“全球最具价值企业品牌：苹果微软谷歌包揽前三”

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在企业品牌溢价和产品营销方面，没有一家企业能与苹果媲美。 很多手机和平板电脑在功能上相当于iphone和ipad的旗鼓，或者更好。 但是，苹果的企业品牌很有吸引力，顾客愿意为这个企业品牌支付更高的价格。 这家企业在第三季度销售3930万部iphone，在去年最后三个月费用较多的季节有可能销售6000万部。 苹果上个季度还销售了1230万台ipad和550万台mac电脑。

此次评选中，苹果公司品牌价值1242亿美元，是福布斯历史上价值最高的企业品牌。 与其他曾经获得最有价值企业品牌荣誉的公司相比，苹果的价值几乎是其他公司的两倍。 苹果的企业品牌价值比去年同期增长了19%。 苹果强大的企业品牌和革命性的产品在过去的13年中重新定义了iphone、ipad、ipod、itunes等4个产品类别。 苹果下一个要重新定义的产品类别是手表和金融支付，对应的产品分别是apple watch和apple pay。 企业品牌溢价将苹果的营业利润率提高到33%，截至9月，该公司本年度的自由现金流达到500亿美元。

微软位居第二，企业品牌价值630亿美元，同比增长11%。 这是微软连续第四年获得第二名的荣誉。 除了向移动端迁移外，微软还成功消除了对pc和软件许可业务的依赖，在云计算产品方面取得了一定的成功。

微软去年与美国橄榄球联盟( nfl )签署了5年4亿美元的合同。 该协议包含高分辨率surface平板电脑的照片，该照片每年都会显示在现场一侧。 但是，微软领先于苹果公司品牌的强大。 即使微软是赞助商，nfl的主播和选手也多次将surface平板电脑称为ipad和选手，称为“山村ipad”。 微软在计算机和高端智能手机行业还不出名。 鲁宾斯坦说:“微软有很多跟踪事业，必须努力克服企业品牌在这些行业的劣势。”

谷歌的企业品牌价值上升了两位数，达到第三位，价值566亿美元，同比增长19%。 谷歌是搜索的代名词，但是区分谷歌企业品牌和其他大型搜索引擎是广告行业业务中产生的利润。 过去12个月，谷歌企业品牌创造了160亿美元的税前收益。 年是最大的广告平台之一，盈利28亿美元。 鲁宾斯坦说:“作为知名的企业品牌，人们越来越相信它，谷歌的价值来源，部分是信任度的问题。”

为了选择最有价值的企业品牌，我们对全球200多家国际企业品牌进行了判断。 除了一些电信企业外，我们要求这些企业品牌必须在美国有一定的存在。 跨国电信企业沃达丰( vodafone )和国有企业中国移动不在此列。 中国移动的客户数量几乎是沃达丰的两倍。 最终名单中还包括持有百威股份的百威英博企业品牌。

福布斯企业品牌价值评选基于企业过去三年的收益和企业品牌在这些收益中所起的作用系数(奢侈品和饮料是高作用系数，航空空企业和石油企业是低作用系数)。 然后，将该企业过去3年的平均市盈率与过去3年企业品牌的作用收益相乘，获得最后的企业品牌价值。

这次评选出的100个最有价值的企业品牌跨越了20个领域的大类和15个国家。 来自美国的企业品牌公司在名单中占一半以上，德国数量第二位，第九位，法国第七位和日本第五位。 高科技企业品牌最普遍有16家，其中包括前25家高科技企业的11家。 在汽车领域有16个企业品牌上榜，以丰田汽车为首，价值313亿美元。

ibm排名第五，其中包括了在其前后持续挑战饮食生活变化的食品和饮料企业品牌。 可口可乐的企业品牌价值增长了2%，以561亿美元名列第四。 鲁宾斯坦说:“我认为在卖糖和水的时候，你的企业品牌一定很重要。 ”。 可口可乐的企业品牌依然有价值，但在那个领域几乎没有前途。 可口可乐每年销售1350亿瓶饮料，比上年增长0.6%。 麦当劳的企业品牌价值排在第六位，价值399亿美元，但只增长了1%。 麦当劳努力让顾客更加重视健康，但是很多顾客不买它。 麦当劳在第三季度下跌了3.3%。

前100大赢家是facebook，企业品牌价值增长74%，达到237亿美元，排名第18位。 各种调查报告显示，虽然青少年的facebook采用率有所下降，但facebook的企业品牌价值仍然很大，9月份有8亿64，000万日的活动用户。 最新季度收益增长59%，其中广告占企业总收入的92.5%。 (秉翰)

来源：成都新闻网