成都不断“解锁”新的夜间旅游业态

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编者昨日获悉，中国旅游研究院最新发布的《2019年夜间旅游市场数据报告》(以下简称《报告》)显示，92.4%的游客需要夜间旅游体验，夜间经济点燃了消费热情。夜间经济的发展已经成为城市释放消费需求、塑造城市特色品牌、促进经济增长、繁荣文化旅游产业的新引擎。成都作为中国重要的旅游城市，正在建设世界著名的旅游城市，发展夜间旅游经济方兴未艾。成都的夜间旅游经济有什么特点？如何改进？从今天起，编辑将开展深度报道，带领读者见证成都“开启”夜间旅游经济。

社论调查发现，除了传统的夜间旅游消费方式，如食品、购物和旅游表演，成都夜间旅游已经涉及新的夜间旅游经济形式，如绿道夜间旅游、博物馆夜间旅游和24小时书店。成都继续“开启”新的夜间旅游形式，并在新的蓝色海洋区域夜间旅游经济中进行了文化旅游整合的有益探索。

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“晋江夜游”春节吸引20万张门票

在锦江上，河水很长，小船在航行。来往的人们和游客被台湾海峡两岸的灯光表演吸引，用手机拍照。今年春节期间，“锦江之夜”成为成都无可争议的网上景点，吸引了大约20万游客。

“锦江之夜”旅游品牌充分考虑绿道的生态价值，注重多功能复合叠加，以“天府文化”的展示为核心，以“锦江之夜”为主线，以“锦江之舟”为亮点，以“产业生态圈建设”为重点，打造了锦江水上游船、城市之窗“光廊”、339“熊猫登山塔”、东门码头“东门博吴栋万里船”和合江阁“华崇金”等一批龙头项目以“锦江故事卷轴”为主题，将城市休闲、东门市场、市中心禅修、金冠古彝四大区域连接起来，打造“夜市、夜菜、夜展、夜展、夜节、夜宿”六大夜游产品。它画出了一幅四川老成都生活和国际风格的美学地图。今年春节期间，一些重要节点和场景向公众展示，赢得了市民和游客的广泛好评，成为新的"网上红卡点击率"。

“锦江之夜”旅游品牌作为推动成都夜间旅游经济的黑马，不仅是一个具有良好价值的“网络红”，而且具有发展夜间经济的硬实力。通过照明、全息投影、多媒体和其他渲染技术，为市民和游客创造了一个多维沉浸式体验空的房间。同时，引入专业运营团队，依托广告、邮局、商厦、沿线航行，实施市场化运营，实现共建共享。它不仅使绿道商业模式形成良性的“造血功能”，同时也带动周边经济发展，构建独特的消费圈。

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在成都博物馆感受美妙的夜晚

今年，故宫博物院发起了一项名为“紫禁城最后一夜”的文化活动，并首次接受了公众的预约。古建筑和花园在晚上开放，让观众欣赏传统之美。事实上，在博物馆感受美妙的夜晚在成都并不新鲜。成都各大博物馆提供的夜间旅游服务已经成为吸引市民和游客的品牌活动。

2006年，成都武侯祠博物馆已经开始了武侯祠的夜间游览。现在，武侯祠的夜游也推出了升级版——《三国演义》。去年，武侯祠“三国时期”推出了“武侯夜谈”、“武侯夜赏”、“武侯夜韵”、“诸葛圩”和“三国书院”等13个主题活动，与观众分享了丰富的文化盛宴。

金沙遗址博物馆连续11年举办的金沙太阳节每年春节都会陪伴游客。夜幕降临后，万盏花灯在金沙太阳节点燃，与市民共享一个喜庆祥和的春节。“成都诗圣文化节秋季篇——夜游小屋”系列文化活动也吸引了成千上万的游客。

值得一提的是，自2017年以来，成都的主要博物馆一直推迟到晚上。在成都博物馆，也有有趣的夜间博物馆活动。夜幕降临后，年轻的朋友们在博物馆搭起帐篷，享受“博物馆美妙之夜”。

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成都24小时书店温暖读者

成都美食城“午夜食品店”温暖了食客的胃，而24小时营业的书店就像一个温暖读者心灵的“深夜书房”。成都有三家24小时营业的书店，包括三联陶芬书店、轩惠科风格书店和独立书店——启宇24小时营业书店。

宣惠科书屋始终以“夜校”为定位，保持着它的人气和热度。奇宇的24小时书店坚持从一开始就不关闭24小时的想法。这种模式帮助书店尝到了好处。三联陶芬书店开业以来，每晚的客流量一直保持在300人左右。书店总经理张表示，24小时营业提高了书店的整体收入。

轩惠科风格书店2017年接待了约8.5万人，举办了24场沙龙活动。这个地方晚上书很多，吸引了读者和社会各界的注意。2017年7月，它被中国出版、媒体和商业新闻以及新华社评为“文化地标100强”。齐雨的创始人之一罗雨认为，这家24小时营业的书店代表了成都的个性。他希望这项小型研究能让人们回到他们最初的阅读状态。(编者王甲)

对报告的解读

夜间旅游潜力巨大。

报告显示，近年来，中国参与夜间旅游的比例一直很高，92.4%的受访游客体验过夜间旅游。银联的业务数据显示，2019年春节期间，国内夜间消费总量和交易量分别达到每日消费总量的28.5%和25.7%，其中游客占近30%，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。携程和驴妈妈等旅游平台上的夜间旅游产品订单稳步增长。2018年，驴妈妈标记为“夜游”的产品订单数量同比增长9.0%。观光游船、主题灯会和文化体验活动已经成为夜间旅游流行的风向标。报告指出，根据旅游统计，国内旅游的平均停留时间为3天，26%的受访者愿意连续3晚体验夜间旅游，53%选择2晚，只有2%不愿意去旅游，夜间旅游的平均停留时间为2.03晚。在未来一段时间内，夜间旅游的市场需求将是巨大的。随着夜间旅游产品的丰富和多样化，以及夜间旅游环境的改善，夜间旅游的需求在未来将会持续旺盛，市场潜力巨大。

专项调查数据显示，游客对风景、活动、餐饮和休闲等夜间旅游要素的需求相对平衡。35.7%的受访者关注可以欣赏的美景。对夜间活动、休闲氛围、安全和安保以及美食/夜市的需求从23%到28%不等。如今，越来越多的多样化夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的时间内体验更多的活动，享受更多的服务。夜间旅游产品的丰富性和质量都是必需的。在游客夜间旅游体验需求的调查中，文化节活动和文化场所参观占据首位。以80后和90后为主体的年轻一代是夜间旅游消费的主力军，分别占40.0%和19.8%，引领着夜间旅游时尚。24小时书店、戏剧和电影吸引了大量年轻游客。

原创标题:绿道夜游、博物馆夜游、24小时书店……成都点亮夜游新模式

来源：成都新闻网