揭秘收视率造假产业链：垄断样本用户或年赚65亿元

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12月12日，中国电视剧制作行业协会召开新闻发布会，向伪造收视率的“黑势力”宣战。一位不愿透露姓名的电视制片人告诉《证券日报》，电视剧收视率欺诈的成本已飙升至每集50万元。每年有13000部电视剧在全国播出，也就是说，每年购买收视率的成本可能高达65亿元。

评级欺诈由来已久。“电视收视率被几家指定的大型收视率调查公司垄断，其中一些公司有欺诈行为。”国际电视联盟秘书长尹在接受《证券日报》记者采访时表示，“但是，被调查公司并没有垄断收到的‘黑金’，也存在多方权力博弈，形成了完整的产业链。”

评级欺诈每年赚取65亿元

据了解，这一事件的导火索是美容私人厨房的退出。据资料显示，《美丽私家厨房》是由浙江杭梅广影影视制作有限公司和环瑞世纪影视公司联合制作的一部古装剧，由梁新泉执导，郑爽、马天宇主演。

2016年12月4日，《美丽私家厨房》在浙江和安徽电视台黄金时段播出。播出后，收视率继续下降。根据电视收视率统计，安徽卫视《美女厨房》的收视率只有0.179%，而浙江卫视只有0.117%，这是浙江卫视的新低。因此，浙江卫视不得不在黄金时段停止播放该剧，代之以将于2017年上映的新剧《北上广依然相信爱情》。

在接受《证券日报》采访时，一位不愿透露姓名的电视台工作人员表示，浙江卫视的基本收视率为0.3%-0.4%。既然《美女私人厨房》的主演也有粉丝效应，收视率达到0.7%-0.8%应该不成问题。然而，同一档播出的《锦绣未央》却买断了收视率，甚至挤掉了浙江卫视的基本收视率，导致了《美女专用厨房》的尴尬局面。

这一事件在业界引起了轩然大波。12月10日，中国电视剧制作行业协会召开执行董事扩大会议，一致决定团结全国电视剧制作行业，签署自律公约，并从现在起，坚决杜绝收视率造假。同时，协会已致函中共中央宣传部和国家新闻出版广电总局，要求全国电视剧播出机构坚决配合制片业的打假行动，从现在起购买和播出电视剧，不再与收视率挂钩，禁止一切赌博行为。

12月12日，中国电视剧制作行业协会召开新闻发布会，并发表声明称，将正式启动“黑势力”打击收视率造假，努力营造电视剧播放的新环境。同一天下午，《美丽私人厨房》的制片人严从华在微博上说，收视率低是因为他们没有伪造收视率。

购买评级的行为一直存在，并且在今年下半年变得越来越激烈。收视率的要价从5万元/台飙升至50万元/台。上述不愿透露姓名的制片人告诉记者，这也意味着如果50集《美丽的私人厨房》想要购买收视率，将花费2500万元。据估计，中国每年有13000部电视剧，制片人购买收视率的年成本可能高达65亿元。

停车场买卖双方的现金交易

广告商最喜欢黄金档，所以一般电视台晚上8: 30到10: 30的广告费用最高。在这个时代，电视台普遍播放电视剧，所以电视剧需要竞争收视率，这是基于各种需求。电视制作人告诉记者，尽管电视台已经被禁止签署收视率赌博公约，但由于收视率对广告收入的巨大压力，电视台和制作人仍然违背了他们的承诺，制作人必须承诺收视率，电视台才能购买电影。在这种情况下，为了以好的价格出售作品，制作人只能购买收视率。

这是一条环环相扣的产业链。尹表示，高收视率对制片人、电视台、节目组和广告公司来说非常重要。“现在的收视率调查采用抽样调查的方式，数据只覆盖了3万个样本家庭，结果不一定科学。”

“数据样本中80%-90%的用户受到了控制。只要他们花钱买，收视率就会很高，这与电视剧的水平无关。”上述电视台工作人员告诉记者，“一般的买卖双方都选择在地下停车场进行现金交易，双方的交易极其隐蔽。”

今年年初，《证券日报》曾报道“上市公司赌国产电视剧”，指出电视剧购买成本高。现在，似乎制片人(或电视台)购买收视率，然后把这部分成本算作成本，这是电视剧成本高的另一个重要原因。

来源：成都新闻网