的需求一定是效果为王——基于这些评价亿马dsp对接各大广告交易平台之前，积累了近十年大量的网购客户行为数据，进行了大整合和深度挖掘。

此外，在亿玛智慧峰会上，亿玛利用自己近十年网络营销领域的经验，获取了近2亿网购客户的行为数据、每天新增的2000万效果数据、第三方顶级研究机构——慧聪研究院( hcr ) 联合发布《中国年度cmo调查在线广告效果研究报告》和《中国网购费用行为分解报告》，系统分析了客户对提高广告素材效果的作用和网购行为。 其目的是通过亿玛自身10年的数据积累和分解，为广告投放者提供提高roi效果的主动、切实可行的建议。

作为“大数据精密营销平台领导者”，亿马企业总裁科恩通过举办每年一次的“亿马智能峰会”，致力于从有效的营销战术升级到大数据精密营销。 我想和业界一起解读中国未来的精准营销密码。 用有效的承销战术升级为大数据精准营销，全面开启“大数据精准营销新时代”。

来源：成都新闻网