“网易理财之趋势解读，银行理财不再是“香馍馍””

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原有的“财界粗糙”银领域开始感受到外部各种竞争压力，高层推进的利率市场化改革，下有图书理财等各种网络理财和金融服务平台的冲击，银行体系内部也逐步分化，银行直销银行、银行电子商务平台，

对银行来说，最好的时代即将过去，将迎来金融服务多元化、供给主体多元化、居民投资理财选择多元化的时期。 在这个竞争多样化的时期，银行是否能继续把存款人的钱放入自己的碗里，也存在着很大的变量。

3月22日，信息联播首次头条报道互联网金融，题为“互联网+金融加融资效率”，信息报道时间为6分钟，阐述了近年来互联网金融在中国的迅猛发展。 互联网金融成为原有社会融资理财服务体系制度的重要参与者和完整者后，也凸显了像本理财这样的综合互联网金融服务平台的重要性。

对存款人来说，这种变化更现实，理财产品收益率方面的感觉也更直接。 过去，由于社会化投资和理财渠道的匮乏，储户比例最大的理财手段是银行理财和国债等稳健收益产品，随着利率市场化的发展，银行理财产品的收益特征逐渐消失。

在社会整体理财产品规模所占的比例中，银行理财的规模和余额一直占很大的比重。 一家数据统计机构表示，年前三季度银行理财规模为30.01万亿，预计年规模将超过40万亿，但年跌幅56.43万亿的程度较为明显。 如此巨大的理财资金，在利率市场化和图书理财这样的网络理财平台的冲击下，为什么会出现明显的下跌？ 无论如何，银行理财不再是“香馒头”。

第一，银行理财收益特征丧失，互联网金融理财平台高速发展，购买方便、支付安全，且客户门槛低，已经成为众多互联网读者投资理财的首选。 例如，本理财现有的几款理财产品定活保、收益保、创富1号，收益率在6%以上，不仅比银行高，而且购买门槛低，定活保66、定活保168、创富1号均从1000元起购买，封闭期后仍灵活返利。

客户对图书理财这样的互联网理财平台的投资热情也在高涨:图书理财“收益保”第一期3分钟销售3亿，第二期销售70秒3亿，第三期也很快被抢购一空空。 最新发布的“创富一号”以与国内知名保险企业合作的保本型理财产品为主，历史年结算利率为6.8%，1000元即可买入，最高可买入200万元，同时可长时间持有，稳健盈利。

二是近期股市开始兴起，权益类产品收益大幅上升，这也是客户将银行理财资金转为权益类产品投资理财的重要原因。 央行近日公布的2万户城市储户问卷调查结果显示，居民对基金理财产品和股票的偏好达到高峰，比上季度上升2.2个百分点和0.5个百分点。 特别是央行在三个月内两次降息，多次火上股市，使中国股市成为世界第二大股市，涌入大量国内外资本。 在这个窗口中，银行的固定收益类理财必然倾向于与下跌区分开来。

第三，银行理财“自我革命”。 中国银监会确定将银行理财业务推进子公司改革。 对此，银行专家分析认为，这将真正实现理财买家的自负，由卖家负责。 也就是说，大家买银行理财产品已经不是刚果纳了。 银行理财回归代理理财的本质，采取基金纯式的产品收益表现形式，逐步将银行理财产品融入市场化的系统。

本理财产品负责人表示，在银行理财内忧外患的背景下，本理财这类网络理财平台的特点逐渐凸显，购买体验好，门槛低，收益高，理财产品灵活。 目前，本理财平台已经积累了大量的忠实客户，其中不乏土豪和高净值资产者。 线上运营至今，本理财到期本金收益率100%，交易额超过150亿元，客户数超过500万元，已成为国内主流网络综合理财平台。

来源：成都新闻网