《行业观察｜体验式消费新场景，这家做火了》

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刚刚过去的清明假期，成都接待外地游客总数488．3万人次，景区门票收入同比增长133．6％。成都成为全国第二的旅游热门目的地。（数据来自成都市文广旅游局）

文旅市场“热度”背后的推动力，离不开成都人爱玩会玩的天性。“高玩商”的成都人讲究怎样的玩法？新晋热门景点又增加了哪些新技能，来接住这波流量红利？本文带大家去一探究竟。

为什么大家都喜欢“休闲游”？

Anna是一家互联网大厂的程序员，平时工作996几乎是常态，一有假期就会和朋友们找个有山有水的近郊去徒步或露营。“一般出去就是一日游或两日游，也不想太辛苦，毕竟回来还要上班。换个好环境放松放松就好”Anna说。“我们也经常去绿道骑车，环境好就行，不一定非得是新地方”

不仅是单身的年轻人喜欢近郊休闲游，带孩子出游的小家庭也对近郊游非常感兴趣。李女士家两个孩子，她说“现在教育减负，周末补课也取消了，带孩子出门玩，一来增加了亲子互动，二来也减少孩子玩电子产品的时间”；谈到对目的地的要求，李女士说“自然风景好，还要有孩子们玩耍的设施，安全的，然后我们大人喝喝茶聊聊天，一家人一起过个欢乐的周末”

工作之外的休闲放松，对身心健康有重要的意义，更是被许多研究证明的事实：

2019年《自然》杂志上发表的一项研究显示，“越来越多的流行病学证据表明，更多地接触自然环境，能降低成年人心血管疾病、肥胖、哮喘等疾病，降低儿童近视风险”

还有一些心理学研究也指出，“脱离疯狂工作的人，更能提出新想法，拥有更高的创造力”

怎样才好玩？乡村游的新挑战

成都人的“高玩商”，对旅游目的地的要求自然也不低，乡村游市场这些年变得越来越卷。

成都是“农家乐”的诞生之地，乡村旅游的发展改变了城里人的生活方式，从最初的简单垂钓、采摘、农家院，到田园综合体概念的提出，乡村旅游产业一直在迭代更新中，但这个过程里，一些园区也逐渐被市场淘汰，因为变得“不好玩了”。

总结一下，不好玩的园区，多数存在以下问题：

• 1、后期投入较低，基础设施水平低下；游客少了，收入减少了就没法更新，陈旧设施又导致口碑下降，游客更加少了，陷入恶性循环。

• 2、追求城市化，失去乡村本色；田园综合体变成城市综合体了，就失去吸引力了。

• 3、产品同质化严重，缺少精品；没有独特的体验，游客是不会用脚投票的。

• 4、定位不明确，主题不突出；这样也无法在推广宣传上，占领市场认知，成为无人问津的“冷”门景点。

• 5、运营管理人才缺少，研发服务能力弱。

超强求生欲，中国橘乡的迭代更新

在一众乡村田园游项目中，位于成都金堂的中国橘乡，从未放松对竞争力的打造，怎么把体验感做到极致？怎么营造新场景解决游客的“放松”需求？中国橘乡拿出新策略。

• 一、品牌升级，打造新鲜感

（图：橘乡的新形象代言）

从橘子到橘色，团队深入挖掘旅游产业和农业的文化要素，以“橘”为主导，对休闲度假的品牌形象进行了升级，为统一视觉体验，特别做了卡通形象系统，让品牌年轻化、活力化，不仅有利于传播，也带给游客更多的欢乐体验。

• 二、设施换新，多种场景满足欢乐氛围

中国橘乡不仅对原有的设施，加强维护，避免造成“老旧失修”的负面体验；还研究市场需要，增加了新的游乐区域：比如在露营草坪上增加各种装置，方便游客打卡；规划了可以种地干农活的区域、可以捉鱼摸虾的区域等等，丰富的项目把橘乡变成了一个大型乐园。

到橘乡不再仅仅是原来的田园游，而是更新鲜刺激的乐园游。

• 三、运营“松弛感”，小猫当园长

（图：橘乡新来的“猫园长”）

在传播上，要从众多打卡景点中脱颖而出，必须有“新闻级”的事件供营销。刚好借年轻人中的宠物热度，利用橘猫来做代言，把橘乡推广出去。真实橘猫的出镜，让园区账号的流量节节攀升，后续也留足了欢乐“内容”素材，让小猫持续为橘乡的推广站台。

就算不是“慕猫而来”的游客，也会被橘乡的橘猫文创衍生品吸引，橘子文化与橘猫文化的创意结合，让橘乡变得更丰富多彩。

重塑品牌形象、研发乐园产品、更新营销手段，全新的中国橘乡，就如刚从树上摘下来的橘子，正向游客展开所有的新鲜与活力，期待和游客一起度过“乐活”假期。

来源：成都新闻网