“【WISE 1.0前奏】节操精选陈桦：人性最原始的欲望，没有什么对错好坏”

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我曾喜欢一位叫jnco的台湾说唱歌手。 我喜欢他是因为除了音乐本身之外，还有一个因素吸引了我。 他正在学习医学。 对于学医的人在唱rap的普遍价值观中“高尚的专业”和“低俗的职业”形成的强烈应对，我对他很感兴趣。 几年前，他还经常唱歌的时候，我就想，总有一天他会厌倦说唱，不甘心，还会成为医生吗？

对于节精选及其创始人陈桦的趣味性，也来自相似的反差。

节操精选是什么呢？节操精选是一个文案聚合app，它选择了许多无节操的娱乐文案，致力于新生代互联网用户的娱乐中心。 陈桦说，节操精选中的文案囊括了新生代年轻人中流行的各种“亚文化”，每一篇文案都有与这类圈子里的人相当的语言文化和调性，可以满足不同亚文化世界年轻人的娱乐诉求。

例如，让我们来证明节操精选是如何把握新生代客户的诉求的。 节操团队竟然将视频网站上流行的“弹幕”功能添加到照片文字中，同时在弹幕影响了观看文案的视野的情况下，成功刺激了客户的ugc和社会交流，大大提高了用户的交流量和采用时间。

紧紧扯着这种新生代顾客的亚文化标签，调性鲜明地为顾客提供“灵魂休闲保健”的节操精选，居然出自一位学艺术的女性之手。

陈桦毕业于中国传媒大学数字媒体艺术专业。 据说学的东西很杂，从电脑到电影、编剧都有涉猎，是综合科学技术、艺术、商业的专家。 毕业时陈桦的交互艺术装置还进入了siggraph (计算机图形图像特别有趣的小组，成立于1967年，致力于计算机图形和动画制作软硬件技术的迅速发展)每年一度的国际大会 陈桦喜欢艺术，喜欢《怪婆》的草间弥生，喜欢话剧……这是一个怎么看都很文艺，和节操选择的产品调性完全不同的女性。

陈桦将于10月29日下午参加这次wise大会的“90后产品圆桌”，并与大家分享他在90后客户群中的心得体会。 期待着，我们先一起看看吧。 这个文艺女青年的“节操”是怎么碎的？

其实在节操精选之前，陈桦团队制作了一种叫做“声音”的产品。 声音是语音社区，文案是在问答的基础上展开的，陈桦希望客户能在此基础上用语音交流真实的想法。 怀着感情的心，团队试图将社区的文案氛围引导向更加人文关怀的方向，让顾客在社区中得到内心的慰藉和精神的陪伴。

但是，运营一段时间后，团队发现正子八讨论“梦想”、“青春”的文案并不能引起客户的热烈交流。 反而节操、接地气、大尺度的复制品在声音上更受欢迎。 顾客的诉求与产品调性不一致，顾客没有朝着团队诱惑的方向发展，声音也因此陷入困境。

之后的事件，即使大家不知道，也可以相信和推测。 陈桦团队放弃了具有小清新情怀的呼声，重新思考新生代网民的诉求，以接地气、不节操的文案出发，沉迷于大部分年轻用户对各种“亚文化”的追捧，彻底迎合了这个产品——重塑了这个产品。

产品变革对创业团队来说屡见不鲜。 陈桦自己也说“船小情况好”，但在那种情况下如果还坚持原来的定位，有可能破产。 但我感兴趣的是，在产品变革的背后，创始人个人的心理状态是如何调整的？ 热爱艺术的文艺青年，如何为自己的新产品提出“灵魂休闲保健”这个slogan？

当我问陈桦“从情绪饱满到节操空空，你是如何跨越心中的那个台阶的”时，我觉得听起来是一个悲伤但又清晰的心理变化过程 但事实上，正如我用错误的声音推测客户的内心一样，我也是陈桦的——这位艺术专家，做产品其实没有一些艺术负担。

“草间弥生的艺术装置有美丽无限的测绘之星空，也有许多反复生殖器崇拜的象征性雕刻。 人性最原始的欲望，没有什么善恶。 节精选满足了新生代年轻人个性化的欲望和对存在感的渴望。

“我们觉得每个人都有点亚文化属性，多少钱？ 社会科学技术的飞速发展太快了，现在的孩子获取新闻的能力真的超过了十几年前同龄人的n倍，多看点东西，自然会受到新鲜的刺激，必须用更丰富的做法来表现自己的个性。 例如，你会发现明明是国庆假期，还有人要加班。 大家开始的话，有人要去马尔代夫度假。 大家追的视频也不一样。 有日漫韩剧的美剧英剧。 日漫里还分为热血系、养成系、基腐系……我和你们不一样。 但从另一个角度来看，如果这个个性只有我一个人的话，那就太无聊了。 如果世界只有我一个人纹身，那么这个事件也不是cool，客户依然需要寻找存在感。”

说到这里，我的感觉是，陈桦和我预想的一样，把产品调性从“充满情怀”变成了“节操空空”的过程，看成是她文艺内心的一种投降。 不如说，从要求顾客掌握的进化、产品结构观的进化、“只是为了共享有体温的声音”的呼声，被认为是进化到了“新生代顾客娱乐中心”的定位。

所以，新生代娱乐中心怎么做呢？陈桦向我分享了节操精选所做的和接下来要做的事。 基于顾客要求的渐进逻辑，我想大致可以整理如下。

首先是文案的广度。 节精选要满足新生代客户对娱乐文案的不同诉求，必须覆盖整个亚文化的大语境。 所有亚文化属性下都有圈层，其中有自己的语言文化和调性。 这个复印件的掌握和补充应该继续进行。

另外，提供文案，让客户以舒适的方式找到他感兴趣的文案，然后找到符合他亚文化属性的人。 “论坛的逻辑，无论多么细分有趣的属性和亚文化属性，都有检索指南，能够沉淀人。 豆瓣通过电影、书、音乐等道具产品引导小组。 ”。 陈桦说，出生于移动的节操精选不会沿用贴吧、豆瓣等来自电脑的社区方法。 “今后我想用算法处理这件事，然后根据你的文案、对人的费用、互动习性聪明地推荐。 ”。 优化算法，提高推荐精度是节操精选近阶段的工作重点。

一旦客户发现了与自己“气味相投”的人，产品就需要帮助客户交流。 这是因为本部分选择的社会交流属性将得到进一步加强。 “下一步，我们将精选使客户资料在线的功能，以方便客户的社会交往。 ”

除了看文案和聊天外，还可以进一步满足客户的娱乐和社会交流诉求，如玩游戏等。 依靠社会交往玩游戏。 我们在陌生人和微信上也见过。 这两个例子说明了游戏可以帮助社区流量的变化。 这是除了根据客户的数据收集和分解后的个性化广告拷贝逐个选择广告之外的第二大收入来源。

“我们发现社会交往更容易在自己舒适的语境下展开。 就像现实生活中一样，有些人说几句就合得来，有些人怎么也说不出来。 很多时候，我们以为这就是所谓的气体( bi )场( ge )。 为了让客户能在我们这里说各种奇怪的话——a :“那么问题来了”b :“我爱你”a :“我在蓝翔技校是怎么看你的”b :“因为在新东方学了厨师啊” 节操提供了新生代顾客习性的亚文化语境，吸引了许多亚文化属性相近的人，今后他们不仅会在节操上使用文案，还会自然地生产文案，玩越来越多的娱乐游戏。 ”。

还记得文案开头提到的学医说唱歌手jnco吗？ 他真的暂停了音乐，当了医生。 我不知道他是厌倦了说唱，还是被医生的工作使命感所感动，还是纯粹的不甘心，总之他做了他专业背景“应该”的事情。

而且，个人可能不太接触各种亚文化、恶趣味，但我总觉得节操精选的文案在我90年代初“太接地气”不太吸引我。 于是在得知要在节操精选的下一阶段做之后，我又忍不住尝试了陈桦对她的艺术出身者做出这样“情感指数低”的产品，是否有点不甘心？ 换句话说，我想知道，在之后的未来，团队是否考虑将产品向“高级兴趣”的方向诱惑，或者在更遥远的未来，陈桦是否有重新进行情感应用的打算。

陈桦说:“我真的没有后悔。”他回答得很干脆。 “这个世界上有真正美丽的，也有贪婪的。 不能只靠理想国生活。 不能把自己的诉求当作顾客的诉求。 制作产品有时需要借假修真。 更不用说，无论是艺术还是产品，“真实”都是最令人感动的。 还是那句话，人性原始的欲望，不问美丑好坏。 ”。

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[36氪原创文案，作者:周佳阳]

来源：成都新闻网