体育产业要风口飞翔 亟待插上市场的翅膀

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“刘翔赢了！”"女排赢得了冠军！"

虽然2004年的雅典奥运会和2016年的里约奥运会有着不同的时间和空的房间，但它们也伴随着央视体育评论员近乎嘶哑的吼声，这也迎来了13亿人的由衷掌声和掌声。

自从1984年新中国派出的体育代表团首次参加现代奥运会以来，中国运动员在32年中赢得了200多枚奥运会金牌。另一方面，奥运会金牌得主与全民体育素质的反差逐渐暴露出来——与西方发达国家相比，我国普通民众对体育的热情和参与度仍有很大差距。正是在这样的背景下，国务院于2014年发布了《意见》，将全民健身列为国家战略。

在政策层面，国家战略的颁布自然会大大有助于体育产业的蓬勃发展。无论是体育场馆的建设、中小学体育课的重点和设备的重点配置，体育产业实际上都可以从中受益。客观地说，中国虽然已经成为世界第二大经济体，但由于人口多、底子薄，特别是在养老、医疗等民生领域，资金需求更为迫切。因此，对于一向被列为文化、教育及健康“垫底”的体育行业来说，恐怕除了政策支持外，还须透过其他渠道寻求支持。毫无疑问，这种援助可以来自市场。

一开始，李娜离开网络管理中心单飞，不再依赖国家对她的投资，却意外地找到了一条商业化的道路，不仅取得了前所未有的成绩，还能负担得起一流的教练和医疗保障队伍，从而形成了良性循环。这取决于市场。

姚明的商业策划团队“姚之队”更是典型。依托中国人寿保险(601628，BUY)、维萨信用卡、苹果电脑等国内外知名品牌代言。，姚明不仅帮助国内外企业融入彼此的市场，还利用其影响力帮助推广篮球等赛事，让更多的人能够参与体育运动。这取决于市场。

退了休的“体操王子”李宁，在20多年前推陈出新，创办了一家体育用品公司，不仅成为第一个以运动员命名的品牌，也成为“中国制造”体育品牌的代表。如今，中国企业以李宁、安踏、361、匹克等为首。，并开始在国际市场上与耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等一线品牌竞争。这自然是市场的力量。

20世纪80年代初，刚刚开始改革开放的中国大陆满目疮痍，文学艺术事业也在经历了十年浩劫后缓慢复苏。此时此刻，来自台湾岛的歌手邓丽君，以其清新自然的演唱路线，让大陆同胞耳目一新。与此同时，海峡两岸的文学评论家也给了这位歌手“十亿掌声”的崇高声誉。这种人们自发的热情，在很大程度上给当时的流行乐坛注入了新的活力。从那以后，流行歌曲越来越受欢迎，一批歌手如长江后浪推前浪，这也使得星光熠熠的演艺市场繁荣起来，创造了今天的产业。

在当今日益职业化的体育运动中，像姚明、刘翔和李娜这样的明星球员的影响力不亚于影视音乐领域的顶尖演员。有了这样一个代表，一个愿意投身于体育事业的企业，以及试图通过政策渠道获得投资机会的私人资本...有了这些元素，我们只需要把电视前面的“13亿掌声”推向体育场和跑道，那么为什么体育产业不能起飞，为什么全民健身不能实现？

来源：成都新闻网