全网交易额突破1800亿 逾200国际小伙伴买出全球双11

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第八届“双11”再战全胜，全网交易额突破1800亿元。

11月17日，商务部发言人孙继文在新闻发布会上表示，“双十一已经进入第八个年头，不仅是中国电子商务市场最重要的一年一度的促销日，也为国外和线下商家提供了商机，已经发展成为集购物、娱乐、文化为一体的体验式购物节。”据第三方机构监测统计，2016年“双十一”交易量突破1800亿元，再创新高。”

他表示，与往年相比，今年的“双十一”呈现出三个新特点:一是参与企业更加多元化，传统产业、线下商场和超市，以及电信、航空空、酒店、餐饮等服务业也不同程度地参与；第二，在线平台带动线下体验，促进全渠道整合，提升购物体验；第三，消费热点反映了经济转型升级(Aiji、净值、信息)，家电和通讯品牌销售比重上升，反映了供应方结构改革的积极成果。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《商业日报》采访时表示，今年“双十一”流行的原因是，随着近年来“双十一”热的出现，电子商务已经被中国人广泛接受(603883，买入)，尤其是农村网购的热情已经开始点燃。

●双十一的全球影响力继续提升

根据总订单量、客户单价、采购指数、上市电子商务公司财务报告、电子商务企业历史数据等信息的分析，中国电子商务研究中心估计，2016年电子商务行业在双十一期间的总贸易额约为1800亿元人民币。

根据天猫的数据，“双十一”的受欢迎程度逐年上升:“双十一”的营业额2014年为571亿元，2015年为912亿元，今年为1207亿元。

孙继文表示，与往年相比，今年的“双11”参与了更加多元化的业务，电子商务平台积极参与，差异化竞争激烈。传统行业的加入，线下购物中心和超市，以及电信，航空空，酒店，餐馆等。服务业也不同程度地参与其中，买方和卖方进一步全球化。在“双十一”期间，它来自全球235个国家

而“全渠道整合”已成为今年“双十一”的一大特色。

孙继文表示，该电子商务平台利用其线下商店实现在线和线下连接，促进全渠道整合，并提升购物体验。“娱乐电子商务”模式引入了许多娱乐元素，将媒体、商家和消费者紧密结合，实现了高效互动，创造了全新的营销模式。

曹磊在接受《全国商报》采访时表示，今年“双11”流行的原因是，随着近年来“双11”热的出现，电子商务已经被中国人广泛接受，尤其是农村网购的热情已经开始被点燃。同时，今年“双十一”的预热安排更加充分，网上大型商品的销售比例也迅速上升。

展望未来，网上购物的发展规模可能会进一步扩大。根据商务部近日发布的《国内贸易流通十三五发展规划》，十三五期间的流通升级战略将大力发展电子商务和现代物流，2020年电子商务交易额将达到43.8万亿元，年均增长率约为15%。

●推动实体零售电子商务的整合和转型

“双十一”吹起了商家不容忽视的电子商务旋风，随之而来的是商家必须面对的商业模式创新。

事实上，在线消费的增长率已经远远超过了实体店。

数据显示，今年10月，全国消费市场继续保持稳定增长趋势。当月，社会消费品零售总额达到3.11万亿元，同比增长10%。其中，商务部重点监管企业网上零售同比增长25.3%，分别比百货商店、超市和购物中心高出23.1、18.7和18个百分点。

《国家商报》记者注意到，根据国家统计局的数据，1月至10月，全国实物商品网上零售总额达到31740亿元，同比增长24.9%，占社会消费品零售总额的11.8%，同比增长1.4个百分点。

按照顶层设计，实体零售的电子商务整合和创新转型已经上线。

最近，国务院发布了《关于推进实体零售创新转型的意见》，商务部也发布了《国内贸易流通十三五发展规划》。两个顶级政策设计都涉及到实体零售的创新和转型。

根据《规划》，“十三五”期间的流通升级战略将定位于大力发展电子商务和现代物流；然而，《意见》指出，由于经营成本上升、消费需求结构调整、网上零售快速发展等诸多因素，实体零售的发展正面临前所未有的挑战。《意见》明确指出，实体零售应促进线上和线下整合。包括建立适应一体化发展的标准、规范和竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务和体验等优势与在线业务流、资金流和信息流整合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。

对此，中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示:“虽然去年网上零售占社会消费者零售总额的10%以上，但仅占10.6%，这意味着大多数人的消费仍未通过电子商务进行，电子商务对实体经济的渗透远未达到我们的预期目标。对于目前大多数实体零售店来说，线上和线下并没有真正的融合。将所有线下商品、服务、商店和客户数字化是It未来需要解决的最根本问题。”

来源：成都新闻网