白酒业探底后“弱复苏” 茅台五粮液高管逆向降薪

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白酒行业已经衰退了三四年。从近期上市公司的公告信息可以看出，该公司对行业的发展给予了乐观的描述，认为行业处于周期性的底部区域，其发展已经从快速下降阶段转变为相对稳定的发展阶段，呈现出见底和弱复苏的趋势。

在这种背景下，公司的地位如何，行业的发展趋势如何，公司在当地经济发展中的地位和作用发生了哪些变化，当地政府对葡萄酒企业有哪些新的政策引导和支持？记者代表有贵州茅台(报价600519，购买)、五粮液(报价000858，购买)、泸州老窖(报价000568，购买)、仁怀等。，试图进一步探索白酒行业的发展前景，为投资者提供参考。

白酒行业经历了三四年的调整。2015年，大多数酒类上市公司率先上市。

截至4月27日，2015年白酒上市公司“成绩单”的披露已经结束。《国家商报》记者梳理后发现，许多白酒企业的业绩已显示出复苏迹象。

就在许多上市公司表示白酒行业正在“从谷底微弱复苏”和“好转”之际，记者发现贵州茅台(600519，sh)和五粮液(000858，sz)高管的年薪与行业发展背道而驰。与2014年相比，贵州茅台高管2015年获得的税前薪酬减少了30万至80万元，五粮液高管2015年获得的薪酬与2013年相比几乎减半。

对此，4月27日，五粮液董事局办公室工作人员向记者解释，由于政府对国有企业高管薪酬实施“身高限制令”，五粮液高管薪酬根据政府文件进行了调整。在“非常多且复杂”的考核指标中，企业经营业绩的权重不超过5%。

高管薪酬与绩效不成正比

记者发现，两家龙头白酒企业的收入和利润都在逐年增长。茅台以326亿元的收入和155亿元的净利润稳定了300亿元的营收；五粮液收入216亿元，净利润61.7亿元，保持在200亿元的行列。

2014年，贵州茅台董事长袁仁国的税前工资为226.4万元，在白酒行业排名第一。当时白酒行业正在进行深度调整，近80%的加薪引起了人们的关注。

在2015年，贵州茅台的总结，今年“停止了快速下降。”初步好转，但仍处于触底阶段。”

根据贵州茅台的年报，高管年薪总计1759.71万元，比2014年减少171万元。其中，袁仁国税前工资减少57万元，原总经理刘自力工资减少67万元。

不仅贵州茅台，五粮液也下调了高管薪酬。根据五粮液2015年年报，其高管薪酬从2014年的1374万元降至2015年的894万元，刘中国董事长的薪酬减少了约25万元。《国家商报》记者注意到，与2013年相比，包括刘中国和总经理陈林在内的几位高管2015年的薪酬几乎“减半”。2013年，刘中国的工资高达210万元，连续两年下降，2015年约为112万元。

在五粮液对2015年的总结中，记者发现了该公司对行业发展的乐观描述。五粮液的结论是，白酒行业正处于“周期的底部，其发展已经从快速下降到相对稳定的发展。”该行业正显示出微弱的复苏。”

白酒行业很难走出低谷，重新振作起来。为什么高管的年薪会下降？对此，五粮液董事会办公室相关工作人员向记者解释，作为国有企业，高管薪酬的下调也受到“限高令”的影响，大股东薪酬是根据政府下发的文件计算的。据该工作人员称，“已发布的文件中有相当多的详细指标，算法复杂。在考核指标中，每一项的权重不超过5%”，因此高管薪酬不能与绩效的增减成正比。

品牌集中度会越来越高

从酒类公司披露的“成绩单”来看，大多数公司都在释放一个积极的信号——酒类行业不再是艰难的一天。许多公司都提到，在2015年，“中低速的稳定增长将成为白酒行业。”发展的新常态。"

不过，记者也注意到，在已经发布年报的白酒企业中，除了顾靖酒厂(报价000596，收购)和酒鬼酒(报价000799，收购)外，其他白酒企业的毛利率都在下降。

事实上，在2013年酒类价格大幅下跌后，尽管最近有上升趋势，但增长速度缓慢。

对此，白酒营销专家孙彦远分析说，“如果你不敢大幅度提价，经销商的成本就会增加，白酒企业的毛利率就会下降”，但这种“疲软的复苏”可能会有所缓解。

2016年，五粮液推出了一系列支持价格的措施；贵州茅台第一季度的收入超过100亿元，其业绩增长率恢复到两位数增长，并且它还提供了新的措施来保护价格；泸州老窖也迎来了一个“好的开始”，今年将严格控制其产品价格。

"今年的微弱复苏不同于去年的微弱复苏。"孙彦远认为，2016年的“弱复苏”有“强分化”的趋势。今年，强势品牌将越来越强，弱势品牌将越来越弱，无法生存的品牌将更加艰难。据预测，去年增长势头良好的企业今年将继续提价。

孙彦远说:“6000亿元的白酒市场，过去是靠100元以下的单一产品支撑的。现在它已经改变了。随着消费的升级和转型，100元及以上的单一产品和品牌将越来越好地生存下去。品牌集中度将越来越高。”

来源：成都新闻网